أعلنت اليوم Influencer، أكبر وكالة تسويق مستقلة للمبدعين في العالم، عن تعيين هايدن بولر رئيسًا للتجارة، مما يمثل خطوة مهمة في تطور الشركة حيث أصبحت التجارة محركًا أساسيًا للنمو في اقتصاد المبدعين.

تنضم هايدن إلى Influencer في لحظة محورية، حيث تتجاوز العلامات التجارية مرحلة التجريب وتبدأ في القيام باستثمارات مستدامة في النمو الذي يقوده المبدعون والتجارة الاجتماعية. يعكس تعيينه قرار Influencer بتأسيس التجارة كقسم متميز ومخصص، مصمم للتعاون بسلاسة مع فرق العلامة التجارية الأساسية مع جلب الخبرة المتخصصة عبر استراتيجية البيع بالتجزئة، والفروق الدقيقة في النظام الأساسي، وقياس الأداء، وتحقيق الدخل من منشئي المحتوى.

قالت جيني بينيتش، رئيسة أمريكا الشمالية في Influencer: «لم تعد التجارة امتدادًا للتسويق المؤثر، إنها تخصص بحد ذاته». «لقد حددنا مبكرًا أن النجاح في هذا المجال يتطلب قيادتها وخبرتها ونموذجها التشغيلي. تجلب هايدن الخبرة والمنظور اللازمين لبناء هذه القدرة على نطاق واسع، دون المساس بالجودة أو التكامل الذي يتوقعه عملاؤنا».

‍

لماذا أنشأ Influencer دورًا تجاريًا مخصصًا

لم تعد العلامات التجارية تتعامل مع التجارة كتجربة جانبية. ويتساءلون بشكل متزايد كيف تتناسب التجارة التي يقودها المبدعون مع خطط البيع بالتجزئة والنمو الأوسع نطاقًا، وليس فقط الحملات الفردية. وقد أوضح هذا التحول الحاجة إلى قائد واحد مسؤول عن بناء القدرات وتوسيع نطاقها.

أوضحت جيني: «أصبحت التجارة أكثر تعقيدًا وأكثر أهمية في كيفية استخدام العلامات التجارية لمنشئي المحتوى». «يتطلب الأمر خبرة مركزة حول كيفية عمل المنصات والعلامات التجارية ومنشئي المحتوى معًا.

‍

بناء التجارة لعصر المبدعين

يقدم Hayden مزيجًا متميزًا من الخبرة عبر شراكات منشئي المحتوى والترويج وإدارة المواهب. بعد أن لعب دورًا رئيسيًا في توسيع نطاق مبادرات التجارة لمنشئي المحتوى في TikTok والعمل مباشرة مع المبدعين على استراتيجيات تحقيق الدخل، يقدم منظورًا يحركه الأداء حول الاتجاه الذي يتجه إليه اقتصاد المبدعين.

قال هايدن: «يعمل نهج Influencer الذي يركز على المبدع أولاً على تغيير كيفية تحقيق التأثير للعلامات التجارية عبر الإبداع والإعلام والتجارة». «لقد أمضيت مسيرتي المهنية في دعم منشئي المحتوى ومساعدتهم على بناء أعمال مستدامة، لذا فإن الانضمام إلى وكالة أسسها منشئ محتوى كان له صدى حقيقي بالنسبة لي. كما بدا التوقيت صحيحًا. العلامات التجارية مستعدة لتجاوز التجريب والاستثمار بجدية في النمو الذي يقوده المبدعون والتجارة الاجتماعية. إن Influencer في وضع مثالي لقيادة هذا التحول في الولايات المتحدة والعالم».

سيشرف هايدن على تطوير القدرة التجارية لـ Influencer عبر الإستراتيجية والتنفيذ والقياس من خلال تعميق شراكات المنصات ومساعدة العلامات التجارية على ربط رواية القصص التي يقودها المبدعون بالنتائج التجارية الحقيقية.

‍

التجارة كمحرك نمو أساسي

بالنسبة إلى Influencer، تمثل التجارة نقطة تقاطع التأثير والتأثير حيث تُترجم ثقة المبدعين إلى أداء قابل للقياس.

أوضح هايدن أن «التجارة هي المكان الذي يتحول فيه تأثير المبدعين إلى نتائج حقيقية وقابلة للقياس». «كما أنها في متناول منشئي المحتوى العاديين أكثر بكثير من تحقيق الدخل التقليدي مثل صفقات العلامات التجارية الكبيرة التي لا تتكرر إلا مرة واحدة. أما بالنسبة للعلامات التجارية، فهي تفتح قناة قابلة للتطوير وقائمة على الأداء لا تزال تبدو إنسانية وأصلية. إن تحقيق هذا التوازن الصحيح هو أكثر ما يثيرني.»

مع استمرار تقارب ميزانيات العلامة التجارية والأداء، ترى Influencer أن التجارة أصبحت مندمجة بشكل متزايد في كيفية قيام العملاء بإعداد موجز لأعمال منشئي المحتوى وتمويلها وقياسها، وربط الوعي والتحويل ضمن حل وكالة واحدة.

قالت جيني: «ستستمر أهمية التجارة داخل Influencer في النمو». «ليس كقدرة مستقلة، ولكن كجزء أساسي من كيفية تحقيق النتائج للعلامات التجارية ومنشئي المحتوى، وكيف نساعد في ربط العلامة التجارية بالأداء بطريقة أكثر حداثة وخضوعًا للمساءلة.»