مرحبًا بك في Impact Studio Drop #08، وهو الغوص الشهري العميق في الطرق الجديدة والمثيرة وغير المتوقعة أحيانًا للقيام بأشياء رائعة مع منشئي المحتوى.

هل ترغب في الحصول على برجر جي كي بارياكي؟ انضمت KFC إلى عدد متزايد من العلامات التجارية رفيعة المستوى التي تستخدم منشئي المحتوى الذين يفضلون التواصل الاجتماعي في القنوات الأخرى. ولا يقتصر الأمر على التلفزيون فقط، إذا مررت أمام أي من برامج Footasylum خلال عيد الميلاد، فسترى وجوه بعض المبدعين الأكثر تأثيرًا على مواقع التواصل الاجتماعي وهم ينظرون إليك من الشاشات والملصقات عالية الارتفاع.

يظهر منشئو المحتوى بشكل متزايد في قنوات الوسائط الجديدة، وهو اتجاه من المقرر أن يتسارع في عام 2024. يلقي هذا الانخفاض الضوء على القيمة المتطورة لمنشئي المحتوى والدور الذي يمكن أن يلعبوه في مساعدة العلامات التجارية على التأثير بشكل أكبر على الجماهير في قنوات الوسائط الجديدة.

عندما كنت أتجول في أحد مراكز التسوق في طوكيو قبل أسبوعين، رأيت ما أخبرتني به خدمة الترجمة من Google أنه كريم للوجه يوضع بشكل غير ضار على الرف، مع صورة أحد مستخدمي YouTube مصحوبة به بين مواد نقاط البيع.

هذا النوع من الأحداث ليس جديدًا هذه الأيام، حيث يظهر منشئو المحتوى في كل مكان. بمجرد أن تم تقييدهم في عالم المنصات الاجتماعية، فإنهم يبتعدون بشكل متزايد عن هذه المنطقة الطبيعية ويستعيرون أسمائهم ووجوههم ومهاراتهم في المحتوى إلى أكثر بكثير من مجرد وسائل التواصل الاجتماعي. في Influencer، ساعدنا في وضع منشئي المحتوى في الإعلانات خارج المنزل والسينما وحتى على لوحة إعلانات تايمز سكوير.

ولكن هل القيمة التي تحصل عليها من منشئي المحتوى في هذه المساحات هي نفسها عندما تتم مشاهدتهم ومتابعتهم من قبل الجماهير على مواقع التواصل الاجتماعي؟ سيخبرك أسلوب التسويق المؤثر القديم أن منشئي المحتوى هم الشيء التالي الأكثر ثقة خارج توصية الأصدقاء أو العائلة، ولأننا نشعر بأننا نعرفهم، فإننا نثق ضمنيًا في تأييدهم. ما إذا كان هذا هو المكان الذي تكمن فيه قيمة منشئي المحتوى في هذه الأيام، فإن الأمر الذي لا يمكن دحضه هو أنه ما لم تكن تعمل مع كبار النجوم، في اللحظة التي تزيل فيها منشئًا من راحة جماهيره، يزول هذا الاعتراف والثقة الضمنية. لذا، لفهم القيمة الحقيقية لمنشئي المحتوى في كل مكان، نحتاج إلى إلقاء نظرة أعمق على ما تبقى.

تغيير في طريقة تفكيرنا في قيمة منشئي المحتوى

غالبًا ما نفكر في قيمة منشئي المحتوى بإحدى طريقتين؛ فهم صانعو المحتوى، الذين يقدمون القيمة من خلال الإبداع، أو أنهم أصحاب وسائط قادرون على تعبئة الجماهير والتفاعل معها من جميع الأحجام. وأفضلها يجمع بين الاثنين.

ولكن هل هذه الأشياء حقًا هي جوهر ما يجلبه المبدعون إلى الطاولة؟ للحصول على القليل من الاستحسان للحظة والتفكير في السببية - هل هذه الأشياء هي سبب مهارتها وشعبيتها، أم أنها تأثيرات؟ هناك حجة جيدة يمكن تقديمها مفادها أنها في الواقع تأثيرات. عندما يزداد شعبية منشئي المحتوى، فإنهم ينشئون محتوى أفضل ويجذبون جماهير أكبر. إذن كيف يمكننا أن نحدد بدقة أكثر ما يتعلق بالمبدعين الذين يجعلونهم قيّمين للجماهير والعلامات التجارية ونفهم قيمتهم الحقيقية في بيئة متعددة القنوات؟

في بعض الأعمال التقديمية (غير المباشرة) الأخيرة، ضغط أحد أعضاء الفريق عبارة من كاليب ماديسون في ذا أتلانتيك لرسم خط تحت عملنا الاستبصار؛

عبقرية، بمفردها، لكنها أوسع من ذلك. إنها خلاصة ثاقبة ببراعة لقيمة المبدعين - القطع الثقافي. تكمن قدرة المبدعين على جعل الناس يشعرون بأنهم مرئيون ومسموعون وفهمون في صميم ما يجعلهم رائعين.

يتمتع جميع أفضل منشئي المحتوى بفهم متأصل للثقافات والمجتمعات التي يمثلونها، وقد تمكنوا جميعًا من ترجمة هذه الرؤية والفهم إلى محتوى له صدى. كنا نتحدث عن الأصالة فيما يتعلق بالاعتراف. لكن هذا لم يعد صحيحًا بالضرورة بعد الآن. يتعلق الأمر بأصالة الثقافة والمجتمع ومجموعة مشتركة من المبادئ التي يمكن للناس أن يقتنعوا بها. كل شيء آخر يتبع ذلك.

كيف نترجم هذا التأثير إلى قنوات أخرى؟

إذن كيف يمكننا تحقيق أقصى استفادة من علاقات المبدعين والمحتوى في هذا العالم الجديد؟ هناك ثلاث طرق واضحة يمكن للعلامات التجارية اتباعها لدمج منشئي المحتوى في النشاط عبر قنوات إضافية، حيث بدأت أذكى العلامات التجارية بالفعل في اتخاذ خطوات في هذا الاتجاه.

1. استفد من محتوى منشئي المحتوى في قنوات أخرى

لقد أنفقت أموالًا في إنشاء محتوى مؤثر لمنشئي المحتوى للقنوات الاجتماعية، وربما تدفع مقابل توزيعه من خلال وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة أيضًا. إنها قفزة صغيرة لبدء التفكير في القنوات الأخرى التي يمكنك جلب هذا المحتوى إليها. أطلقت TikTok مؤخرًا عرض Out Of Phone الذي يخرج المحتوى من وسائل التواصل الاجتماعي ويوزعه عبر البيئات الرقمية خارج المنزل. قمنا مؤخرًا بتشغيل حملة للقيام بذلك بالضبط لشركة Nike، حيث وضعنا محتوى TikTok على لوحة إعلانية رقمية ضخمة في تايمز سكوير. يتيح لك القيام بذلك الوصول إلى جمهور مختلف في وقت مختلف، وفي سياق مختلف عما قد يتوقعه الجمهور. المفاجأة والبهجة شيء رائع، وهناك قيمة متأصلة في القيام بشيء غير متوقع.

2. اجذب منشئي المحتوى أنفسهم إلى مجال إبداعي أوسع

يُعد إشراك منشئي المحتوى في المزيد من القنوات طريقة رائعة لتحقيق أقصى استفادة من علاقات منشئي المحتوى التي تنشئها، لا سيما عند العمل مع منشئي المحتوى البارزين الذين سيحققون التقدير لدى جمهور أوسع. لقد ظهر منشئو المحتوى في الإعلانات التلفزيونية والسينما وعبر نقاط البيع وبشكل متزايد خارج المنزل والرقمية خارج المنزل. لا يؤدي هذا النوع من النشاط إلى تقديم محتوى رائع فحسب، بل يُعد أيضًا شيئًا غالبًا ما يُعتبر فائدة كبيرة لمنشئي المحتوى أنفسهم - مما يعمق العلاقة التي تبنيها.

3. ابتكر شيئًا جديدًا ومخصصًا

يعد TikTokification للإعلان أمرًا حقيقيًا للغاية حيث أصبح المحتوى عبر جميع أنواع قنوات الوسائط أشبه بالمحتوى الاجتماعي - أكثر خشونة وأكثر حدة وأسرع وأسرع وطاقة أعلى. تتمثل أسهل طريقة للاستفادة من ذلك في إشراك منشئي المحتوى في العملية الإبداعية والإنتاجية للمحتوى عبر جميع القنوات. وهذا يسمح للعلامات التجارية بالانضمام عبر قنوات مختلفة، مع مراعاة الاختلافات في الشكل والسياق التي يتردد صداها لدى الجماهير بشكل أعمق.

يلعب منشئو المحتوى دورًا بارزًا بشكل متزايد في مزيج الوسائط الأوسع، مع انضمام أمثال KFC و Footasylum و Google و Nike إلى عدد متزايد من العلامات التجارية رفيعة المستوى التي تستخدم منشئي المحتوى الذين يضعون الأولوية الاجتماعية في القنوات الأخرى. من خلال الجماهير المدمجة والمهارات اللازمة للارتقاء بمحتوى العلامة التجارية عبر مجموعة من القنوات، فإن ظهور منشئي المحتوى ومشاركتهم في التسويق الأوسع يخلق ضجة وإثارة تحتاج العلامات التجارية إلى اختراقها.

من خلال تعظيم قيمة العلاقات مع منشئي المحتوى والاستفادة من مهاراتهم وجمهورهم ومحتواهم، يمكن للعلامات التجارية الفوز مع المستهلكين والتأكد من أنهم في وضع جيد للاستفادة من الاتجاه الذي نراه يتسارع على مدار العام المقبل.

‍