مرحبًا بك في Impact Studio Drop #06، وهو الغوص الشهري العميق في الطرق الجديدة والمثيرة وغير المتوقعة أحيانًا للقيام بأشياء رائعة مع منشئي المحتوى.

لقد أمضت العلامات التجارية سنوات في تطوير وتحديد هوية علامتها التجارية - بصريًا ونغميًا. يمكن التعرف على ألوان العلامة التجارية على الفور والشعارات مميزة - ما عليك سوى الاطلاع على إعلانات OOH الأخيرة للخطوط الجوية البريطانية التي أظهرت قوة التعرف المرئي على العلامة التجارية.

ومع ذلك، استكشفنا هذا الأسبوع ما يعنيه العثور على هويتك الصوتية، وليس فقط تحديدها، ولكن القيام بذلك جيدًا على TikTok.

هوية صوتية (اسم)
الاتصال الذي يقوم به المستهلك، على مستوى الوعي أو اللاوعي، بين العلامة التجارية والأصوات المستخدمة.

من مطعم «I'm Lovin' It» من «ماكدونالدز»، إلى مطعم «تا دوم» الشهير على Netflix أو استخدام Jet2 لمسرحية «Hold My Hand» لجيس غلين، نجحت العديد من العلامات التجارية في تحسين هويتها الصوتية باستخدام صوت فريد أو جلجل أو أغنية لتحفيز التعرف.

أجبرت الإعلانات التلفزيونية غير القابلة للتخطي الجماهير على الاستماع إلى الأناشيد مرارًا وتكرارًا، مما أدى إلى حرق أمثال Go Compare في أدمغتنا. على مواقع التواصل الاجتماعي، يكون التكرار القسري أقل فعالية حيث يمكن للمستخدمين ببساطة التمرير سريعًا. مع زيادة التحكم في الإعلانات التي تشاهدها، تحتاج العلامات التجارية إلى العمل بجدية أكبر لجذب انتباهها. وبالنسبة لمنصات التشغيل الصوتي والاستهلاك السريع مثل TikTok، فهي أصعب من أي وقت مضى.

صوت على تيك توك

على TikTok، لا يعد الصوت فكرة لاحقة. يمكن أن تكون نقطة البداية ومصدر إلهام للمحتوى وقيادة الاتجاهات وجذب منشئي المحتوى الذين لم يسبق لهم مثيل إلى دائرة الضوء. نظرًا لأن 9 من كل 10 مستخدمين يقولون إن الصوت أمر حيوي لتجربة TikTok الخاصة بهم، يمكن للصوت جذب المشاهدين وزيادة وقت الانتظار وزيادة التعرف.

ولكن مع تنافس الآلاف من مقاطع الفيديو ومنشئي المحتوى والعلامات التجارية والإعلانات على جذب انتباه مستخدمي TikTok، لجذب انتباه مستخدمي TikTok على الفور، تحتاج العلامات التجارية إلى أن تكون انتقائية فيما يتعلق بالصوت. عندما يصبح 63٪ من مستخدمي TikTok أكثر فضولًا بشأن العلامة التجارية إذا استخدموا الأغاني التي تعجبهم في مقاطع الفيديو الخاصة بهم، يمكن للأغنية المناسبة جذب المستخدم في جزء من الثانية من تمرير إبهامه للتمرير. يمكن أن يكون الصوت هو السبب وراء تذكر علامتك التجارية أو فقدانها في طوفان السنة المالية.

ثلاث طرق لتحديد هويتك الصوتية على TikTok

كما هو الحال مع جميع جوانب هوية العلامة التجارية، فإن العثور على الهوية المناسبة يستغرق وقتًا. ومع ذلك، توفر العلامة التجارية Sonic فرصة أكبر للتجريب والاختبار، حيث أن المورد الذي يدخل في تبديل الإشارات الصوتية والموسيقى الأساسية أخف بكثير من عمليات إعادة التصوير المرئية. بالإضافة إلى ذلك، فإن TikTok نفسها عبارة عن منصة توفر مساحة للعلامات التجارية للفشل بسرعة والمضي قدمًا، مما يخلق بيئة غنية للتجارب الصوتية.

1 - القفز على الأصوات الشائعة

على منصة قائمة على الاتجاهات - تطوير لغتها العامية الخاصة وتتطور بشكل أسرع مما أصبح لويس ثيرو رمزًا لموسيقى الراب - يمكن أن يبدو ربط علامتك التجارية بأغنية فردية أو أغنية بوب أمرًا غير خيالي وليس أصليًا للمنصة. يحب 61٪ من مستخدمي TikTok العلامات التجارية بشكل أفضل عندما ينشئون أو يشاركون في اتجاه ما، وتظهر الأبحاث أن استدعاء العلامة التجارية يزداد فعليًا بأكثر من 8 أضعاف عند استخدام أصوات مميزة. كما تفضل الخوارزمية الأغاني والأصوات الرائجة، مما يؤدي إلى تحسين رؤية المحتوى.

تستفيد العلامات التجارية الذكية من صوت TikTok لتحديد الهوية الصوتية كشيء جديد تمامًا - كونها في الاتجاه الصحيح دائمًا. أولئك الذين ركبوا موجات الأصوات الرائجة تم دفعهم إلى التيار الرئيسي.

يحظى نجاح Duolingo الفيروسي بشهرة كبيرة ويتوقف على مشاركتها في الاتجاهات. من القفز على «مرحبًا باربي! مرحبًا كين! إلى أغنية «أغسطس» لتايلور سويفت، استغل Duolingo نطاقًا واسعًا من الصوت للسيطرة على FYP وانتشاره مئات المرات.

2 - ابحث عن الصوت الذي يثري TOV الخاص بك

ومع ذلك، اتبعت العلامات التجارية الأخرى نهجًا أكثر انتقائية للصوت على TikTok، حيث اختارت عدم القفز على أي صوت شائع، ولكن اختر بعناية صوتًا ليس فقط حديثًا وثقافيًا، ولكنه مظهر صوتي لشخصية علامتها التجارية الحالية.

على منصة يتم فيها الاحتفال بالأصالة وعدم أخذ نفسك على محمل الجد، ظهرت RyanAir بشكل غير اعتذاري وبقوة، مستفيدة من ميزات TikTok مثل الفلاتر والاستنكار الذاتي، وأصوات الأنف لفضح التأخير والشكاوى المتعلقة بمساحة الساقين والرد على كارهيها. تفوز RyanAir على TikTok، لأنها تجد باستمرار طرقًا مبتكرة ومرحة لتشكيل هويتها الصوتية، باستخدام الصوت للترفيه وبناء استدعاء العلامة التجارية.

3 - إنشاء شيء جديد

ألا تعتقد أن الصوت الحالي الذي يناسب علامتك التجارية موجود؟ هل أنت غير مهتم بالقفز على الأصوات الشائعة؟ تتمتع العلامات التجارية أيضًا بخيار الاستفادة من مجتمع منشئي المحتوى المذهل في TikTok لإنشاء شيء جديد.

كمنصة انطلاق لتحقيق نجاحات سريعة وفنانين جدد، تعد TikTok موطنًا لثروة من الإمكانات الإبداعية والموسيقية التي تنتظر إطلاق العنان لها من قبل العلامات التجارية. يعد موسيقيو TikTok الصاعدون والراسخون الشريك المثالي لإنشاء مسار أو أغنية أو صوت مخصص لعلامتك التجارية، وذلك كجزء لا يتجزأ من ثقافة المنصة وإنشاء صوت يلقى صدى بالفعل لدى الجماهير.

‍