تشهد صناعة السفر طفرة، حيث من المتوقع أن تتجاوز القيمة السوقية العالمية 800 مليار دولار بحلول عام 2028. إلى جانب النمو الهائل للتسويق المؤثر - صناعة تبلغ قيمتها الآن 24 مليار دولار - من الواضح أن تسخير المبدعين لم يعد اتجاهًا بل ضرورة للعلامات التجارية، لا سيما في قطاع السفر. هذا هو السبب في أن دمج التسويق المؤثر في حملات السفر الخاصة بك هو المفتاح لفتح المشاركة الهادفة وزيادة الحجوزات.‍

‍التأثير المتزايد لمحتوى السفر‍

أصبح السفر محكًا ثقافيًا في العصر الرقمي، حيث تعمل منصات مثل TikTok و Instagram كأدلة افتراضية للمستهلكين اليوم. ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات:

• وفقًا لإحصاءات البيانات الخاصة بـ TikTok، شهد التطبيق زيادة بنسبة 410٪ في مشاهدات محتوى السفر منذ عام 2021.
• قام 32٪ من المستخدمين بحجز إقامات اكتشفوها على TikTok، مما يعرض التأثير المباشر للمحتوى الاجتماعي على قرارات الشراء.
• 37٪ من الأمريكيين يتجهون إلى Instagram كأفضل منصة اجتماعية لتلبية احتياجات السفر الخاصة بهم.

لا يقتصر دور منشئي برامج السفر على مشاركة الوجهات فحسب، بل يلهمون العمل ويحولون المحتوى الطموح إلى نتائج ملموسة.

‍وسائل التواصل الاجتماعي: وكيل السفر الجديد‍

لقد ولت الأيام التي كانت فيها الكتيبات والاستشارات الشخصية هي المصادر المهيمنة لإلهام السفر. اليوم، يلجأ 35٪ من المستهلكين العالميين إلى وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على أفكار السفر، متجاوزين وكلاء السفر التقليديين (29٪). يقفز هذا الرقم إلى 53٪ للجيل Z، مما يجعل منصات التواصل الاجتماعي لا غنى عنها للتواصل مع الجماهير الأصغر سنًا.

تعمل منصات مثل Instagram و TikTok و YouTube كمراكز اكتشاف حيث يتعرف المسافرون على الجواهر الخفية والتجارب المخصصة والعلامات التجارية الناشئة. فالمبدعون على وجه الخصوص هم من يبحث المسافرون عن الإلهام، حيث يقول 35% من عشاق السفر حول العالم أن المؤثرين هم قناة اكتشاف رئيسية للعلامات التجارية.

‍يحقق منشئو المحتوى نتائج حقيقية‍

لا يقتصر التسويق المؤثر على الإعجابات والمشاركات فحسب، بل يؤدي إلى نتائج حقيقية وقابلة للقياس. في الواقع:

• 33% من عشاق السفر في الولايات المتحدة أجروا عمليات شراء متأثرة بالمبدعين في العام الماضي.
• 85٪ من البالغين الأمريكيين تصرفوا بناءً على توصية سفر من أحد المؤثرين.
• قام ما يقرب من 1 من كل 3 مستهلكين على مستوى العالم بحجز إجازات مستوحاة من المحتوى المؤثر.

بالنسبة للعلامات التجارية، يعني هذا أكثر من مجرد الوعي بالعلامة التجارية - إنه يتعلق بتحويل الإلهام إلى مبيعات.‍

الاستفادة من المنصات الصحيحة‍

لتحقيق أقصى تأثير، يجب على العلامات التجارية مواءمة حملاتها مع المنصات الأكثر صدى لدى جمهورها. على سبيل المثال:

• تعمل بيئة TikTok الديناميكية القائمة على الاتجاهات على تمكين العلامات التجارية من الاستفادة من التحديات الفيروسية ورواية القصص الأصيلة، مما يساعد على دفع المشاركة السريعة والتواصل مع الجماهير الأصغر سنًا والأكثر ذكاءً ثقافيًا.
• يتيح نهج Instagram المرئي أولاً للعلامات التجارية جذب الجماهير بصور عالية الجودة ومقاطع فيديو قصيرة، مما يجعله مثاليًا للمحتوى الطموح وعروض المنتجات المنسقة.
• يعزز تنسيق الفيديو في YouTube سرد القصص بشكل أعمق، مما يجعله مثاليًا لعرض مسارات الرحلة والمراجعات المتعمقة.

من خلال تصميم الاستراتيجيات وفقًا لنقاط قوة النظام الأساسي، يمكن للعلامات التجارية تحقيق أقصى قدر من الوصول والملاءمة.

‍لماذا لا تستطيع العلامات التجارية تجاهل المؤثرين‍

ترسم الأرقام صورة واضحة: التسويق المؤثر ليس فعالًا فحسب - إنه ضروري. بالنسبة لماركات السفر، هذا يعني:

• الرؤية المحسّنة: يمكنك الوصول إلى الجماهير أينما كانوا بالفعل - على TikTok و Instagram و YouTube.
• رواية القصص الأصيلة: قم ببناء الثقة من خلال منشئي المحتوى الذين يتوافقون مع قيم علامتك التجارية.
• عائد استثمار مثبت: التأثير على قرارات الشراء وزيادة الحجوزات من خلال الحملات التي يقودها منشئو المحتوى.

نظرًا لأن المستهلكين يتجهون بشكل متزايد إلى وسائل التواصل الاجتماعي لإلهام السفر، فإن العلامات التجارية التي تفشل في الاستثمار في الشراكات المؤثرة تخاطر بالتخلف عن الركب. من خلال تبني التسويق المؤثر، لا تقابل جمهورك أينما كانوا فحسب، بل تقوم أيضًا بتحويل الأحلام إلى وجهات.

‍

‍دعونا نصنع الأمواج معًا‍

هل أنت مستعد لرفع مستوى حملات السفر الخاصة بك؟ ابقَ على اتصال.

‍

‍

‍

المصادر:

1. ستاتيستا

2. ناشيونال جيوغرافيك

3. صندوق العلامات

4. فوتو ايد

5. GWI