لا يشير التسويق المؤثر المستند إلى البيانات ببساطة إلى الطرق التي نقيس بها الأداء ونجاح الحملة. كما يشير أيضًا إلى الطرق التي نختار بها منشئي المحتوى والجماهير وشراكات العلامات التجارية استنادًا إلى مدى شفافيتهم مع مجموعة البيانات الخاصة بهم.

يعد وجود فهم قوي للبيانات الكامنة وراء التصميم أمرًا ضروريًا لإدارة حملات ناجحة، ولكن العنصر البشري المتمثل في البصيرة والتقييم والشفافية لا يقل أهمية؛ بدون تقييم الروابط البشرية ومشاركة البيانات الشفافة والكشف عن النتائج، لن تتمكن صناعة التسويق المؤثر من إنتاج حملات مذهلة يتردد صداها لدى الجماهير في جميع أنحاء العالم.

في هذه المقالة، ننظر إلى أهمية البيانات في التسويق المؤثر وكيف يجب أن يكون كل من العلامات التجارية ومنشئي المحتوى شفافين تمامًا فيما يتعلق بالبيانات التي يعملون معها ويعرضونها.

لماذا يعد الاعتماد على البيانات أمرًا مهمًا؟

تعد البيانات مكونًا أساسيًا لإعداد وإدارة حملة تسويق مؤثرة ناجحة؛ نحتاج إلى بيانات لتقييم مدى ملاءمة منشئ المحتوى للعلامة التجارية، والتنبؤ بالنتائج عند مشاركة المحتوى على مجموعة من قنوات التواصل الاجتماعي.

البيانات ضرورية أيضًا في توقع عائد الاستثمار وفهم كيف يمكن للتسويق المؤثر أن يفيد استراتيجية الأعمال الأوسع للعلامة التجارية. للتوسع، تسمح لنا البيانات بقياس كفاءة منشئ المحتوى مقابل الجمهور، وتعديل الحملة لتحقيق نتائج مثالية وضمان تحقيق الهدف الرئيسي لكل حملة، وهو عائد الاستثمار.

ما نوع البيانات التي يمكن تقييمها؟

عندما نتحدث عن البيانات في التسويق المؤثر، قد نشير إلى مجموعة واسعة من المقاييس المختلفة. غالبًا ما تشمل هذه:

- متوسط الوصول؛

- متوسط الانطباعات؛

- ما بعد المشاركة؛

- التركيبة السكانية للجمهور/معدل النجاح مع التركيبة السكانية؛

- متوسط حركة المرور إلى موقع الويب لكل منشور؛ و

- متوسط التحويلات لكل منشور.

ماذا نعني بالشفافية؟

تعد البيانات أداة قوية للغاية وبالتالي مفيدة، ولكنها لا معنى لها إذا لم يكن منشئو المحتوى والعلامات التجارية على استعداد لمشاركتها. هذا ما نعنيه بالشفافية في التسويق المؤثر؛ إذا كنت قد عملت في الصناعة لفترة من الوقت، فستتذكر وقتًا كان فيه منشئو المحتوى يمكنهم بسهولة التلاعب ببياناتهم، مثل شراء الإعجابات والمتابعين، ولهذا السبب، كان من الصعب على العلامات التجارية معرفة مدى موثوقية البيانات.

على الرغم من أن هذا قوض سمعة الصناعة في ذلك الوقت، إلا أنه سلط الضوء أيضًا على التعلم الهائل، والآن تقدر العلامات التجارية والمبدعون على حد سواء الشفافية الآن أكثر من أي وقت مضى. تعني شفافية البيانات حملات أفضل وجماهير أكثر استهدافًا ومستهلكون أكثر سعادة يمكنهم رؤية المحتوى الذي يريدون مشاهدته بالفعل، ولكن لا يمكن القيام بذلك إلا إذا كانت البيانات شفافة وتم الإبلاغ عنها بدقة.

سيساعد التحلي بالشفافية مع البيانات على تعزيز التسويق المؤثر كصناعة محترمة، وبمجرد حدوث ذلك، سيخصص المعلنون والمسوقون المزيد من ميزانية التسويق الخاصة بهم في هذا المجال - إنه فوز حقيقي.

كيف يمكن للعلامات التجارية تشغيل المزيد من الحملات القائمة على البيانات والشفافة؟

يتطلب اختيار الإستراتيجية الصحيحة لأي حملة تسويق مؤثرة مزيجًا من البيانات والبصيرة البشرية والشفافية. إحدى الطرق الرئيسية التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها تحقيق ذلك هي الشراكة مع منصة مؤثرة يمكنها توفير بيانات صالحة عن المبدعين.

منصة الملكية الخاصة بنا لا يقتصر الأمر على التخلص من صعوبة الوصول إلى بيانات المؤثرين، فمن خلال الاشتراك في المنصة، يكون منشئ المحتوى قد وافق بالفعل على بياناته وشاركها، بل يضمن أيضًا عمل العلامات التجارية مع منشئي المحتوى الذين ليس لديهم سجل حافل في تقديم بيانات احتيالية أو تم التلاعب بها، وذلك بفضل عملية التدقيق الصارمة الخاصة بنا. يمكن لكل من هذه الفوائد مجتمعة ضمان نجاح حملتك وتقديم تنبؤات أكثر دقة بالنتائج.

لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام علامتك التجارية لمنصتنا الخاصة لإنشاء حملات تسويق مؤثرة تعتمد على البيانات، توجه إلى موقعنا الآن!