Si vous travaillez dans le secteur du marketing d'influence, en tant que marque ou créateur de contenu, vous pouvez comprendre l'importance des données dans le processus de prise de décision en matière de marketing d'influence. Comprendre les les données qui sous-tendent les campagnes de marketing d'influence est la première étape pour prendre de meilleures décisions et créer des campagnes qui s'adressent directement à votre public. Cependant, de nombreuses personnes se demandent encore si vous avez besoin d'une plateforme de données sur le marketing d'influence pour tirer le meilleur parti de vos données.

Nous examinons les principales raisons pour lesquelles les marques utilisent des plateformes de données de marketing d'influence pour créer des campagnes, afin de vous aider à évaluer leur valeur pour votre entreprise ou votre projet à venir.

Pourquoi les marques utilisent-elles des plateformes de marketing d'influence ?

Les marques utilisent des plateformes de données de marketing d'influence pour s'assurer que chaque étape de la campagne est gérée correctement et efficacement. De la planification aux rapports, la gestion des campagnes d'une plateforme de données est répartie ci-dessous :

Planification

Des données plus claires : en tant que marque, il est peut-être assez simple de mettre la main sur les données dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées, mais dans quelle mesure les assimilez-vous facilement ? En utilisant une plateforme de données sur le marketing d'influence, les données sont ventilées pour que vous puissiez les comprendre facilement, garantissant ainsi que vos campagnes sont basées sur une stratégie basée sur les données.

Des informations uniques : les plateformes de données sur le marketing d'influence offrent des informations uniques, basées sur des données historiques issues de partenariats avec des créateurs établis sur des centaines, voire des milliers de campagnes. Au lieu d'avoir à demander à un créateur d'obtenir les données dont vous avez besoin, une plateforme de données sur le marketing d'influence extrait les données pour vous. C'est le rêve, non ?

La possibilité de comparer les créateurs : lorsque vous essayez de rassembler vos propres données, il peut être difficile de comparer les créateurs. Non seulement vous devez parcourir et obtenir des données auprès de chaque créateur, puis comparer chaque indicateur les uns par rapport aux autres, mais parfois, les indicateurs que vous comparez ne sont pas très utiles. Une plateforme de données sur le marketing d'influence sélectionne les informations clés relatives à votre campagne, afin que vous puissiez comparer les informations pertinentes et sélectionner les créateurs les plus efficaces et les plus appropriés pour votre campagne.

Informations sur l'audience : il est essentiel de comprendre l'audience d'un créateur pour tirer le meilleur parti de votre campagne, mais lorsque les marques collectent leurs propres données, elles peuvent souvent avoir du mal à obtenir les informations d'audience dont elles ont réellement besoin. Avec une plateforme de données sur le marketing d'influence, vous avez toutes les données d'audience disponibles à portée de main ; vous pouvez choisir vos créateurs en fonction de l'audience, plutôt que de perdre du temps à contacter des créateurs de contenu qui, selon vous, pourraient correspondre à votre public. En termes simples, les plateformes de données sur le marketing d'influence éliminent les conjectures.

Exécution

Gain de temps : l'une des principales raisons pour lesquelles de nombreuses marques optent pour une plateforme de données sur le marketing d'influence est qu'elles gagnent du temps. Plutôt que de demander à quelqu'un de comparer toutes les données et d'essayer de prendre des décisions sur la base de celles-ci, vous pouvez supprimer l'élément de recherche et vous présenter les données dans un format facile à comprendre.

Capacité de pivotement : les informations en temps réel que vous obtenez avec une plateforme de données sur le marketing d'influence vous permettent de changer de cap si une autre voie vous semble plus attrayante ; de nombreuses marques ont lancé des campagnes complètes avant de se rendre compte que les résultats n'étaient pas ceux escomptés, alors qu'avec une plateforme de données sur le marketing d'influence, vous êtes en mesure d'évaluer les résultats au fur et à mesure qu'ils se produisent.

Rapports

Retour sur investissement : il peut être très difficile de mieux comprendre le retour sur investissement et les performances d'une campagne, mais les données extraites d'une plateforme de données sur le marketing d'influence peuvent rendre les rapports de performance rapides et faciles.

Comprendre les actions spécifiques de votre audience : comprendre les performances de votre campagne est une chose, mais comprendre comment elle a suscité certaines actions de la part de votre public en est une autre. Les plateformes de données sur le marketing d'influence vous aident à comprendre quels éléments de contenu ont généré certains résultats, afin de mieux comprendre votre public.

Quelle est l'importance des données pour le marketing d'influence ?

Si vous ne menez que de petites campagnes avec peu ou pas de budget, vous constaterez que les données relatives aux influenceurs ne figurent probablement pas en tête de vos priorités. Toutefois, si vous menez des campagnes de marketing d'influence de plus grande envergure avec un budget suffisant, il est judicieux d'utiliser les données pour prendre des décisions éclairées en matière de dépenses.

Bien que les données soient essentielles à la réussite, elles ne sont pas la solution ultime. Les marques ne devraient pas avoir le sentiment d'avoir besoin de laisser les données dicter leurs campagnes d'une manière qui compromette la créativité. Nous pensons que les meilleures campagnes de marketing d'influence se situent à l'intersection des données et de la créativité, lorsque les créateurs se sentent habilités à créer.

Notre directeur de la stratégie et des partenariats, Nik Speller, a récemment écrit un article sur ce sujet précis. Alors, rendez-vous sur notre page d'informations pour en savoir plus sur comment les données doivent être utilisées dans le marketing d'influence.