في شهر الفخر هذا، يجلس داني كروتشلي، قائد الإستراتيجية الإبداعية في Influencer، مع مبتكر أسلوب الحياة جويل وود لمناقشة ما يعنيه أن تكون منشئ محتوى LGBTQ+، وكيف يمكن للعلامات التجارية إظهار دعمها وتجربة جويل الشخصية في الظهور علنًا.

كيف تمكنت من الخروج علنًا وما تأثير ذلك عليك؟

لم أتمكن من إدارة الأمر بالطريقة التي كنت أخطط لها، والتي كانت جيدة وسيئة على حد سواء. شوهد صديقي في خلفية أحد مقاطع الفيديو الخاصة بي وبدأ الناس في تجميع اثنين واثنين معًا واستجوابي بشأنه. ثم عثروا عليه على Instagram وشعرت أنه كان عليّ معالجته بسرعة قبل بدء المزيد من الشائعات. لذلك شعرت نوعًا ما ببعض الضغط للخروج، ومع ذلك، كان الأمر جيدًا وأنا سعيد حقًا بحدوث ذلك بهذه الطريقة لأنه إذا لم يحدث ذلك، فربما ما زلت أخفيه عن جمهوري اليوم، لأنني كنت أنتظر «الوقت المناسب» لكنني أدركت أن الوقت المناسب غير موجود!

ما هو التأثير الذي ترغب في أن يحدثه المحتوى الخاص بك على متابعيك؟

أريد أن يشاهد متابعي مقاطع فيديو YouTube الخاصة بي وأن يشعروا بالتحقق من صحتها. عدد المرات التي شاركت فيها شيئًا شخصيًا ومحرجًا للغاية فقط ليتم مقابلتي بمئات التعليقات التي تقول «يا إلهي أيضًا، اعتقدت أنني الوحيد»، وهذا يجعلني سعيدًا جدًا، لأنني جعلت الناس يشعرون بقدر أقل من 'الغرابة' أو أنهم أقل وحدة. وبنفس القدر عندما تركوا لي هذا التعليق، فعلوا الشيء نفسه بالنسبة لي!

كيف يمكن للعلامات التجارية العمل مع منشئي المحتوى لتصبح أكثر تنوعًا وشمولية؟

أعتقد أن أكبر الأشياء التي يمكن أن تفعلها العلامات التجارية لمنشئي LGBTQ+ هي إظهار دعمهم على مدار السنة وليس فقط خلال شهر Pride. هذا لا يعني أن عليك أن ترفع علم الفخر طوال العام، ولكن تأكد فقط من أن منشئي المحتوى الذين تعمل معهم ينتمون إلى مجموعة كاملة من الخلفيات. أعتقد أيضًا أنه من المهم عدم التغاضي عن الأعضاء «الأقل وضوحًا» في مجتمع LGBTQ+، على سبيل المثال، المبدعون ثنائيو الجنس واللاجنسيون والمتحولون جنسيًا وخاصة مبدعي BAME LGBTQ+.

ما الخطوات التي يمكن للعلامة التجارية اتخاذها لتنويع خلاصتها ومظهرها العام؟

أعتقد أنه من المهم التأكد من أنك كعلامة تجارية تستخدم مجموعة واسعة من الأشخاص في حملاتك وتسويقك. لا يوجد عذر حقًا في الوقت الحاضر، فمن السهل جدًا العثور على منشئي المحتوى أو المؤثرين من جميع مناحي الحياة. على Instagram، اتبع بعض علامات التصنيف التي قد تقودك إلى اكتشاف منشئي محتوى جدد من المجموعات الممثلة تمثيلاً ناقصًا.

كيف يمكن لمنشئي المحتوى مساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى عملاء LGBTQ+ والتحدث إليهم؟

إذا كنت ترغب في الوصول إلى عملاء LGBTQ+، فلا يمكنني التأكيد على أهمية استخدام منشئي LGBTQ+. إن وجود حلفاء Straight في مجتمعنا أمر رائع، ولكن إذا كانت العلامة التجارية تستخدم في الغالب حلفاء Straight للترويج لنفسها في مجتمع LGBTQ+، فيبدو أنك تفعل ذلك لأسباب خاطئة.

أخبرنا عن التحديات التي واجهتها بصفتك منشئ LGBTQ+

أعتقد أن التحدي الأكبر الذي واجهته كان قبل أن أخرج علنًا، دون أن أعرف كيف سيكون رد فعل جمهوري. اعتقدت حقًا أنني سأفقد كل شيء وسيلغي الجميع الاشتراك وسيكون هذا كل شيء. لكن لا يمكن أن أكون مخطئًا أكثر من ذلك. أعتقد الآن أن التحدي الأكبر الذي أواجهه هو كيف أكون صوتًا لمجتمع LGBTQ+، دون تغيير المحتوى الخاص بي ليكون مركزًا على LGBTQ +.

كيف تتعامل مع أي متابعين أو نشاط سلبي؟

لأكون صادقًا، حصلت على ردود فعل سلبية أقل بكثير مما كنت أتوقع وكل الحب تخلص من أي سلبية. ولكن إذا رأيت تعليقًا مروعًا يحدث من وقت لآخر، فسيتم حظرهم ونفيهم من زاوية الإنترنت الخاصة بي!

هل كان للخروج تأثير على متابعتك؟

لقد نمت كثيرًا! وكما قلت بالفعل، كان ذلك غير متوقع تمامًا. لقد كان من المدهش الحصول على مجموعة جديدة كاملة من المتابعين الذين يُعرفون أنفسهم باسم LGBTQ+أو هم حلفاء.

ما الذي يمكن أن يفعله منشئو المحتوى الآخرون (الحلفاء) لدعم منشئي LGBTQ+؟

أعتقد أن محاولة فهم الصعوبات التي ما زلنا نواجهها هي بداية جيدة. يمكن أن يغفر لك التفكير في أن كونك مثليًا أمر مقبول تمامًا في هذا البلد في الوقت الحاضر ولكنه ليس كذلك. ما زلت أشعر بالقلق من أنني إذا أمسكت بيد صديقي في الأماكن العامة فقد أتعرض للبصق أو الهجوم. ما زلت أشعر بالقلق من أنه عندما أقابل شخصًا جديدًا قد يكون خائفًا من المثليين. ما زلت أشعر بالقلق من أن العلامة التجارية قد لا ترغب في العمل معي لأنني مثلي الجنس. هذه كلها مخاوف لا يضطر الأشخاص المستقيمون إلى التفكير فيها أبدًا. وأعتقد أنه عندما يتعلم كل شخص عن هذه الصراعات، يمكن أن يؤدي ذلك إلى التغيير.

أخيرًا، أعطنا 3 منشئي LGBTQ+ يلهمونك...

صديقي العزيز نيكي ألبون من عند نيكي وسامي، خرجنا في نفس الوقت تقريبًا وكان من الرائع الحصول على دعمه. أنا أحب إيلي ميلز، إنها مبدعة للغاية مقاطع الفيديو الخاصة بها على YouTube لا تصدق. و وردة و روزي، الذين أعتقد أنهم يقومون بعمل رائع في تطبيع علاقة المثليين، بالإضافة إلى أنهم مرحون.

داني كروتشلي تقود استراتيجيته الإبداعية إلى مؤثر.

‍