عندما يتعلق الأمر بالعمل مع منشئي المحتوى، تعتقد العديد من العلامات التجارية أنها تستطيع استخدام الحدس الذي يقوده الإنسان وحده لاتخاذ قرارات بشأن المؤثرين الذين سيعملون بشكل أفضل لعلامتها التجارية. في حين أنه من الصحيح أن الحدس سيخبرك ما إذا كان منشئ المحتوى يشعر بأنه مناسب للعلامة التجارية، إلا أنه يجب أيضًا أخذ البيانات والتحليلات في الاعتبار لضمان اختيار المنشئ المناسب لك.

إن اختيار منشئي المحتوى المناسبين للتعاون معهم هو أكثر بكثير من مجرد اختيار منشئي المحتوى استنادًا إلى جمالية خلاصتهم أو معدلات المشاركة، وتساعد التكنولوجيا الجديدة العلامات التجارية في العثور على منشئي المحتوى الأكثر أصالة وملاءمة، استنادًا إلى البيانات والحدس معًا.

لمساعدتك على اكتشاف كيفية استخدام الأدوات المناسبة لاختيار منشئي المحتوى المناسبين، والأرقام التي يجب أن تبحث عنها للقيام بذلك، نجمع كيفية العثور على المنشئ المناسب لعلامتك التجارية.

تعرف على الجمهور الذي يستهدفونه

لذلك، وجدت منشئًا وأعجبك المحتوى الذي ينتجه. تشعر أنها تتماشى جيدًا مع علامتك التجارية وتعكس قيم العلامة التجارية بطريقة أصيلة - هذه خطوات أولى رائعة.

الشيء التالي الذي تحتاج إلى النظر إليه هو الجمهور الذي يصلون إليه وما إذا كان ذلك مرتبطًا بالجمهور الذي تحاول الوصول إليه. يبدو الأمر واضحًا، ولكن إذا لم يكن لدى منشئ المحتوى صدى لدى جمهورك المستهدف، بغض النظر عن مدى روعة المحتوى الخاص به، فلن يساعدك التعاون في الوصول إلى أهدافك.

هناك طريقة جيدة لبدء التخطيط لمنشئي المحتوى الذين تريد التعاون معهم وهي تحديد الجمهور المستهدف الذي تبحث عنه وتقييم نوع المتابعين الذين يصل إليهم كل منشئ محتوى. باستخدام أدوات الاكتشاف الأكثر تقدمًا، من الممكن اختيار منشئي محتوى يتمتعون بميزات جمهور محددة تسمح لك باستهداف جمهورك المثالي.

قم بإجراء تحليل الأداء لمعرفة مدى تفاعل المحتوى الخاص بهم

أحد أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند اختيار منشئ المحتوى هو مدى تفاعل مجتمعهم مع المحتوى الذي ينتجونه. يُعد معدل مشاركة منشئ المحتوى مقياسًا مفيدًا، حيث يوضح لك مدى احتمالية إنشاء الملف الشخصي للتفاعلات.

ومع ذلك، يتم حساب معدل المشاركة عادةً باستخدام مقاييس الغرور، مثل أرقام المتابعين والإعجابات. عند تحليل تفاعل منشئ المحتوى، يجب على العلامات التجارية بدلاً من ذلك تحليل مقاييس أعمق مثل عمليات الحفظ والمشاركات؛ والمقاييس التي تُظهر الاهتمام الحقيقي، وحتى النية. هذا النوع من البيانات متاح فقط للأطراف الثالثة التي تم منحها حق الوصول إلى البيانات من قبل المنشئ - وهذا هو السبب في أنه قد يكون من المفيد العمل معها وكالة يمكنها تحليل مقاييس منشئ المحتوى ونقدم لك أفضل تطابق لعلامتك التجارية.

تحليل منشئي المحتوى باستخدام تحليل المحتوى

بالإضافة إلى النظر في مدى جودة أداء المحتوى الخاص بهم، وما إذا كانوا يصلون إلى جمهورك المستهدف، فإن النظر في تحليل المحتوى على نطاق أوسع يمكن أن يكون مفيدًا. تتمثل إحدى الطرق السريعة والسهلة لتحليل منشئ المحتوى الذي سيكون قادرًا بشكل أصلي على تمثيل علامتك التجارية في معرفة منشئي المحتوى الذين يذكرون منتجك أو يستخدمونه بشكل طبيعي والاتصال بهم للتعاون.

من خلال البحث بهذه الطريقة، ستتمكن من رؤية هؤلاء الأشخاص الذين يروجون لمنتجك أو خدمتك بطريقة إبداعية وستتمكن من العثور على منشئي المحتوى الذين لديهم أكثر المتابعين تفاعلًا.

يعد العثور على المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية جزءًا أساسيًا من إدارة حملة ناجحة. لمزيد من المعلومات حول كيفية العثور على المؤثرين المناسبين لعلامتك التجارية، وكيفية العمل معهم كما لو كانوا جزءًا من فريقك، تعرف على المزيد حول ما نقوم به في Influencer اليوم!

‍