تبدو الرسائل التسويقية الحالية المحيطة بموسم الأعياد القادم أقل شبهاً بأجراس الأغاني وأكثر شبهاً بالإنذارات. من المتوقع أن ينخفض إنفاق المستهلك، بسبب عوامل مثل التضخم وأسعار الفائدة المرتفعة والمناخ الاقتصادي غير المؤكد. ستجري الانتخابات الرئاسية في الخامس من نوفمبر، مما يضيف طبقة من التوتر وعدم اليقين. وأخيرًا، يكون موسم التسوق في العطلات أقصر بمقدار 5 أيام: عيد الشكر متأخر هذا العام، ولم يتبق سوى 27 يومًا للتسوق قبل عيد الميلاد. لكن لا تدع كل هذا يخيفك - اترك ذلك للعفاريت والغول في الشهر المقبل! لا يزال شهر سبتمبر، بعد كل شيء. هناك فرصة كبيرة للوصول إلى السوق المستهدف والتحايل على هذه التحديات من خلال المزيج التسويقي المناسب.

يوفر منشئو المحتوى مزيجًا قويًا من المصداقية والوصول والأصالة، مما يجعلهم أحد الأصول القيمة لأي استراتيجية تسويقية. في عالم اليوم المشبع بالإعلانات، أصبح المستهلكون حذرين بشكل متزايد من الإعلانات التقليدية، خاصة خلال العطلات، عندما تغمر الرسائل التسويقية خلاصتهم. ومع ذلك، يتمتع منشئو المحتوى بقدرة فريدة على دمج منتجاتك أو خدماتك بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بهم، وبناء الثقة مع متابعيهم بطرق لا تتوافق معها الإعلانات التقليدية في كثير من الأحيان. لا يقتصر دور منشئي المحتوى المناسبين على الترويج فحسب، بل يلهمون المستهلكين ويساعدون في تخفيف العبء عنهم، وهو أمر مهم بشكل خاص خلال موسم العطلات المحموم عندما تصبح الثقة أكثر أهمية من أي وقت مضى.

في موسم الأعياد هذا، لا يتعلق الأمر بدفع العروض الترويجية، بل بتقديم تجارب هادفة وجذابة تتوافق مع احتياجات المستهلكين. استكشف المزيد من الأساليب الإبداعية للحفاظ على حملاتك جديدة وجذابة. للمساعدة في تحفيز إبداعك، قمنا بإعداد بعض الأفكار المبتكرة لإلهام استراتيجيتك هذا الموسم.‍

ابدأ مبكرًا مع لحظات مايكرو ‍

يبحث الجميع عن أفضل صفقة خلال العطلات، لذلك لا يحتاج المستهلكون إلى تذكيرات مستمرة بالمبيعات أو المتاجر. لتبرز، ركز على إنشاء العديد من اللحظات الصغيرة التي تقدم الهدية المثالية لكل مستلم للهدايا - ثم استمر في الظهور بمجموعة متنوعة من الخيارات. أصبح التخصيص حجر الزاوية للتسويق الفعال، وموسم العطلات ليس استثناءً. يمكنك تفعيل منشئي المحتوى ليس فقط لترويج المنتجات، ولكن أيضًا لتنظيم وتقديم الهدايا في منتدياتهم والمساعدة فيها.

‍احتضن الاحتفالات غير المتوقعة‍

في حين أن تقاليد العطلات الكبيرة تسرق الأضواء، إلا أن الاحتفالات والتقاليد الصغيرة هي التي غالبًا ما تجلب أكبر قدر من الفرح. من حفلات العشاء السنوية للأصدقاء، إلى تقليد جديد يتمثل في اختيار شجرة صغيرة (في البوديجا)، مع عائلتك الصغيرة (أنت وكلبك)، لمنزلك الصغير (شقتك الأولى في المدينة). تستحق هذه اللحظات مكانها الخاص في سرد العطلات. يمكنك تفعيل منشئي المحتوى لاحتضان هذه التقاليد الشخصية الفريدة والاحتفال بها المستوحاة من مشاهد أفلام العطلات المفضلة أو اللقاءات الحميمة مع أحبائك. شجعهم على مشاركة كيف يجدون الفرح في هذه الاحتفالات الصغيرة وذات المغزى - وألهم متابعيهم لفعل الشيء نفسه.

‍موسم التسوق لا ينتهي في 24 ديسمبر‍

وفقًا لـ Google، خلال 50٪ من مناسبات التسوق في الفترة من 26 ديسمبر إلى 3 يناير 2024، كان المتسوقون يتسوقون أيضًا لأنفسهم - على وجه التحديد، مستفيدين من المبيعات والخصومات، ويريدون شراء هدية لأنفسهم، ويحتاجون إليها/يحتاجون إلى بديل. تماشيًا مع اتجاه «الحلوى الصغيرة»، حان الوقت لتشجيع المستهلكين على التسوق لأنفسهم وتحقيق وفورات كبيرة. قم بتنشيط منشئي المحتوى لعرض كيفية استرخائهم بعد صخب العطلات، والمنتجات التي تساعدهم على القيام بذلك، تشجيع جماهيرهم على التفكير في معاملة أنفسهم بنفس الطريقة. ‍

في الختام‍

في وقت يتسم بعدم اليقين الاقتصادي وفترات التسوق القصيرة، الآن أكثر من أي وقت مضى، من الضروري تزويد المستهلكين بتجارب حقيقية ومدروسة تتوافق مع احتياجاتهم. لذا، دعونا نجعل هذا الموسم أكثر من مجرد المبيعات - إنه يتعلق بخلق لحظات لا تُنسى تستمر لفترة طويلة بعد مرور العطلات. أطلق العنان لقوة منشئي المحتوى، ولن تتغلب على تحديات موسم الأعياد هذا فحسب، بل ستنشئ أيضًا اتصالات دائمة مع جمهورك.