نرى المزيد والمزيد من خيارات تحقيق الدخل التي توفرها منصات التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم. لماذا؟ فهي تساعد منشئي المحتوى على كسب المال وبناء نشاط تجاري هادف وتحقيق أهدافهم المالية. ولكن الأهم من ذلك أنه يظهر أن منصات التواصل الاجتماعي هذه تقدر وتقدر جهود المبدعين.

في هذه المقالة، سنتعمق في بعض خيارات تحقيق الدخل المتاحة، وندرس فوائد وتحديات تحقيق الدخل المباشر من الجمهور وتأثير هذه الحوافز المالية على المشهد التسويقي المؤثر الأوسع.

ما هو متاح؟

يُظهر التاريخ أن منصة الوسائط الاجتماعية التي توفر أفضل خيارات تحقيق الدخل ستفوز - لا يزال YouTube يعتبر الرائد في تحقيق الدخل من منشئي المحتوى، ولكن نظرًا لأن المزيد من المنصات توفر فرصًا لتحقيق الأرباح، فقد يبدأ هذا في التغيير

دعونا نلقي نظرة على بعض خيارات تحقيق الدخل التي قدمتها مؤخرًا منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى:

• Instagram: «الشارات المباشرة» هي ميزة تسمح للجمهور بدعم منشئي المحتوى أثناء الفيديو المباشر - عند شراء شارة أثناء البث المباشر، تظهر أيقونة القلب بجوار اسمك في التعليقات. كما هو الحال حاليًا، يتلقى منشئ المحتوى 100٪ من إيراداته من الشارات التي تم شراؤها أثناء البث المباشر على Instagram، باستثناء أي ضرائب ورسوم مطبقة.
• فيسبوك: «النجوم» هي ميزة مشابهة لشارات Instagram المباشرة، لأنها تسمح للمشاهدين بإرسال النجوم إلى منشئي المحتوى أثناء البث. ومع ذلك، يمكن للمشاهدين أيضًا إرسال هدايا متحركة وافتراضية مرفقة بكميات Star مختلفة ستظهر في البث. كما هو الحال حاليًا، مقابل كل نجمة يتلقاها منشئ المحتوى، سيدفع Facebook له 0.01 دولار.
• النادي: «المدفوعات» هي الخطوة الأولى التي اتخذها تطبيق الصوت الاجتماعي للسماح لمنشئي المحتوى باستثمار جهودهم على المنصة. ستسمح هذه الميزة قريبًا لمنشئي المحتوى بقبول المدفوعات من جمهورهم، مع توجيه 100٪ من أرباحهم إليهم. بدأت هذه الميزة المدرة للدخل صغيرة؛ تم طرحها فقط لأكثر من 60,000 مستخدم في الولايات المتحدة، ولكن من المتوقع أن تصبح متاحة لجميع المبدعين في المستقبل القريب، خاصة وأننا نشهد زيادة في شعبية منصات وتنسيقات الصوت.
• Twitch: «البتات» هي (هل يمكنك التخمين؟) ميزة البقشيش التي تسمح للمستخدمين بإظهار الدعم لمنشئهم المفضل، وفي كل مرة يتم فيها تلقي بت، يحصل المنشئ على 0.01 دولار. يمكن للمستخدمين المضي قدمًا في دعم منشئ المحتوى المفضل لديهم والاشتراك في قناتهم. يمكن للمستخدم أن يدفع ما بين 4.99 دولارًا أو 24.99 دولارًا شهريًا، والوصول إلى شارة المشترك والمشاهدة الخالية من الإعلانات والامتيازات الحصرية الأخرى.

ما هي الفوائد والتحديات المرتبطة بخيارات تحقيق الدخل؟

يؤدي تنفيذ مثل هذه الحوافز المالية إلى جذب أفضل منشئي المحتوى ويشجعهم على إنتاج محتوى بأعلى جودة. كما أنه يوفر فرصًا أكبر بكثير لإشراك جمهورهم وتنميته؛ لم يعودوا بحاجة إلى إنتاج محتوى ثابت فحسب، بل يمكنهم بدء بث مباشر على IG والحصول على الشارات أثناء التنقل. الآن بعد أن أصبح الأشخاص متصلين بالإنترنت أكثر من أي وقت مضى، وأنفقوا رقمًا قياسيًا قدره 23.4 مليار دولار على التطبيقات، فقد حان الوقت المثالي لمنشئي المحتوى للوصول إلى الأرباح مباشرة من معجبيهم.

لسوء الحظ، هناك جانب آخر. خيارات تحقيق الدخل مؤهلة فقط لعدد معين من منشئي المحتوى. على سبيل المثال، رفع YouTube مستوى متطلباته لتحقيق الدخل من خلال الإعلانات، حيث اشترط أن تضم قناة منشئ المحتوى ما لا يقل عن 1,000 مشترك و4,000 ساعة من وقت المشاهدة سنويًا، حتى تكون مؤهلة لكسب حصة (55٪) من الإعلانات المباعة مقابل مقاطع الفيديو الخاصة بهم. لدى Facebook عملية مماثلة، حيث لا يمكن لمنشئي المحتوى الوصول إلى خيارات تحقيق الدخل إلا إذا كان لديهم إجمالي 600000 دقيقة تمت مشاهدتها من أي مجموعة من تحميلات الفيديو، و 5 أو أكثر من مقاطع الفيديو النشطة/المباشرة سابقًا على ملفهم الشخصي. هذا يجعل خيارات تحقيق الدخل حصرية. على سبيل المثال، سيفوّت بعض منشئي المحتوى الصغار الذين بدأوا للتو هذا الحافز المالي بسبب عدد جمهورهم ووقت المشاهدة.

ما تأثير خيارات تحقيق الدخل هذه على المشهد التسويقي المؤثر الأوسع؟

سيكون منشئو المحتوى الذين يحققون الدخل من المحتوى الخاص بهم قد أسسوا رصيدًا لا يقدر بثمن للعلامات التجارية؛ سيطورون شبكة من الجماهير المشاركة النشطة التي تستثمر شخصيًا في منشئ المحتوى وحياته وآرائه، والأهم من ذلك، المحتوى الذي ينتجه. ستدرك العلامات التجارية المُدركة الأهمية والفرصة العظيمة التي يوفرها هذا، وستدفع علاوة للوصول إلى تلك الجماهير التي تحقق الدخل والتي يتم تنسيقها بعناية.

كما ذكرنا سابقًا، عندما يحصل منشئو المحتوى على المزيد من المال، لا سيما من خيارات تحقيق الدخل عبر المنصات، ستكون جودة المحتوى الذي ينتجونه أعلى. سيؤدي ذلك إلى إنشاء تأثير كرة الثلج - فكلما زادت المكافآت المالية المكتسبة، كان المحتوى أفضل. نتيجة لذلك، سيشهد مشهد التسويق المؤثر زيادة في جودة المحتوى المنتج: إنه وضع مربح للجانبين.

سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف سيتم تطوير خيارات تحقيق الدخل الأخرى ونشرها من قبل اللاعبين الرئيسيين في وسائل التواصل الاجتماعي في المستقبل. نحن هنا في شخصية مؤثرة نبقي دائمًا على النبض لتتبع تأثير مبادرات تحقيق الدخل على مجتمع منشئي المحتوى، وبالتالي، كيف يمكن أن تؤثر هذه المبادرات على المشهد التسويقي المؤثر الأوسع.