على مدى الأشهر القليلة الماضية، كنا جميعًا على دراية بالمحادثات حول الخيارات التي اتخذها بعض المؤثرين للسفر إلى الخارج، على خلفية تفاقم الوباء في المملكة المتحدة. التسمير المشمس والبيكيني والكوكتيلات... بينما نحن عالقون في المنزل مع رحلة إلى السوبر ماركت المحلي كونها الجزء الأكثر إثارة من الأسبوع. أنا شخصياً شعرت بذلك. لكن أعتقد أن نقطة الزناد التي يكشفها هذا حقًا هي ما نحن جميعًا في أمس الحاجة إليه - استراحة.

وتوفر وسائل التواصل الاجتماعي ذلك تمامًا. الهروب من الواقع، الذي أصبح الآن أكثر رتابة من أي وقت مضى. بغض النظر عن عمرك، أو من تتابعه، أو المنصات التي تستخدمها، فقد صادفت بلا شك شخصًا ينشر لقطات شاطئ مغرية في الساعة 10 صباحًا يوم الثلاثاء. وفي الوقت نفسه، مثل الغالبية العظمى من الآخرين، تجلس في المنزل وتتساءل متى ستغادر غرفة المعيشة بالفعل. سواء كان ذلك يجعلك تشعر بالاشمئزاز العميق من عدم القدرة على «قراءة الغرفة المجازية» أو على العكس من ذلك، تشعر بجدية FOMO، دعنا نخاطب الفيل في الغرفة. ما مدى قوة رد الفعل العاطفي لدينا كمستهلكين تجاه محتوى مثل هذا؟

نظرًا لأن العطلات أصبحت في متناول اليد أكثر مما كانت عليه منذ بدء جائحة فيروس كورونا، فمن الأهمية بمكان أن تفهم العلامات التجارية الدور الحيوي الذي يلعبه منشئو المحتوى والتسويق المؤثر في رحلة شراء السفر؛ وهو دور يتجاوز بكثير وصمة العار التي أصبح بعض المؤثرين محاطين بها في الأشهر الأخيرة. عند التحدث مع أحد عملاء السفر مؤخرًا، بعد إصدار الحكومة البريطانية لخارطة الطريق لتخفيف الإغلاق، شهدوا زيادة بنسبة 500٪ في مبيعات WoW للعطلات.

ويدعم ذلك النتائج التي توصلت إليها شركة Captify لاستخبارات البحث، التي أبلغت عن زيادة بنسبة 753٪ في عمليات البحث عن السفر بين أغسطس ويناير، بعد الإعلان عن بدء التطعيم. بالنسبة لصناعة السفر على وجه الخصوص، ستكون إعادة بناء ثقة المستهلك بعد الإغلاق هي التحدي الرئيسي - وهو التحدي الذي يمكن للتسويق المؤثر أن يساعد حقًا في حله. يعتمد 54.6٪ من الأشخاص على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للتخطيط لرحلاتهم. في عالم أصبح افتراضيًا أكثر مما كان يعتقده أي منا، لم يكن من المهم أبدًا التفكير في العمل مع منشئي المحتوى في تسويق السفر الخاص بك.

لعبة البحر الأصلية

نحن نعلم أن الأصالة هي مفتاح نجاح التسويق المؤثر - فأنت تتابع منشئي المحتوى الذين تحبهم وتحبهم وتثق بهم للحصول على التوصيات ولا تختلف العطلة حقًا. يفكر أكثر من 40٪ من جيل الألفية في «قابلية Instagram» عند اختيار رحلتهم القادمة. أنا شخصياً لست مندهشاً على الإطلاق. تحظى نصائح وآراء المبدعين بتقدير كبير من قبل متابعيهم، ومن الواضح أنها تلعب دورًا رئيسيًا في التأثير على خيارات سفر الأشخاص.

لكن بغض النظر عن وصمة العار المؤثرة، هل يختلف هذا السلوك حقًا عما كنا نفعله دائمًا قبل التخطيط للرحلة؟ سؤال الأصدقاء الذين يشاركونك نفس القيم والاهتمامات بشأن توصيات وجهات العطلات أو مسح Tripadvisor لمعرفة حجم الغرفة حقًا، أو ما إذا كان بوفيه الإفطار لذيذًا تمامًا كما يبدو. بدلاً من ذلك، يمكنك الآن متابعة علامة الفندق وفي غضون دقائق تجلس حول المسبح من خلال قصة شخص ما على Instagram. قامت وسائل التواصل الاجتماعي فقط بتسريع المسار الذي كنا نسير فيه بالفعل، فقط من خلال النظارات ذات اللون الوردي وذات الزوايا الجيدة.

نظرًا لأن العلامات التجارية تعمل على جعل نفسها مرئية للمسافرين، فإنها تنفق الآن 61٪ من ميزانياتها التسويقية على القنوات عبر الإنترنت. وإلى أولئك الذين ليسوا كذلك؟ أعتقد أننا سنرسل لك بطاقة بريدية.