كانت الاستدامة على رادارات المستهلك لسنوات، ولكن في الآونة الأخيرة فقط رأينا ذلك ينعكس في مجال التسويق المؤثر. تبذل العلامات التجارية والمبدعون على حد سواء الآن جهودًا أكثر من أي وقت مضى لدعم أسلوب حياة مستدام وهذا يغير التسويق المؤثر، ويمكن القول إنه للأفضل.

العلامات التجارية التي ترغب في مواكبة اهتمام المستهلكين المتزايد بالاستدامة تتعاون الآن مع منشئي المحتوى لمشاركة رسالتهم.

‍

كيف تغير التسويق المؤثر؟

كانت الاستدامة موضوعًا ساخنًا لفترة من الوقت، مع عمليات البحث على الإنترنت عن «الموضة المستدامة» تضاعف ثلاث مرات بين عامي 2016 و 2019. ومع ذلك، شكّلت جائحة كوفيد-19 نقطة تحول حقيقية للاستدامة والطريقة التي يتفاعل بها منشئو المحتوى مع الموضوع. مع قيام COVID-19 بوضع حد لعمليات تسليم العملاء والخروج من المنزل، تم إيقاف دورة شراء الملابس للخروج في عطلة نهاية الأسبوع أو لحضور حدث ما.

على هذا النحو، اضطر منشئو المحتوى إلى تحويل المحتوى الخاص بهم وتجربة طرق أكثر استدامة للتسوق. انتقل العديد من منشئي المحتوى، ربما عن غير قصد، إلى طريقة أكثر استدامة للشراء والمعيشة، مما أدى إلى إعادة إشعال النقاش حول الاستدامة، مما جعلها أكثر انتشارًا.

لقد جعل COVID-19 الناس أكثر وعيًا بكيفية عيشهم ودفع الكثير منا إلى التفكير في وتيرة حياتنا، وقرروا لاحقًا التباطؤ. علاوة على ذلك، يمكن القول إنه كان هناك تحول في كيفية تعاملنا مع بعضنا البعض. نظرًا لصعوبة COVID علينا جميعًا، فقد أصبحنا أكثر وعيًا بكيفية تصرفنا مع الآخرين، وقد أدى ذلك إلى تعزيز مساحة أكثر لطفًا على الإنترنت.

لمواكبة هذا التعديل في الوعي، اختارت العديد من العلامات التجارية التعاون مع المبدعين الذين يدافعون عن هذا التحول نحو مجتمع أكثر لطفًا - مجتمع أكثر لطفًا مع الناس وأكثر لطفًا مع الكوكب.

بدور السيدة آنا وينتور، منذ فترة طويلة أشار محرر Vogue مؤخرًا، «إنها فرصة لنا جميعًا للنظر إلى صناعتنا والنظر إلى حياتنا، وإعادة التفكير في قيمنا، والتفكير حقًا في الهدر، ومقدار المال، والاستهلاك، والإفراط الذي انغمس فيه جميعًا وكيف نحتاج حقًا إلى إعادة التفكير في ما تمثله هذه الصناعة.»

‍

إذن، كيف يمكن للعلامات التجارية التعاون مع مؤثري الاستدامة؟

سواء كنت علامة تجارية للاستدامة أم لا، فإن تشغيل الحملات الاجتماعية التي تدرك التحول الواسع النطاق في مواقف المستهلكين تجاه الاستدامة أمر لا بد منه. حتى لو لم تكن علامة تجارية مستدامة بنسبة 100٪، مثل دراسة ماكينزي لعام 2020 يشير إلى أنه «يجب على اللاعبين معالجة مخاوف المستهلكين المتزايدة بشأن الاستدامة إذا كانوا يريدون تأمين مستقبلهم».

يعد اختيار الشراكة مع منشئي المحتوى الذين يفهمون الاستدامة حقًا، ولكنهم يعكسون أيضًا علامتك التجارية أمرًا مهمًا. أفضل منشئي المحتوى لمشاركة رسالة الاستدامة الخاصة بك هم أولئك الذين يمكنهم مشاركة تجاربهم وتوجيه المستهلكين في الاتجاه الصحيح، مع التحلي بالأصالة وعدم الخطأ أيضًا.

علاوة على ذلك، يحتاجون إلى فهم حقًا من أين تأتي علامتك التجارية والتوافق مع المكان الذي تتواجد فيه في استراتيجية الاستدامة الخاصة بك. إذا كنت في الغالب تاجر تجزئة للأزياء السريعة وتتعهد باتخاذ إجراء في إطار زمني معين، فمن الأفضل لك التعاون مع منشئي المحتوى الذين يستمتعون بالأزياء السريعة من حين لآخر ولكن يمكنهم التحدث عن مدى التزام علامتك التجارية بالتحسين بدلاً من شخص يكره الموضة السريعة ويدافع عن الاستدامة.

بالإضافة إلى ذلك، يمتلك الكثير من منشئي المحتوى المعرفة اللازمة لتنفيذ حملة الاستدامة، دون أن يكونوا بالضرورة «منشئي الاستدامة». نظرًا لأننا أصبحنا جميعًا أكثر وعيًا بتأثيرنا الشخصي على البيئة، أصبح لدى العديد من منشئي المحتوى الآن معرفة جيدة بالاستدامة.