Influencer, la plus grande agence indépendante de marketing pour les créateurs au monde, a annoncé aujourd'hui la nomination de Hayden Bowler au poste de responsable du commerce, marquant une étape importante dans l'évolution de l'entreprise alors que le commerce devient un moteur de croissance essentiel de l'économie des créateurs.

Hayden rejoint Influencer à un moment crucial, alors que les marques vont au-delà de l'expérimentation et commencent à réaliser des investissements soutenus dans la croissance dirigée par les créateurs et le commerce social. Sa nomination reflète la décision d'Influencer de faire du commerce une division distincte et dédiée, conçue pour collaborer de manière fluide avec ses principales équipes de marque tout en apportant une expertise spécialisée en matière de stratégie de vente au détail, de nuance des plateformes, de mesure des performances et de monétisation des créateurs.

« Le commerce n'est plus une extension du marketing d'influence, c'est une discipline à part entière », a déclaré Jenny Penich, présidente d'Influencer pour l'Amérique du Nord. « Nous avons compris très tôt que pour réussir dans ce domaine, il fallait disposer de son propre leadership, de son expertise et de son propre modèle opérationnel. Hayden apporte l'expérience et la perspective nécessaires pour développer cette capacité à grande échelle, sans compromettre la qualité ou l'intégration que nos clients attendent. »

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Pourquoi Influencer a créé un rôle commercial dédié

Les marques ne considèrent plus le commerce comme une expérience parallèle. Ils se demandent de plus en plus comment le commerce dirigé par les créateurs s'intègre dans leurs plans de vente et de croissance plus généraux, et pas seulement dans leurs campagnes individuelles. Ce changement a clairement mis en évidence la nécessité d'un responsable unique chargé de renforcer et de développer les capacités.

« Le commerce est devenu plus complexe et occupe une place plus centrale dans la manière dont les marques utilisent les créateurs », explique Jenny. « Cela nécessite une expertise ciblée sur la manière dont les plateformes, les marques et les créateurs travaillent ensemble.

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Développer le commerce pour l'ère des créateurs

Hayden apporte un mélange distinct d'expériences en matière de partenariats avec les créateurs, de commercialisation et de gestion des talents. Ayant joué un rôle clé dans le développement des initiatives commerciales des créateurs sur TikTok et ayant travaillé directement avec les créateurs sur des stratégies de monétisation, il propose une perspective axée sur la performance sur la direction que prend l'économie des créateurs.

« L'approche axée sur les créateurs d'Influencer transforme la façon dont nous créons un impact pour les marques dans les domaines de la création, des médias et du commerce », a déclaré Hayden. « J'ai passé ma carrière à soutenir les créateurs et à les aider à créer des entreprises durables. C'est pourquoi rejoindre une agence fondée par un créateur a vraiment trouvé un écho chez moi. Le moment semblait également opportun. Les marques sont prêtes à aller au-delà de l'expérimentation et à investir sérieusement dans la croissance dirigée par les créateurs et le commerce social. Influencer est parfaitement placé pour mener ce changement aux États-Unis et dans le monde. »

Hayden supervisera le développement de la capacité commerciale d'Influencer en termes de stratégie, d'exécution et de mesure en approfondissant les partenariats entre les plateformes et en aidant les marques à associer la narration dirigée par les créateurs à des résultats commerciaux réels.

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Le commerce en tant que principal moteur de croissance

Pour Influencer, le commerce représente l'intersection de l'influence et de l'impact, où la confiance des créateurs se traduit par des performances mesurables.

« C'est dans le commerce que l'influence des créateurs se transforme en résultats réels et mesurables », explique Hayden. « Elle est également bien plus accessible aux créateurs ordinaires que la monétisation traditionnelle, telle que les offres de marque ponctuelles de grande envergure. Pour les marques, cela ouvre la voie à un canal évolutif, axé sur les performances, qui reste humain et authentique. Trouver cet équilibre est ce qui m'excite le plus. »

Alors que les budgets de marque et de performance continuent de converger, Influencer voit le commerce devenir de plus en plus intégré à la façon dont les clients informent, financent et évaluent le travail des créateurs, reliant notoriété et conversion au sein d'une solution d'agence unique.

« L'importance du commerce au sein d'Influencer ne fera que croître », a déclaré Jenny. « Non pas en tant que fonctionnalité autonome, mais en tant qu'élément essentiel de la manière dont nous obtenons des résultats pour les marques et les créateurs, et de la manière dont nous aidons à établir un lien entre marque et performance d'une manière plus moderne et plus responsable. »