مع ظهور التطبيقات التي تقدم عروض موسيقية مركزية، وتغير الوباء ما يريد المستهلكون رؤيته، أصبحت صناعة الموسيقى تعتمد أكثر فأكثر على التسويق المؤثر.

نحن نفكك العلاقة بين منشئي المحتوى والتسويق المؤثر وصناعة الموسيقى للكشف عن أحدث الاتجاهات الناشئة بين الفنانين ومنشئي المحتوى.‍

‍‍

لماذا أصبح التسويق المؤثر ضروريًا لصناعة الموسيقى؟‍

يجد التسويق المؤثر مكانه في صناعة الموسيقى بفضل تطبيقات مثل Koji و TikTok و Triller. لا يمكن إنكار شعبية هذه التطبيقات، حيث يستخدم أكثر من 90٪ من مستخدمي TikTok الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا التطبيق أكثر من مرة يوميًا ويزداد بحث Google عن «كيفية صنع TikTok» بنسبة 400٪ في بداية العام.

تشجع تطبيقات الوسائط الاجتماعية هذه الأشخاص على إنشاء مقاطع فيديو خاصة بهم للموسيقى التي أنتجوها أو أعادوا مزجها بأنفسهم. تتيح أدوات تحرير الفيديو والموسيقى المتوفرة على هذه التطبيقات للأشخاص وصولاً سهلاً لإنشاء مثل هذه الريمكسات، وغالبًا ما تصبح هذه الأغاني نجاحًا كبيرًا يزيد الوعي بمسار الفنان الذي يتم استخدامه. على سبيل المثال، ترى #FlipTheSwitch الأزواج يتبادلون الملابس على الفور عندما ينطفئ الضوء، وقد جمعت أكثر من 3.6 مليار مقطع فيديو عبر أكثر من 500000 نسخة معدلة من أغنية دريك لعام 2018، «Nonstop».

تتابع صناعة الموسيقى هذه الاتجاهات وتدرك مدى أهمية تعاون الفنانين مع المبدعين على هذه المنصات وإنشاء المحتوى الخاص بهم. ‍

‍

لماذا يتعاون الفنانون مع منشئي المحتوى؟‍

الأسباب الرئيسية لتعاون الفنانين مع منشئي المحتوى هي:‍

‍

للعثور على طرق مبتكرة لإشراك جمهورهم‍

عندما يجتمع فنانو الموسيقى ومنشئو المحتوى معًا، يمكنهم إنشاء محتوى مذهل يتردد صداه لدى جمهورهم. يوفر هذا للفنانين وشركات الموسيقى فرصًا جديدة لإشراك جمهورهم، وربما الاستفادة من التركيبة السكانية الجديدة وغير المستكشفة للجمهور. ‍

‍

متابعة تدفقات الإيرادات الجديدة ‍

تقوم العديد من العلامات التجارية والفنانين بتغيير استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم نتيجة للوباء واستخدام المنصات مثل TikTok لتحويل عروضها واستكشاف فرص إيرادات جديدة. يمكن أن يؤدي استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان عن موسيقاهم إلى زيادة المبيعات ومساعدة الفنانين على التعرف على قوة وسائل التواصل الاجتماعي كتدفق إيرادات راسخ. ‍

‍

المحتوى المنزلي‍

نتيجة للوباء، تم ترك العديد من العلامات التجارية بموارد أقل وميزانيات أقل. يُعد منشئو المحتوى اليوم قوة الإنتاج الخاصة بهم، وهذا يخفف الضغط على العلامات التجارية لإنتاج كل المحتوى الخاص بها. ‍

‍

ريمكس/فايرال بوتينيتل ‍

تستخدم العديد من مقاطع الفيديو سريعة الانتشار على هذه التطبيقات محتوى موسيقي معاد استخدامه ومعاد مزجه، والذي لديه القدرة على توسيع نطاق وصول الفنان بشكل كبير. يمكن توقع أن تستمر تطبيقات مثل TikTok في التفوق من حيث الشعبية والقيمة، وسيتم استخدام منصات التسويق المؤثر بشكل متزايد لمساعدة الفنانين على تعزيز استراتيجية التسويق المؤثر الخاصة بهم من خلال استراتيجيات إعادة الاستخدام.‍

‍

كيف يصبح الفنانون منشئي محتوى؟‍

يرى الفنانون نجاحًا في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء المحتوى الخاص بهم والتفاعل مع جمهورهم بطرق جديدة. هناك الكثير من الفرص لتنمية قاعدة المعجبين وإنتاج محتوى جديد يمكن بعد ذلك مشاركته وتعزيزه بواسطة منشئي المحتوى الموسيقي. مثال رائع على ذلك هو مارك ريبيليت، الذي يستخدم منصات مثل تيك توك و Instagram لتنمية جمهوره وتقديم محتوى موسيقي.‍

‍

شخصية مؤثرة يعزز الروابط الحقيقية بين فناني الموسيقى ومنشئي المحتوى من أجل زيادة الوعي وإنشاء محتوى مبتكر وإشراك جمهور الفنان. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيف يمكننا مساعدتك في بناء هذه الأنواع من العلاقات، ابقى على اتصال مع الفريق الآن!