Influencer, la agencia independiente de marketing para creadores más grande del mundo, anunció hoy el nombramiento de Hayden Bowler como director de comercio, lo que supone un paso importante en la evolución de la empresa, ya que el comercio se convierte en un motor de crecimiento fundamental dentro de la economía de los creadores.

Hayden se une a Influencer en un momento crucial, ya que las marcas van más allá de la experimentación y comienzan a realizar inversiones sostenidas en el crecimiento impulsado por los creadores y el comercio social. Su nombramiento refleja la decisión de Influencer de establecer el comercio como una división independiente y dedicada, diseñada para colaborar sin problemas con los equipos principales de su marca y, al mismo tiempo, aportar experiencia especializada en estrategia minorista, matices de las plataformas, medición del rendimiento y monetización de los creadores.

«El comercio ya no es una extensión del marketing de influencers, es una disciplina por derecho propio», dijo Jenny Penich, presidenta de Influencer para Norteamérica. «Nos dimos cuenta desde el principio de que tener éxito en este ámbito requiere su propio liderazgo, experiencia y modelo operativo. Hayden aporta la experiencia y la perspectiva necesarias para desarrollar esta capacidad a escala, sin comprometer la calidad o la integración que nuestros clientes esperan».

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Por qué Influencer creó un rol de comercio dedicado

Las marcas ya no tratan el comercio como un experimento paralelo. Cada vez se preguntan más cómo encaja el comercio dirigido por creadores en sus planes más amplios de venta minorista y crecimiento, y no solo en las campañas individuales. Ese cambio dejó en claro la necesidad de un único líder responsable de desarrollar y ampliar la capacidad.

«El comercio se ha vuelto más complejo y más importante para la forma en que las marcas utilizan a los creadores», explicó Jenny. «Requiere una experiencia específica en torno a la forma en que las plataformas, las marcas y los creadores trabajan en conjunto.

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Construyendo el comercio para la era de los creadores

Hayden aporta una combinación distintiva de experiencia en asociaciones con creadores, comercialización y gestión del talento. Tras haber desempeñado un papel clave en la expansión de las iniciativas de comercio para creadores en TikTok y haber trabajado directamente con los creadores en las estrategias de monetización, ofrece una perspectiva basada en el rendimiento sobre el rumbo de la economía de los creadores.

«El enfoque de Influencer, centrado en el creador, está transformando la forma en que generamos impacto para las marcas en la creatividad, los medios y el comercio», dijo Hayden. «He dedicado mi carrera a apoyar a los creadores y a ayudarlos a crear negocios sostenibles, por lo que unirme a una agencia fundada por un creador me impresionó mucho. También me pareció que era el momento adecuado. Las marcas están preparadas para ir más allá de la experimentación e invertir seriamente en el crecimiento impulsado por los creadores y el comercio social. Influencer está perfectamente posicionada para liderar ese cambio en EE. UU. y en todo el mundo».

Hayden supervisará el desarrollo de la capacidad comercial de Influencer en lo que respecta a la estrategia, la ejecución y la medición, profundizando las asociaciones de plataformas y ayudando a las marcas a conectar la narración dirigida por el creador con resultados comerciales reales.

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El comercio como motor central de crecimiento

Para Influencer, el comercio representa la intersección de la influencia y el impacto, donde la confianza del creador se traduce en un rendimiento medible.

«El comercio es donde la influencia de los creadores se convierte en resultados reales y medibles», explicó Hayden. «También es mucho más accesible para los creadores habituales que la monetización tradicional, como las grandes ofertas de marca únicas. Para las marcas, abre un canal escalable y orientado al rendimiento, que sigue pareciendo humano y auténtico. Lograr ese equilibrio es lo que más me entusiasma».

A medida que los presupuestos de marca y rendimiento siguen convergiendo, Influencer ve cómo el comercio se integra cada vez más en la forma en que los clientes resumen, financian y miden el trabajo de los creadores, conectando el conocimiento y la conversión en una única solución de agencia.

«La importancia del comercio dentro de Influencer solo seguirá creciendo», dijo Jenny. «No como una capacidad independiente, sino como una parte fundamental de la forma en que impulsamos los resultados para las marcas y los creadores, y de la forma en que ayudamos a unir la marca y el rendimiento de una manera más moderna y responsable».