يسعدنا أن نقدم لك أول مرة على الإطلاق إمباكت ستوديو دروب - سلسلة شهرية جديدة من فريق الإبداع والاستراتيجي الداخلي في Influencer.

سواء كنت مسوقًا متمرسًا أو تتطلع فقط إلى قراءة شيء مختلف قليلاً، ستتلقى كل أسبوعين نظرة عميقة على جانب مختلف من مساحة منشئي المحتوى - بدءًا من أحدث الاتجاهات والاستراتيجيات وحتى الحملات المذهلة ودراسات الحالة. ستقدم كل قطرة رؤى ونصائح وإلهام للارتقاء بحملاتك وإعطائك نقاط نقاش مثيرة للتفكير لمناقشتك التالية حول قوة منشئي المحتوى.

في هذه الحلقة الأولى، يستكشف Creators For Good الطرق المختلفة التي استخدم بها منشئو المحتوى منصتهم وتأثيرهم لإحداث التغيير. من جمع التبرعات إلى الدعوة للمبادرات الخيرية، يلعب المبدعون دورًا متزايد الأهمية في تعبئة الجماهير لتعزيز القضايا العزيزة عليهم، عبر وسائل التواصل الاجتماعي وخارجها.

دعونا ندخل في الأمر...

سواء كان الأمر يتعلق بالدعوة لمبادرات الصحة العقلية، أو الحملات من أجل رعاية الحيوان، أو تسليط الضوء على الأزياء غير المستدامة أو الخروج إلى الشوارع للاحتجاج على تغير المناخ، يواصل الجيل Z مناصرة القضايا وتحفيز الأقران على اتخاذ إجراءات جماعية.

لقد ثبت أن دعم منشئي المحتوى يقلل من شكوك المستهلكين في أنشطة المسؤولية الاجتماعية للشركات التجارية، ويؤدي تأييدهم إلى زيادة التفضيل والولاء. 1

وبصفتهم أفرادًا موثوقين يدافعون عن الصالح الاجتماعي، يمكن لمنشئي المحتوى العمل كجسر يربط العلامات التجارية بالمجتمعات القائمة على القضايا التي تشاركهم قيمهم. وبوصفهم «أشخاصًا مثلنا»، يتمتع منشئو المحتوى بقدرة فريدة على التواصل مع رغبة الجمهور في فعل الخير؛ مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالقضية، والتثقيف بشأن قضية ما، والتأثير على المواقف، وقيادة التغيير في نهاية المطاف.

عندما يسخر منشئو المحتوى تأثيرهم من أجل الخير، يمكنهم الاستفادة من منصتهم وتعبئة جمهورهم لاتخاذ إجراءات جماعية. لقد رأينا هذا يحدث من خلال الحملات التي تنقسم إلى ثلاث فئات متميزة.

مؤسسة خيرية بقيادة

اختر الحب، وهي منظمة تدعم النازحين، تعاونت في مجموعة كبيرة من شراكات المبدعين، مستفيدة من مدى وصولهم ومهاراتهم لتصميم المجوهرات والملابس ذات الإصدار المحدود، واستضافة فعاليات حصرية لجمع التبرعات والمزيد. إطلاق @chooselove في متجر لبيع المعدات والخدمات للمساعدة في أزمة اللاجئين في عام 2022، قاموا بتجنيد مجموعة من المبدعين ليس فقط للعمل في نوبات العمل ولكن أيضًا لاستخدام وصولهم الاجتماعي لدفع كرة القدم إلى المتجر.

براند ليد

في غضون 72 ساعة من إطلاق #TurnYourBack في حملة Bold Glamour، انضم 73 من منشئي المحتوى العالميين إلى Dove في الوقوف ضد الفلتر، وحققوا 54 مليون مشاهدة للفيديو وأكثر من 400 ألف مشاركة. أجرى منشئو المحتوى آلاف المحادثات عبر الإنترنت، مما سلط الضوء على التأثير الضار للفلاتر. على الرغم من أن هذا لم يكن لجمع التبرعات الخيرية مثل Team Trees، فإن #TurnYourBack يُظهر أنه عندما تكون العلامة التجارية أصيلة بلا شك وتطلق حملات حقيقية قائمة على القيمة، فإنها غالبًا ما تحظى بدعم المبدعين والجماهير على حد سواء. في هذه الحالة، كان منشئو المحتوى بمثابة وقود لزيادة الوعي بالقضية ودفع المزيد من المحادثة.

بقيادة المبدع

في 55 يومًا فقط، MrBeast و Mark Rober #TeamTrees أصبحت واحدة من مبادرات التمويل البيئي الأسرع نموًا على وجه الأرض، حيث جمعت 20 مليون دولار لزراعة 20 مليون شجرة. عندما يشارك منشئو المحتوى وجمهورهم إيمانًا حقيقيًا بالقضية، سيستمرون في اتخاذ الإجراءات لفترة طويلة بعد انتهاء الحملة. بعد أربع سنوات، جمعت #TeamTrees أكثر من 24 مليون دولار وما زالت تتلقى تبرعات يومية.

تُعد الشراكة مع منشئي المحتوى طريقة رائعة لرفع مستوى أي حملة خيرية أو قائمة على الغرض، وزيادة الوعي بالقضية وتشجيع الجماهير على اتخاذ إجراءات. يمكن لمنشئي المحتوى العمل كجسر بين العلامة التجارية والجمهور، وإظهار كيفية توافق قيم العلامة التجارية مع المشكلات التي يهتم بها المستهلكون.

ومع ذلك، يمكن أن تنطوي الحملات من هذا النوع على مخاطر عالية ومكافأة عالية - يمكن للجماهير رؤية الإيماءات الأدائية ويسارعون إلى استدعاء العلامات التجارية غير الصادقة. لقد أمضت علامات تجارية مثل Dove سنوات في إثبات أنها حليف لا يرقى إليه الشك للتمثيل والتنوع، ولكن حتى اللاعبين الجدد في هذا المجال لديهم الفرصة لإظهار التزام حقيقي وأصيل بقضية ما. يجب أن يكون السبب الذي تختار الترويج له جزءًا أساسيًا من هويتك، ويجب أن يتجسد التزامك في الحمض النووي لعلامتك التجارية، في جميع قنوات الاتصال والأنشطة.

في حين يجب أن تسعى جميع عمليات تنشيط منشئي المحتوى إلى أن تكون أصلية، إلا أن التسويق القائم على السبب هو تحقيق الهدف الصحيح - سواء كان ذلك من خلال العثور على منشئي المحتوى المناسبين الذين يتوافقون بشكل أصلي مع السبب أو التأكد من أن الرسائل التي يقومون بتكبيرها ليست صحيحة فحسب بل حساسة من حيث اللون - هو أمر أكثر أهمية. عند تنفيذها بلباقة، تكون الشراكة مع منشئي المحتوى عبر التسويق القائم على السبب فعالة للغاية. إذا كانت رسالتك صادقة وأصلية، فسيراها الجمهور ويصدقونها، وسيستخدمون وكالتهم ومدى وصولهم ووقتهم وأموالهم وصوتهم لدعم أهداف العلامة التجارية وإحداث تغيير حقيقي.