Si trabajas en la industria del marketing de influencers, ya sea como marca o como creador de contenido, puedes apreciar la importancia que tienen los datos en el proceso de toma de decisiones de marketing de influencers. Entender el datos detrás de las campañas de marketing de influencers es el primer paso para tomar mejores decisiones y crear campañas que se dirijan directamente a tu audiencia. Sin embargo, muchas personas aún debaten si necesitas una plataforma de datos de marketing con influencers para aprovechar al máximo tus datos.

Estamos analizando las principales razones por las que las marcas utilizan plataformas de datos de marketing de influencers para crear campañas, a fin de ayudarte a evaluar su valor para tu negocio o próximo proyecto.

¿Por qué las marcas utilizan plataformas de marketing de influencers?

Las marcas utilizan plataformas de datos de marketing de influencers para garantizar que cada etapa de la campaña se gestione de forma adecuada y eficiente. Desde la planificación hasta la elaboración de informes, la gestión de campañas de una plataforma de datos se desglosa a continuación:

Planificación

Datos más claros: como marca, puede ser bastante sencillo tener en sus manos los datos que necesita para tomar decisiones informadas, pero ¿qué tan fácil es para usted asimilar esos datos? Al utilizar una plataforma de datos de marketing con influencers, los datos se desglosan para que puedas entenderlos fácilmente y garantizar que tus campañas se basen en una estrategia basada en datos.

Perspectivas únicas: las plataformas de datos de marketing de influencers ofrecen información única, que se basa en datos históricos de asociaciones de creadores creadas a lo largo de cientos o incluso miles de campañas. En lugar de tener que pedirle a un creador que obtenga los datos que necesita, una plataforma de datos de marketing con influencers recopila los datos por ti: el sueño, ¿verdad?

La capacidad de comparar a los creadores: cuando intentas recopilar tus propios datos, puede resultar difícil comparar a los creadores. No solo tienes que obtener los datos de cada creador y, a continuación, comparar cada métrica entre sí, sino que, a veces, las métricas que comparas no son tan valiosas. Una plataforma de datos de marketing con influencers selecciona la información clave relacionada con tu campaña para que puedas comparar la información relevante y seleccionar a los creadores más eficaces y adecuados para tu campaña.

Información sobre la audiencia: comprender a la audiencia de un creador es fundamental para sacar el máximo provecho de tu campaña; sin embargo, cuando las marcas recopilan sus propios datos, a menudo pueden tener dificultades para obtener la información sobre la audiencia que realmente necesitan. Con una plataforma de datos de marketing con influencers, tienes todos los datos de audiencia disponibles al alcance de la mano; puedes elegir a tus creadores en función de la audiencia, en lugar de perder tiempo contactando con creadores de contenido que crees que podrían estar alineados con tu audiencia. En pocas palabras, las plataformas de datos de marketing con influencers eliminan las conjeturas.

Ejecución

Ahorro de tiempo: una de las principales razones por las que muchas marcas optan por una plataforma de datos de marketing de influencers es porque ahorran tiempo. En lugar de que alguien compare todos los datos e intente tomar decisiones basándose en ellos, puedes eliminar el elemento de investigación y hacer que te presenten los datos en un formato fácil de entender.

Capacidad de rotación: la información de datos en tiempo real que obtienes con una plataforma de datos de marketing de influencers significa que puedes cambiar de rumbo si otra ruta parece más atractiva; muchas marcas han lanzado campañas completas antes de darse cuenta de que los resultados no son los esperados, mientras que con una plataforma de datos de marketing de influencers puedes evaluar los resultados a medida que se producen.

Presentación de informes

ROI: Tener una comprensión más clara del ROI y del rendimiento de una campaña puede ser muy complicado, pero los datos extraídos de una plataforma de datos de marketing de influencers pueden hacer que los informes de rendimiento sean rápidos y fáciles.

Comprender las acciones específicas de la audiencia: comprender el rendimiento de su campaña es una cosa, pero comprender cómo provocó ciertas acciones de su audiencia es otra. Las plataformas de datos de marketing con influencers te ayudan a entender qué contenido generó determinados resultados, para que puedas entender mejor a tu audiencia.

¿Qué importancia tienen los datos para el marketing de influencers?

Si solo estás realizando campañas pequeñas con poco o ningún presupuesto, entonces descubrirás que los datos de los influencers probablemente no estén en lo más alto de tu agenda. Sin embargo, si estás llevando a cabo campañas de marketing con influencers de gran envergadura con un presupuesto suficiente, entonces tiene sentido utilizar los datos para basar tus decisiones de gasto.

Si bien los datos son cruciales para el éxito, no son el principio y el fin de todo. Las marcas no deberían sentir que necesitan permitir que los datos dicten las campañas de una manera que comprometa la creatividad. Creemos que las grandes campañas de marketing con influencers se producen en la intersección de los datos y la creatividad, cuando los creadores se sienten capacitados para crear.

Nuestro director de estrategia y asociaciones, Nik Speller, escribió recientemente un artículo sobre este mismo tema. Por lo tanto, dirígete a nuestro página de información para obtener más información sobre cómo deben usarse los datos en el marketing de influencers.