Une relance axée sur la fidélité qui a fait des vagues à travers l'Europe
Après une campagne estivale couronnée de succès, H&M s'est donné pour mission de renforcer son programme de fidélité et d'augmenter le nombre d'inscriptions sur six marchés européens. Le défi était de créer une campagne qui non seulement mettrait en valeur les avantages du programme de fidélité, mais qui le fasse d'une manière authentique et engageante.
The Challenge
Après une campagne estivale couronnée de succès, H&M s'est donné pour mission de renforcer son programme de fidélité et d'augmenter le nombre d'inscriptions sur six marchés européens. Le défi était de créer une campagne qui non seulement mettrait en valeur les avantages du programme de fidélité, mais qui le fasse d'une manière authentique et engageante.
The Solution
La stratégie impliquait une campagne complète dirigée par les créateurs qui intégrait la narration à des expériences sur le marché. En activant 53 contenus sur TikTok et Instagram, H&M a utilisé la narration quotidienne, l'accès aux coulisses et des expériences de création telles que la danse avec Charli XCX à Londres et les journées au spa à Paris pour donner vie à son programme de fidélité.
The Results
Couvrant le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Italie, la Suède et les États-Unis, la campagne a été visionnée 22,3 millions de fois au total, le contenu le plus performant ayant généré 2,8 millions de vues à lui seul. L'utilisation stratégique de contenus organiques et payants, associée à l'optimisation des médias en temps réel, a garanti un engagement et une visibilité élevés, avec un impact notable sur les principaux marchés.
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Action de conduite
L'objectif de la campagne était de faire connaître Shelter et nous avons noué des partenariats avec des créateurs de jeux vidéo qui ont diffusé du contenu sur Twitch pendant au moins 4 heures, encourageant ainsi leur public à faire un don à Shelter. Nous avons travaillé avec deux créateurs qui ont adopté le concept de la campagne et ont réuni leurs abonnés pour diffuser la conversation autour de Shelter et collecter des dons via leurs comptes Instagram, Twitter et Twitch.
Diriger la mode durable
Influencer x TikTok s'est associé à Levi's pour sensibiliser le public aux pratiques de mode durables, en utilisant les produits Levi's pour communiquer sur la mode durable dans la pratique. Influencer a recruté 31 créateurs sur 6 marchés pour promouvoir la longévité et l'intemporalité de Levi's. Les créateurs ont montré comment les produits Levi's peuvent être transmis de génération en génération et résister à l'épreuve du temps. Les publications des créateurs montraient une vieille photo de leurs parents, ou idole, portant un Levi's, puis une révélation d'eux-mêmes dans la même tenue. L'effet de marque reflétait le message « hier, aujourd'hui, pour toujours ».
Travaillons ensemble
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