مرحبًا بك في Impact Studio Drop #11، للتعمق في الطرق الجديدة والمثيرة وغير المتوقعة أحيانًا للقيام بأشياء رائعة مع منشئي المحتوى.

كان التلفزيون والمجلات ذات يوم من المحركات الرئيسية للاتجاهات، حيث كانت تملي ما هو ساخن وما هو غير مثير. لكن اليوم، يسود المجتمع. بدءًا من غلاف مجلة Vogue ووصولاً إلى تغطية السنة المالية، بإمكان تطبيق TikTok بيع فستان وآخر راقص يجعل العالم يرتدي ملابس خضراء تحاكي كسر التفاح... في صميم هذه الاتجاهات - بدء المحادثة وتغذيتها واستدامتها - تكمن الأصوات الموثوقة لمنشئي المحتوى، الذين يلجأ إليهم الجمهور للحصول على التوصيات.

ومع ذلك، يقوم المبدعون بأكثر من مجرد بيع الفساتين، بل يمكن أن يكونوا عوامل قوية للتغيير الثقافي. من خلال التفاعل مع مجتمعاتهم، يلعب المبدعون دورًا محوريًا في تشكيل المواقف والسلوكيات المجتمعية. إنهم يبدؤون المحادثات ويتحدون الأفكار المسبقة ويلهمون طرقًا جديدة في التفكير. سواء كان الأمر يتعلق بتغيير المواقف تجاه السلع المستعملة أو الترويج لخيارات نمط حياة أكثر صحة، يستفيد منشئو المحتوى من منصاتهم لتعزيز التحولات الكبيرة في كيفية رؤيتنا للعالم من حولنا والتفاعل معه. من خلال روابطهم الأصيلة ورواية القصص المقنعة، فإنهم يقودون التطور الثقافي ويعيدون تعريف ما يعتبر سائدًا ومقبولًا في المجتمع.

تُعد إعادة البيع المستعملة خلاصة مثالية لإحدى هذه التحولات، التي لا تغذيها فقط الاعتبارات المجتمعية للبيئة - التي تحرض عليها الاستدامة والقضايا الأخلاقية المتعلقة بالأزياء السريعة - ولكن أيضًا من خلال التغييرات في السرد. عندما كنا أطفالًا، نظرنا إلى مجرد التفكير اليدوي، لكن المبدعين ساعدوا في تغيير المواقف من خلال تنمية التغييرات في اللغة وتغذيتها. تم إعادة صياغة الأشياء المستعملة، التي كانت تعتبر ذات يوم غير عصرية، على أنها محبوبة مسبقًا، في تحول إيجابي لنفس المفهوم بالضبط. أصبحت منصات مثل Depop و Vinted و Hurr و By Rotation أماكن شائعة للغاية للبحث عن أحدث اكتشافات الموضة، وعلى مواقع التواصل الاجتماعي، يُظهر منشئو المحتوى مثل saint.thrifty (Sophie) للجماهير كيف يمكنك أن تكون أكثر ذكاءً في اختياراتك للأزياء وأن تظل في طليعة الموضة. إنها تشارك الإلهام لشراء المنتجات القديمة، وكيف يمكن للقطع الجديدة أن ترفع خزانة ملابسك بجزء بسيط من السعر، مع تأثير أقل على البيئة. من خلال تأطير التسوق الخيري على أنه قطع عتيقة فريدة من نوعها، لا يقوم المبدعون فقط بتطبيع التسوق المستعمل وإزالة الوصمة عنه، بل يقومون بتبريقه وجعله مرغوبًا من خلال تغيير اللغة. إنه ليس مستعملًا، إنه محبوب مسبقًا.

وليست المواد المستعملة فقط هي التي أصبحت سائدة وتتغلب على وصمة العار السلبية. نتيجة لأزمة تكلفة المعيشة، والرغبة في أن يكونوا أكثر ذكاءً في مجال الموضة، يتطلع المزيد من الناس إلى الحصول على قطعة فاخرة خاصة بهم، بميزانية اقتصادية. ابحث عن واحدة من أكثر الاتجاهات الاجتماعية شيوعًا في عشرينيات القرن العشرين... ثقافة الخداع. ومرة أخرى، ساعد منشئو المحتوى على إزالة وصمة العار عن فكرة النسخ المتماثلة، وإنشاء واجهات متاجر كاملة قابلة للتسوق مع المصممين المغفلين المفضلين لديهم، وعرض كيفية تصميمها وتقديم مراجعات حول أحدث اكتشافاتهم. أصبح من السهل الآن إخبار أصدقائك كيف أن سوار «Van Cleef» الجديد يكلفك 10 جنيهات إسترلينية فقط، أو أن حقيبتك الجديدة كانت جزءًا صغيرًا من سعر التجزئة الموصى به. يثير منشئو المحتوى الضجيج حول المنتجات المزيفة من خلال دمجها في المحتوى الخاص بهم والاستفادة من الاتجاهات التي يتفاعل معها جمهورهم بالفعل. من خلال قيام منشئي المحتوى بفتح هذه المحادثات، لا يُنظر إلى الأشخاص المخادعين على أنهم شيء مخجل، بل شيئًا رائعًا وعصريًا. لقد قاموا بتغيير اللغة المستخدمة حول «المنتجات المزيفة» من كونها سلبية بطبيعتها، إلى إعادة تسميتها على أنها «مغشوشة» مرغوبة.

تمتد هذه التحولات في المواقف والإدراك إلى ما وراء الموضة والمنتجات إلى السلوكيات الاجتماعية الأوسع. من الناحية الثقافية، تضمنت الكثير من الأنشطة الاجتماعية عادة استهلاك الكحول - مكاييل في الحانة، ومشروبات ما بعد العمل، وتناول الطعام بالخارج، والذهاب إلى الأحداث، والمهرجانات والنوادي. لفترة طويلة، كان المجتمع ينظر إلى الشرب على أنه متعة والرصانة مملة. لكن منشئي المحتوى يساعدون في تغيير هذه القصة وتعريف جماهيرهم بطرق جديدة يمكنك من خلالها الاستمتاع بحياة اجتماعية ممتعة ورصينة. من استضافة Dry Discos إلى بدء العلامات التجارية للمشروبات NoLo، يُظهر منشئو المحتوى مثل Steph Elswood و Millie Gooch للفضوليين الرصين كيف يمكنهم الاستمرار في الاستمتاع دون القلق. تشجع ميلي، التي أسست مجتمع Sobergirlsociety، وهو مجتمع تم إنشاؤه للفضوليين الرصين والرصين، اللقاءات والأنشطة المختلفة لجمع الأشخاص ذوي التفكير المماثل. من خلال SoberGirlSociety وسلسلة المحتوى الخاصة بها «Wholesome Fun» (سلسلة مخصصة لقضاء وقت ممتع)، تساعد في إحداث تحول ثقافي حول الحياة الرصينة، حيث تُظهر للجماهير أن هناك أشخاصًا مثلك منفتحون على الاستمتاع بدون الكحول. يعمل منشئو المحتوى الذين ينضمون إلى محادثات على TikTok حول أسلوب حياة NoLo على تطبيع وإزالة الوصم عن التصورات الأكثر سلبية حول الرصانة وبدلاً من ذلك يشجعون الفضوليين الرصين على تجربتها من خلال تقليل القلق بشأن الإهمال والمعادية للمجتمع و «الممل».

يوضح كل من هذه الأمثلة مجموعة من التحولات الثقافية التي ساعد المبدعون في تحفيزها وتغذيتها. لا تنبع هذه الاتجاهات والتغييرات من وسائل التواصل الاجتماعي - بل تغذيها المحادثات على المنصة التي تمتد خارج الإنترنت. يغيّر منشئو المحتوى التصورات من خلال تسهيل المحادثات، والتشجيع على تغيير اللغة، والتواصل بشكل أصيل مع مجتمعاتهم التي تثق بهم من خلال إطلاعهم على الجديد والمسار، وتوجيههم نحو الشيء التالي الأفضل، والذي بدوره يغير الروايات والتصورات الثقافية. ليس فقط للاستفادة من الثقافة ولكن للمساعدة في تشكيلها، يجب على العلامات التجارية تسخير قوة المبدعين، وخاصة تلك العلامات التجارية التي تتوافق منتجاتها أو عروضها مع الاتجاهات الناشئة أو التغييرات في السلوك.

قم بالتسجيل هنا للحصول على قطرات Impact Studio الشهرية التي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.