Cuando se trata de trabajar con creadores, muchas marcas piensan que pueden utilizar únicamente la intuición humana para tomar decisiones sobre qué personas influyentes funcionarán mejor para su marca. Si bien es cierto que la intuición te dirá si un creador se siente bien para la marca, también hay que tener en cuenta los datos y los análisis para garantizar que eliges al creador adecuado para ti.

Elegir a los creadores adecuados con los que colaborar implica mucho más que simplemente elegir a los creadores en función de la estética de sus feeds o de sus tasas de participación, y la nueva tecnología ayuda a las marcas a encontrar a los creadores más auténticos y relevantes, basándose en la combinación de datos e intuición.

Para ayudarte a descubrir cómo usar las herramientas adecuadas para elegir a los creadores correctos y qué cifras deberías tener en cuenta para hacerlo, resumimos cómo encontrar al creador adecuado para tu marca.

Descubra a qué público se dirigen

Así que has encontrado un creador y te gusta el contenido que produce. Crees que están bien alineados con tu marca y reflejan los valores de la marca de una manera auténtica: estos son excelentes primeros pasos.

Lo siguiente que debes tener en cuenta es a qué público están llegando y si eso se correlaciona con el público al que intentas llegar. Parece obvio, pero si un creador no consigue captar la atención de tu público objetivo, por muy increíble que sea su contenido, una colaboración no te va a ayudar a alcanzar tus objetivos.

Una buena forma de empezar a planificar con qué creadores quieres colaborar es definir el público objetivo al que te diriges y evaluar el tipo de seguidores a los que llega cada creador. Con las herramientas de descubrimiento más avanzadas, es posible seleccionar creadores con funciones de audiencia específicas que te permitirán dirigirte a tu público ideal.

Realice un análisis de rendimiento para ver qué tan atractivo es su contenido

Una de las cosas más importantes a tener en cuenta a la hora de elegir un creador es el grado de compromiso de su comunidad con el contenido que produce. La tasa de participación de un creador es una métrica útil, ya que muestra la probabilidad de que un perfil genere interacciones.

Dicho esto, la tasa de participación generalmente se calcula utilizando métricas de vanidad, como el número de seguidores y los me gusta. A la hora de analizar la participación de un creador, las marcas deberían analizar métricas más detalladas, como los ahorros y las acciones compartidas; métricas que muestran el interés real e incluso la intención. Este tipo de datos solo están disponibles para terceros a los que un creador les haya dado acceso a los datos, por lo que puede resultar útil trabajar con una agencia que puede analizar las métricas de un creador y le presentaremos la mejor combinación para su marca.

Analice a los creadores con el análisis de contenido

Más allá de ver qué tan bien funciona su contenido y si están llegando a tu público objetivo, analizar el contenido a una escala más amplia puede ser útil. Una forma rápida y sencilla de analizar qué creador podrá representar tu marca de forma auténtica es ver qué creadores ya están mencionando o utilizando tu producto de forma orgánica y ponerse en contacto con ellos para que colaboren.

Al buscar de esta manera, podrás ver a las personas que promocionan tu producto o servicio de forma creativa y podrás encontrar a los creadores con los seguidores más comprometidos.

Encontrar a las personas influyentes adecuadas para tu marca es una parte esencial para llevar a cabo una campaña exitosa. Para obtener más información sobre cómo encontrar a las personas influyentes adecuadas para tu marca y cómo trabajar con ellas como si formaran parte de tu equipo, obtenga más información sobre lo que hacemos en Influencer hoy!

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