Le créateur d'abord. Axé sur les résultats.

Alors que les étudiants et les travailleurs ont commencé à reprendre leurs déplacements quotidiens, Northern Rail a commencé à accueillir davantage de passagers sur ses services, en particulier ceux âgés de 11 à 18 ans qui utilisent les services pour se rendre à l'école. Nous avons été chargés de créer un contenu divertissant et éducatif qui capterait leur attention, tout en les sensibilisant au port d'un masque facial dans les transports en commun. Nous avons mis au défi trois créateurs de TikTok de proposer du contenu amusant et engageant, chaque créateur portant un masque facial pour créer son contenu. Les créateurs ont atteint une audience globale unique incroyable de plus de 733 000 personnes, soit une énorme augmentation de 233 % par rapport à notre objectif. Le contenu a également été visionné plus de 198 000 fois, soit un taux de visionnage de 27 %, un indicateur clé pour une campagne de notoriété de marque. Nous avons également réalisé plus de 32 000 engagements, soit un taux d'engagement de 4,4 %, dépassant la référence du secteur de 2,5 %.

Avant le lancement de la gamme Powder Kiss de MAC, nous avons travaillé avec un groupe diversifié de créateurs de contenu pour produire un contenu authentique et attrayant mettant en valeur les arguments de vente uniques de la gamme. En diffusant du contenu sur Instagram et TikTok, nos créateurs ont créé un contenu véritablement informatif, qui a non seulement généré une notoriété significative du produit, mais a également (comme le prouve une étude de Nielsen) aidé le public à comprendre pourquoi cette gamme était meilleure que de nombreux autres produits du marché.

Après une campagne estivale couronnée de succès, H&M s'est donné pour mission de renforcer son programme de fidélité et d'augmenter le nombre d'inscriptions sur six marchés européens. Le défi était de créer une campagne qui non seulement mettrait en valeur les avantages du programme de fidélité, mais qui le fasse d'une manière authentique et engageante.

En 2023, Costa Coffee a lancé son nouveau produit révolutionnaire, le Hot Milkshake, avec une campagne de marketing d'influence sur le thème « Incroyable » et un pop-up de soutien dans le centre de Londres. Les objectifs étaient ambitieux : mieux faire connaître la gamme Hot Milkshake et susciter l'enthousiasme autour de son lancement, en particulier auprès de la génération Z, afin d'augmenter la fréquentation des magasins. 11 créateurs soigneusement sélectionnés ont produit une vaste gamme de contenus, sur le thème de l'incroyable, captivant le public et suscitant l'intrigue lors du lancement. Qu'il s'agisse d'effets spéciaux époustouflants ou de transformations époustouflantes, chaque contenu présentait le Hot Milkshake sous un jour vraiment inoubliable. Les résultats ont dépassé les KPI et les études Brand Lift ont révélé une augmentation significative de la notoriété et des intentions d'action, en particulier auprès du public cible de la marque, positionnant ainsi Costa comme un innovateur dans le domaine des boissons.

Google Pixel a réécrit les règles d'un marketing efficace pour les créateurs en engageant les créateurs dans le cadre d'une stratégie « permanente ». Leur approche pour générer du contenu permanent consistait à capturer les moments forts de la marque et des produits par le biais de plus de 180 ambassadeurs fidèles qui entretiennent une relation approfondie et à long terme avec Google Pixel. Le résultat a été une myriade de contenus authentiques auxquels leurs abonnés n'ont pas pu résister. Avec le soutien de notre équipe Google dédiée créée en 2021, Influencer a rassemblé une liste dynamique de créateurs déployés sur différents formats de médias, ce qui a permis de renforcer la fidélité, un engagement supérieur et d'augmenter le nombre de créateurs au cœur de la marque Google Pixel. La créativité des ambassadeurs #TeamPixel est la pierre angulaire de cette stratégie marketing réussie pour les créateurs. Leurs histoires, dans lesquelles Google Pixel est un outil magique, trouvent un écho car elles sont authentiques, ce qui renforce la confiance et la fidélité. Le succès de cette approche a permis d'élargir de manière transformatrice la portée des ambassadeurs de Google Pixel, qui est passée de simples stars des réseaux sociaux à des personnalités influentes sur les publicités télévisées, les événements et les principaux canaux de marketing. Reconnaissant leur immense potentiel, Google Pixel a amplifié ses efforts de marketing menés par des ambassadeurs, faisant de ces personnalités dynamiques le moteur du remarquable succès marketing de la marque. Ils n'ont pas simplement vu l'opportunité, ils l'ont saisie avec conviction.

Nous nous sommes associés à un large éventail de créateurs de produits de beauté et de style de vie pour faire connaître les produits KISS et favoriser la conversion des produits KISS dans le cadre d'Amazon Prime Day, en positionnant KISS comme la marque incontournable pour les ongles et cils artificiels. Les créateurs ont été sélectionnés non seulement pour leur expérience en matière de contenu dans le secteur de la beauté, mais également pour leur réputation d'aficionadas de KISS, proposant un contenu authentique et pertinent auquel leur public très engagé réagirait également de manière positive. Les résultats de cette campagne montrent l'impact réel de la sélection de créateurs pour proposer un contenu authentique et très engageant grâce à une compréhension de leur public et de la mission de la marque. Grâce à 5 éléments de contenu, cette campagne a atteint une audience de 5 millions de personnes, soit 81 % de plus que l'objectif de la campagne. Le contenu lui-même a généré 1,74 million de vues organiques et 26 % de ces vues ont atteint un taux de visionnage de 6 secondes. L'engagement global était extrêmement élevé, à 10 %, soit 44 % de plus que l'objectif. Tout cela a été planifié, exécuté et mis en ligne de manière stratégique dans les 12 jours ouvrables suivant la réception du brief.

En 2022, nous avons travaillé avec ITV sur un programme d'ambassadeur exclusif qui nous a permis de diffuser du contenu organique et payant pour les créateurs afin de faire connaître les émissions d'ITV et le lancement d'ITVX. L'élément organique du programme des ambassadeurs nous a permis de travailler avec plus de 30 créateurs qui ont créé du contenu premium en échange d'expériences ITV All Access en personne. Cela comprenait des voyages de presse dans des émissions telles que les studios Love Island Villa et The Games, ainsi que des interviews d'acteurs participant à des émissions de télévision pour la première fois et à des projections d'ITV.

Nous avons travaillé avec l'éditeur de jeux Scopely sur son jeu Kingdom Maker, dans le but de leur démontrer l'utilité de l'utilisation de Creators dans le contenu de leurs annonces en fonction de différents indicateurs de performance clés, en mettant l'accent sur la réduction du coût par installation et un meilleur ROAS des campagnes par rapport aux actifs de marque qu'ils utilisaient traditionnellement. Pour ce faire, nous avons travaillé avec des créateurs de jeux sur Instagram aux États-Unis, afin de créer un contenu authentique et attrayant qui a été remixé pour inclure des séquences de jeu et une série d'appels à l'action, afin de nous permettre de tester les deux formats publicitaires en tête-à-tête. Les résultats de la campagne ont clairement montré que la cellule publicitaire, y compris le contenu créé par les créateurs, entraînait des indicateurs de performance nettement plus élevés dans tous les domaines, ce qui confirme notre hypothèse selon laquelle l'utilisation de créateurs dans le contenu est préférable aux actifs de marque traditionnels.

L'objectif de la campagne était de mettre en avant le Kerrygold en tant que produit de référence pour une vaste gamme de recettes, en montrant comment la qualité du beurre améliore la qualité du produit final. Pour ce faire, nous avons mis en place un programme d'ambassadeurs à long terme, en partenariat avec l'une des boulangères en ligne les plus appréciées du Royaume-Uni, Benjamina Ebuehi.

Coca-Cola avait pour objectif d'évoquer la joie des repas partagés, non pas par le biais de publicités traditionnelles, mais par le biais d'une narration authentique animée par des créateurs. La campagne devait trouver un écho sur cinq marchés européens clés, nécessitant une compréhension nuancée de la culture de chaque région afin de maintenir un message mondial unifié.