مرحبًا بك في Impact Studio Drop #02، وهو الغوص الشهري العميق في الطرق الجديدة والمثيرة وغير المتوقعة أحيانًا للقيام بأشياء رائعة مع منشئي المحتوى.

هذا الأسبوع، استحوذت دعاية Super Bowl على الإنترنت. ولكن مع دخول الألعاب الأولمبية والألعاب البارالمبية واليورو وكأس العالم T20 والمزيد، فإن هذه مجرد واحدة من سلسلة الأحداث الرياضية الضخمة التي تلوح في الأفق لعام 2024.

يستكشف هذا الانخفاض كيف أدت ديمقراطية التأثير وتجزؤ الانتباه إلى إحداث ثورة في الطرق التي يتفاعل بها الناس مع الرياضة. اليوم، هناك طرق لا حصر لها للعلامات التجارية للمشاركة في الرياضة بخلاف الرعاية التقليدية، ويمهد تطور معنى اللعب والمشاهدة وتغطية هذه الأحداث الطريق للتعاون المبتكر بين العلامات التجارية.

دمقرطة التأثير وظهور رواة جدد في الرياضة

في عام 2013، اجتذب برنامج كرة القدم الرائد Match Of The Day أكثر من 6 ملايين مشاهد كل ليلة سبت - أكثر من 10٪ من سكان المملكة المتحدة - ولكن بحلول عام 2023، انخفض هذا العدد إلى 2 مليون. هل هذا يعني أن اهتمام المملكة المتحدة بكرة القدم قد انخفض بمقدار الثلثين؟

بالطبع، نحن نعلم أن هذا ليس هو الحال. MOTD هو مثال واحد ولكنه تمثيلي للتحول في السرد الرياضي على نطاق أوسع بكثير من كرة القدم. في حين بدا أن وسائل الإعلام التقليدية مثل MOTD تتراجع خلال فترة العشر سنوات، إلا أن الاهتمام بالرياضة لم يتضاءل. بدلاً من ذلك، أصبح التأثير ديمقراطيًا وانتشر عبر آلاف المنافذ والقنوات حيث أصبح الاهتمام مجزأًا بشكل متزايد بين الأصوات المتنوعة، مما أدى إلى ظهور موجة من الرواة من الجيل التالي. الآن، يمكن لأي شخص لديه صوت جذاب ومحتوى جذاب المشاركة.

تتيح السرعة والتفاعل بين منصات مثل Instagram و TikTok و X لكل من المبدعين والجماهير مشاركة ردود الفعل والرؤى واللمحات من وراء الكواليس في الوقت الفعلي أثناء الأحداث الرياضية. وهذا يخلق سردًا ديناميكيًا وجذابًا يكمل التجربة الحية، ويجذب الجماهير إلى عمق القصة التي تتكشف داخل وخارج الملعب.

يلعب منشئو المحتوى دورًا متزايدًا في تحديد كيفية سرد القصص الرياضية واستهلاكها وتقديم طريقة أصيلة للعلامات التجارية في المحادثة والوصول إلى الأحداث التي تم الاحتفاظ بها سابقًا وراء سبع صفقات رعاية شخصية. مع اقتراب الألعاب الأولمبية والألعاب البارالمبية واليورو وكأس العالم T20 والمزيد، أصبح الآن هو الوقت المثالي لاستكشاف كيف يمكن لهؤلاء الرواة الرياضيين المتنوعين أن يصبحوا دعاة لعلامتك التجارية. سواء كانوا يرتدون منتجاتك أو يأكلون منتجاتك أو يستخدمون منتجاتك لإنشاء المحتوى والتقاطه، هناك العديد من الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها استخدام منشئي المحتوى كبوابة إلى السرد الرياضي.

يتجاوز دور المبدعين التعليق البسيط والتفاعل المباشر. ما عليك سوى النظر إلى Sidemen لترى كيف أصبحوا أصواتًا مؤثرة بشكل كبير في قيادة المشاركة الرياضية وحركة الجمهور. لا يمكن التقليل من شعبيتها وحيويتها لإثارة الحشود وإثارة الإثارة والمحادثة حول الرياضة. كانت مباراة كرة القدم الخيرية لعام 2023 هي الأكثر نجاحًا للمجموعات حتى الآن، حيث حضرها أكثر من 67,000 شخص، و2.6 مليون مشاهد متزامن في ذروة الذروة، وتم جمع أكثر من 2.4 مليون جنيه إسترليني للأعمال الخيرية.

ولكن ليس فقط النجوم الكبار الذين يركزون على الرياضة مثل Sidemen هم الذين يثيرون الاهتمام والضجيج حول الرياضة. نشهد بشكل متزايد تعاونًا مؤثرًا يحدث عند تقاطع الرياضة والقطاعات الأخرى. إن العثور على الأماكن (غير المتوقعة في كثير من الأحيان) التي تتداخل فيها الرياضة مع جوانب أخرى من الثقافة والمجتمع يوفر فرصة هائلة للعلامات التجارية لتقديم القيمة بطرق أصيلة ومدهشة.

في العام الماضي، ساعدنا Google في إنشاء Pixel FC، وهي مجموعة من المبدعين الإناث الذين يركزون على كرة القدم والذين يمثلون أصواتًا رائدة في لعبة النساء. قدمت هؤلاء النساء، اللواتي علمن أنفسهن، من المعلقين والرياضيين والمشجعين، والمسلحات فقط بـ Google Pixels، لجمهورهن نظرة ثاقبة من وراء الكواليس لكأس العالم للسيدات ومباريات كرة القدم النسائية في جميع أنحاء المملكة المتحدة. على الرغم من أن صانعي الرياضة قد لا يكونون الفكرة الأولى للعلامة التجارية التقنية، فقد استفدنا من أصواتهم وجمهورهم لإيجاد طريقة موثوقة لزرع العلامة التجارية في السرد. ليس فقط باستخدام المنتج، ولكن أيضًا وضع Google Pixel كعلامة تجارية ملتزمة بإعطاء عرض أكبر للعبة النسائية.

تمتلك العلامات التجارية الآن ثروة من الطرق التي يمكن من خلالها غرس نفسها في الرياضة والسرد المحيط بالمباريات والبطولات والأحداث وحتى الرياضيين أنفسهم. رعاية الأحداث والتغطية بالكاد تخطف سطح تفاعل المعجبين مع الرياضات التي يعرفونها ويحبونها. إن الكشف عن المجتمعات عبر وسائل التواصل الاجتماعي المنخرطة بنشاط والمتعطشة لرؤية الرياضة والتعلم والتفاعل معها بشكل أكبر حريصون دائمًا على رؤية العلامات التجارية تلعب دورًا مبتكرًا ومثيرًا وغير متوقع في هذا المجال. ويتيح منشئو المحتوى للعلامات التجارية فرصة المشاركة. وسيلة أصيلة ومحلية للتواصل مع جمهور الرياضة في اللحظات الحاسمة في التقويم الرياضي.