في العام الماضي، كانت وسائل التواصل الاجتماعي منقذًا للكثيرين - وسيلة للناس للبقاء على اتصال مع أحبائهم، مع توفير الراحة الخفيفة والترفيه، مما يجعلنا نبتسم عندما لم يكن الأمر سهلاً دائمًا! كما جاء في تقريرنا، 'عصر التأثير«بدعم من مؤشر الويب العالمي، أظهر أن 72٪ من الأشخاص ادعوا أنهم يقضون المزيد من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي منذ تفشي Covid-19». لا يقتصر الأمر على قضاء الأشخاص مزيدًا من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي، بل تغيرت احتياجات المحتوى الخاصة بهم أيضًا، حيث أصبحت الميمات والمحتوى المضحك الخيار الأول لجيل الألفية والجيل Z.

لقد خلصنا من بحثنا إلى أن المستهلكين بحاجة إلى المزيد من المحتوى الممتع والفكاهي، حيث أن «65٪ من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة يوافقون على العلامات التجارية التي تقدم مقاطع فيديو أو محتوى مضحك/خفيف للترفيه عن الناس أثناء تفشي المرض». وبالمثل، وجدنا أن «75٪» من الأشخاص الذين يستخدمون TikTok يأتون إلى التطبيق للترفيه. الأشخاص الذين لديهم هذه العقلية يريدون الضحك والابتسام ورفع معنوياتهم وعدم أخذ الأمور على محمل الجد «، وهذا يدل على الرغبة في الحصول على محتوى خفيف ومضحك وممتع. ونتيجة لذلك، شهدنا زيادة إجمالية في أعداد المتابعين من المبدعين الكوميديين ورغبة العلامات التجارية في الضغط من أجل حضور أوسع على TikTok.

في هذه المقالة، سنلقي نظرة على منشئي المحتوى الذين جعلونا نضحك خلال العام الماضي، ومحتوى حملاتنا الخاصة التي طبقت العنصر الكوميدي للحفاظ على تفاعل الناس وتحسين الحالة المزاجية.

دعوة لجميع عشاق المسرح الموسيقي - أوستن فاريل هو راقص محترف بدافع الملل الشديد والحاجة إلى الاستفادة من مجموعة الباروكات الخاصة به، وأعاد إنشاء مشاهد من المسرحيات الموسيقية الشهيرة ومقاطع فيديو موسيقى البوب في شارعه. حصلت مقاطع الفيديو هذه على جذب ليس فقط من جيرانه، ولكن أيضًا على Instagram و TikTok، وقد ساعد ذلك في زيادة عدد متابعيه إلى ما يقرب من 50 ألفًا على Instagram. نتيجة لفكرة المحتوى الأصلية الخاصة به، تمت مقابلته على التلفزيون في أوقات الذروة وجمع الأموال من أجل صندوق دعم المسرح من خلال هذا أعظم تكريم لشومان.

متسابق سابق في جزيرة الحب كريس تايلور انتقل أيضًا إلى المحتوى الكوميدي عبر الإنترنت، مما ساعده في بناء مليون متابع له على Instagram. على مدار العام الماضي، ابتكر محتوى مبتكرًا ومضحكًا للغاية مع زملائه في Love Islander. والجدير بالذكر أن كريس شارك في حملة ماليبو هوليداي حيث أعاد منشئو المحتوى إنشاء مشاهد العطلات من منازلهم المريحة. كان هذا مرتبطًا بالعديد من الأشخاص الذين كانوا حريصين على الابتعاد وبالتالي اكتسبوا الكثير من الجاذبية والمشاركة للمبدعين، ولكن أيضًا لماليبو كمشروب مفضل خلال صيف 2020.

ستيف إلسوود (المعروف باسم شيف صحي ستيف) قامت أيضًا بتكييف محتواها مؤخرًا من التركيز في الأصل على الطعام واللياقة البدنية إلى الوصول الآن إلى جمهور جديد من خلال رسوماتها الكوميدية. لقد عملنا مع Steph لمدة عامين متتاليين (المرحلة 1 و المرحلة 2) كجزء من حملة «Do You Almond»، حيث ابتكرت رسومات مضحكة مع صديقها لويس. تُظهر هذه الحملة كيف أثمر إبداعها وتفانيها في محتواها، ليس فقط لأن العلامات التجارية تتوق الآن إلى العمل معها مرارًا وتكرارًا، ولكن أيضًا عدد متابعيها آخذ في الارتفاع بفضل محتواها الرائع والرائع.

تقول زوهب رازا، مديرة وسائل التواصل الاجتماعي في إيزابيل التي تقود حملات «Do You Almond»: «لقد حققنا نجاحًا كبيرًا في استخدام الفكاهة والعمل مع المبدعين الكوميديين في حملات Almonds Influencer الخاصة بنا. تكمن الصعوبة في الحصول على المؤثرين المناسبين بنبرة الصوت الصحيحة والعمل معهم لصياغة محتوى يسعدنا جميعًا. يمثل التوازن بين الفكاهة والهدف تحديًا، ولكن عندما يعمل يكون المحتوى رائعًا ونتيجة لذلك، يكون الأداء عاليًا للغاية. لقد كان استخدام الفكاهة للترفيه عن جماهيرنا المستهدفة طريقة رائعة لزيادة الوعي باللوز وعدد لا يحصى من الفوائد الصحية التي يقدمها».

كما ارتقى العديد من منشئي المحتوى إلى النجومية من خلال المحتوى الساخر حول الأحداث الاجتماعية والسياسية الأخيرة، مع التركيز بشكل خاص على قرارات الحكومة بشأن الوباء. شهد هاري تريفالين ارتفاعًا في حجم جمهوره بعد محتوى الفيديو الكوميدي الخاص به. المفضل الشخصي هو له محادثة بصفتها ابنة بوريس جونسون المراهقة، والتي حصدت أكثر من 12,500 مشاهدة وشاركها جيمس كوردون على تويتر. ساعدت طريقته في إلقاء الضوء بذكاء على الشؤون الجارية عدد أتباعه على تجاوز السحاب!

خلال العام الماضي، كان من الضروري لمنشئي المحتوى والمعلنين فهم مزاج وشعور متابعيهم؛ إذا كانوا يريدون أن يكون المحتوى مرتبطًا وأن يكون له تأثير إيجابي، فمن المهم أن يظلوا على صلة بما يدور حولهم مع تقديم ضوء إيجابي أيضًا. لقد رأينا من هؤلاء المبدعين والحملات كيف يمكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كقوة من أجل الخير للترفيه ورسم الابتسامات على وجوه الناس، مع تحقيق مكاسب تجارية لكل من العلامات التجارية ومنشئي المحتوى.

في Influencer، نتفهم أهمية تثقيف عملائنا ومنشئي المحتوى لفهم قيمة ضمان ملاءمة المحتوى ومواكبته للاتجاهات والمحادثات سريعة التغير على وسائل التواصل الاجتماعي - سواء كان ذلك من خلال تشغيل المزيد من الحملات على TikTok أو ضمان أن المحتوى المنتج يوفر الإيجابية والراحة الخفيفة. إذا كنت ترغب في التواصل مع فريقنا لمناقشة حملات التسويق المؤثر المستقبلية، فتوجه إلى موقعنا الآن!