تشتهر دعوات أسبوع الموضة في نيويورك بأنها حصرية، وقد امتدت تاريخيًا إلى الأسماء المرموقة فقط في الصناعة. بدأ هذا النموذج في الانهيار في أوائل إلى منتصف عام 2000 مع ظهور مدوني الموضة والمؤثرين. اليوم، أصبح المبدعون عنصرًا أساسيًا في عروض أسبوع الموضة، مثل الصف الأمامي في عروض Fendi بمناسبة الذكرى السنوية الخامسة والعشرين لـ Baguette Show. بينما جلست محررة مجلة فوغ آنا وينتور جنبًا إلى جنب مع الممثلة سارة جيسيكا باركر وعارضة الأزياء من التسعينيات كيت موس، كان من بين الحاضرين أيضًا إيلي زيلر، منشئة الأزياء والجمال في تيك توك البالغة من العمر 18 عامًا، والتي شاركت الحدث مع 10.7 مليون متابع لها على TikTok.

على TikTok، حصد «أسبوع الموضة 2023" 664 مليون مشاهدة، مما يؤكد طلب الجماهير على المحتوى الخاص بالفعاليات. يُظهر وجود منشئي المحتوى مثل Zeiler كيف تدرك العلامات التجارية المرموقة مثل Fendi قيمة حجز الأماكن لمنشئي الجيل Z الذين يمكنهم عرض عروض المصممين على جماهير وأسواق جديدة. أدى تدفق عصر جديد من المبدعين في أسبوع الموضة إلى خلق فرصة هائلة في الصناعة، حيث تتفهم العلامات التجارية الإمكانات التي يوفرها هذا، وتملأ الصف الأمامي بمبدعين غير متوقعين وتقيم علاقات أعمق مع المبدعين الذين يتحدثون بشكل فريد إلى علامتهم التجارية.

الصف الأمامي الجديد

تتطلع العلامات التجارية أيضًا إلى ما وراء المبدعين المتخصصين فقط في الموضة.

قد يبدو المبدع غريب الأطوار ومغني الراب الإستوني تومي كاش مطابقًا غير تقليدي للأزياء الفاخرة، لكن حضوره أثار ضجة. في معرض ريك أوينز SS24 للملابس الرجالية، كان يرتدي أكسسوارات MSCHF Crocs مع الرغيف الفرنسي. في بطولة جان بول غولتير FW23، ارتدى بدلة العضلات المزينة بمسحوق البروتين وأربطة المقاومة، والتي قدمها لزميلته مبدعة الصف الأمامي إيما تشامبرلين في لحظة سريعة. حصد البحث «أسبوع أزياء تومي كاش» أكثر من 11.1 مليون مشاهدة والعدد في ازدياد.

في حين أن Cash هو مثال متطرف على قوة جذب الانتباه وبدء المحادثة لدى المبدعين، فإن العلامات التجارية تدعو المبدعين بشكل متزايد إلى عروضها، مما يؤدي إلى انتشار أوسع على منصات مثل TikTok و Instagram. في أسبوع الموضة في نيويورك الماضي، دعت كارولين هيريرا المبدعين من Tinx على TikTok إلى نجود الرميحي على إنستغرام. وكان من بين الحاضرين في توري بورش لوري هارفي. حضر ديلان مولفاني كيت سبيد. في L'Agence، انضم أليكس إيرل إلى قائمة الضيوف.

من الأسفل إلى الأعلى

إن حضور مختلف المبدعين على مدار أسبوع الموضة ليس مجرد إشارة إلى مدى الوصول الذي يمكنهم تحقيقه وتأثيرهم على الثقافة، ولكنه يشير أيضًا إلى تحولات أكبر في صناعة الأزياء. يتم تحديد الاتجاهات وسلوك الشراء لدى المستهلك بشكل متزايد من الأسفل إلى الأعلى؛ من قبل المبدعين، الذين يجربون أساليب جديدة ويكتسبون زخمًا بين جماهيرهم، مما يؤدي إلى اتجاهات جديدة وطلب المستهلكين. يحظى منشئو المحتوى بمقعد في العروض وأصبحوا جزءًا لا يتجزأ من مسار التسويق الكامل الذي مكّن بدوره المستهلكين من أن يكون لهم رأي أكبر في العلامات التجارية والاتجاهات التي تكتسب شعبية. أصبحت تنبؤات ودورات الاتجاهات أكثر إلحاحًا مما كانت عليه في الماضي، حيث تميل إلى عقلية «المشاهدة والشراء» لدى المستهلكين مع توقع الاتجاهات بسرعة أكبر ومحليًا عبر منشئي المحتوى على TikTok و Instagram.

في أسبوع الموضة وما بعده، تجني العلامات التجارية التي ترى القيمة في شراكات المبدعين الاستراتيجية فوائد الاستفادة من قدرة المبدعين على تحديد الثقافة وخلقها. يمكن للعلامات التجارية التي تتطلع إلى ترك انطباع لدى المستهلكين القيام بذلك من خلال شراكات فريدة مع مبدعين محددين، مع القدرة على الوصول إلى جمهور يتجاوز مشتري الأزياء المعتادين.

شهد عرض غوتشي الأخير للملابس الرجالية في ميلانو جلوس فرانسيس بورجوا، أحد رواد تيك توك، في الصف الأمامي، بعد شراكته مع العلامة التجارية، وتمكينها من الاستفادة من مجموعة كاملة من المتابعين الجدد الذين لم يرتبطوا سابقًا بالأزياء الفاخرة. في حين أن ثقافة trainspotting ليست مرادفة لغوتشي على الفور، إلا أن تأثير محتوى Francis Bourgeois على ثقافة الإنترنت الأوسع نطاقًا هائل، ومن خلال التعاون مع المبدع، تمكنت Gucci من الاستفادة من «لحظة» الإنترنت وزيادة الوعي بالعلامة التجارية بطرق جديدة.

كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من نموذج الأزياء x creator؟

إن مشاركة منشئي المحتوى في أسبوع الموضة تجعله أكثر تمثيلاً وملاءمة للأشخاص الذين يشاهدون والمتسوقين الذين يشترون. في خريف هذا العام، سيواصل منشئو المحتوى الربط بين الموضة والثقافة وتقديم الفرصة للعلامات التجارية للوصول إلى جماهير جديدة على منصات جديدة. مع استمرار المبدعين في إحياء الأهمية الثقافية لأسبوع الموضة، سيستمر الصف الأمامي في التطور والتحول.

يوفر هذا للعلامات التجارية الفرصة لعرض التمثيل والأهمية للجماهير والمستهلكين بطرق جديدة وأصيلة. توفر شراكات العلامات التجارية هذه جسرًا بين الموضة والثقافة يمكّن العلامات التجارية من قيادة اللحظات الثقافية والوصول إلى جماهير جديدة على منصات جديدة.

من خلال التعاون مع منشئي المحتوى، يمكن للعلامات التجارية بناء محادثة وتضخيم صورتها. يمكن للعلاقات مع منشئي المحتوى خلال هذه اللحظة الثقافية الرئيسية أن توفر للعلامات التجارية فرصة الارتباط طويل الأمد بجماهير منشئي المحتوى، بالإضافة إلى شراكات طويلة الأمد مع منشئي المحتوى، مما يخلق المزيد من التآزر والترابط بين العلامة التجارية والمستهلك وجمهور منشئي المحتوى.

تجني شراكات المبدعين الإستراتيجية هذه فوائد طويلة الأجل للعلامات التجارية التي تستمر بعد انتهاء العروض. ومن خلال الاستفادة من ذلك، يمكن للعلامات التجارية تحديد اللحظات الثقافية وإنشائها.

إن استخدام منشئي المحتوى بقدرة أعمق يمكّن العلامات التجارية من الاستمرار في الاستفادة من القيمة التي لا يمكن إنكارها في شراكات منشئي العلامات التجارية، وإحداث تأثير شخصي أوسع نطاقًا والحفاظ على الملاءمة للجماهير الجديدة والحالية.