في الماضي، تم استخدام منشئي المحتوى لقدرتهم على بناء المنتديات والوصول إلى جماهير كبيرة ومستهدفة وإشراكها. على الرغم من أن هذا لا يزال يحدث كثيرًا، إلا أن منشئي المحتوى يتم الاعتراف بهم أكثر من أي وقت مضى بسبب الجودة العالية للمحتوى الذي يقومون بإنشائه.

غالبًا ما يكون منشئو المحتوى قادرين على إنشاء محتوى يتساوى مع المحتوى الذي يمكن للعلامة التجارية إنشاؤه، وفي ظل المناخ الحالي، في وقت يتم فيه إغلاق الاستوديوهات والمكاتب وتعجز العلامات التجارية عن إنشاء المحتوى بالطرق التي كانت تفعلها سابقًا، أصبح محتوى العلامة التجارية القائم على التأثير أكثر انتشارًا. نظرًا لأن العلامات التجارية تدرك أنه يمكن استخدام منشئي المحتوى لأكثر من عدد متابعيهم وتأثيرهم، فإن المحتوى ذي العلامة التجارية هو الجنون الجديد في عالم التسويق المؤثر.

هنا، سنلقي نظرة على سبب اختيار العديد من العلامات التجارية العمل مع منشئي المحتوى لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية على المدى الطويل، لا سيما في المناخ الحالي.

يمكن للعديد من منشئي المحتوى العمل، حتى عندما لا يمكنك ذلك

خلال أزمة فيروس كورونا العالمية الحالية، لا يمكن للاستوديوهات والفرق العمل معًا كما تفعل عادةً. هذا يجعل من الصعب للغاية على العلامات التجارية إنشاء محتوى عالي الجودة مطلوب للحملات التسويقية. بدون إيجاد بديل لإنتاج محتوى ذي علامة تجارية، ستواجه العلامات التجارية صعوبة في الحفاظ على جودة وكمية المحتوى الذي تحتاجه للحفاظ على وجودها الاجتماعي على قيد الحياة. وغني عن القول أن هذا أمر ضروري لجميع العلامات التجارية خلال هذا الوقت المضطرب والمجنون، حيث يبحث الناس عن محتوى للتفاعل معه أكثر من أي وقت مضى.

يُعد منشئو المحتوى متخصصين في إنشاء محتوى يلقى صدى لدى الأشخاص الذين تحاول العلامات التجارية الوصول إليهم، ولديهم القدرة والقدرة على إنشاء هذا المحتوى ذي العلامة التجارية في الأوقات التي قد لا تتمكن فيها العلامة التجارية من ذلك. بالإضافة إلى ذلك، اعتاد العديد من منشئي المحتوى على إنشاء محتوى من منازلهم. يمتلك البعض استوديوهات في منازلهم، بينما يتخصص البعض الآخر في إنتاج المحتوى باستخدام التطبيقات الرقمية أو حتى الصور المخزنة.

لذلك، قد لا يكون الموقف الذي نجد أنفسنا فيه حاليًا أمرًا غير معتاد بالنسبة للعديد من المبدعين؛ في الواقع، قد يكون نموذجيًا جدًا. في حين أن كل شيء في الهواء، فإننا نشجع العلامات التجارية على البحث عن أولئك الذين ربما تم إسقاط حياتهم العملية بشكل أقل قليلاً - content creators.

منشئو المحتوى هم أساتذة إنشاء المحتوى

يتمتع العديد من منشئي المحتوى هذه الأيام بموهبة إبداعية يمكن أن تجعلهم يعملون في وكالات كبيرة أو داخل الشركة في أدوار إبداعية. لقد اختار العديد منهم أن يصبحوا مبدعين من أجل الحرية ونمط الحياة اللذين يتيحهما لهم. بهذا المعنى، يمكن لمنشئي المحتوى غالبًا أن يكونوا الأفراد الأكثر موهبة لإنشاء محتوى لعلامتك التجارية. يجب أن تبدأ العلامات التجارية في مشاهدة منشئي المحتوى بما يتجاوز الصور النمطية المعتادة.

العديد من المبدعين هم من الفنانين المعروفين والمصورين ومصممي الجرافيك وغيرهم ممن اختاروا عرض مواهبهم عبر الوسائط الرقمية بدلاً من أو بالإضافة إلى اتباع مسارات تعتبر أكثر تقليدية. لهذا السبب، غالبًا ما يعني العمل مع منشئي المحتوى لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية أن علامتك التجارية تستفيد من أفضل محتوى في السوق، تم إنشاؤه بواسطة أفضل المواهب.

يعرف منشئو المحتوى ما يريده الجمهور المستهدف للعلامة التجارية

يُعد منشئو المحتوى خبراء في فهم جمهورهم؛ فقد قاموا ببناء مجتمعات قوية تشارك بشكل كامل في المحتوى الخاص بهم، وهم يعرفون بالضبط ما يريد هذا الجمهور رؤيته. تأتي هذه المعرفة من سنوات من التفاعل مع متابعيهم، بالإضافة إلى تجربة أنواع مختلفة من المحتوى مع نمو متابعيهم، ونتيجة لذلك يعرفون بالضبط ما يصلح وما لا يصلح. ومن المثير للاهتمام أن 80٪ من المشاركين في استطلاع حديث قالوا إن الأصول التي أنشأها المؤثرون كان أداؤها نفس أداء الأصول التي تم إنشاؤها بواسطة العلامة التجارية أو أفضل منها.

يعني إنشاء أصول محتوى ذات علامة تجارية مع أحد منشئي المحتوى أن العلامات التجارية تحصل أيضًا على خبرتها ومدخلاتها فيما يتعلق بنوع المحتوى الذي يريد الجمهور المستهدف للعلامة التجارية رؤيته. هذا منظور فريد ستكافح العديد من العلامات التجارية للتأكد منه. وبالتالي، بالنسبة للعلامات التجارية، فإن العمل مع منشئي المحتوى كجزء من مزيجهم التسويقي الأوسع، أو حتى ضمن فريقهم الإبداعي، يمكن أن يضيف قدرًا كبيرًا من القيمة.

ستكون قادرًا على إعادة توظيف المحتوى

يمكن أن يؤدي إشراك منشئي المحتوى لإنتاج محتوى ذي علامة تجارية لعلامتك التجارية إلى توفير الكثير من الوقت والمال. يمكن للعلامات التجارية إعادة نشر محتوى منشئي المحتوى أو إعادة توظيفه لمبادرات التسويق الخاصة بها. قد يكون هذا على وسائل التواصل الاجتماعي؛ على قنواتهم الاجتماعية الخاصة أو في الإعلانات الاجتماعية، أو للقنوات الرقمية الأخرى؛ على سبيل المثال، للاستخدام على موقع الويب الخاص بهم أو على إعلانات البانر، أو للاستخدام خارج المجال الرقمي - على سبيل المثال، على اللوحات الإعلانية أو في المجلات أو على إعلان تلفزيوني (على الرغم من أن هذه الوسائط قد تكون أقل أهمية حاليًا).

غالبًا ما تعني هذه القدرة على إعادة توظيف المحتوى المتميز أنه يمكن للمسوقين توفير الميزانية من خلال إنشاء محتوى ذي علامة تجارية مع منشئ المحتوى. وفقًا لدراسة حديثة، قال 41٪ من المسوقين أنهم وفروا ميزانية إنشاء المحتوى من خلال إشراك منشئي المحتوى. علاوة على ذلك، تتيح لك إعادة تخصيص المحتوى استخدام التعليقات التي تلقيتها بالفعل من الجمهور لتخصيص الحملة لشرائح محددة من جمهورك.

يعمل هذا النوع من أساليب التجربة والخطأ بشكل جيد عند إعادة استخدام المحتوى ويمكن أن يمنح العلامة التجارية معلومات أكثر تفصيلاً عن جمهورها. تجدر الإشارة إلى أنه يجب الاتفاق على حقوق الاستخدام مع المنشئ، قبل الحملة، كجزء من عقد الحملة. كيف أعمل مع المؤثرين لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية؟ لا يجب أن يكون العمل مع منشئي المحتوى لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية أمرًا صعبًا.

نحن نعمل حاليًا مع بعض أكبر العلامات التجارية العالمية لإنشاء محتوى مذهل في وقت لا تستطيع فيه فرقهم إنشاء المحتوى بأنفسهم. من خلال مجتمع منشئي المحتوى الذين تم التحقق منهم والموثوقين، سنتمكن من ربطك بالمواهب التي يمكنها إنشاء محتوى ذي علامة تجارية ومواد عرض لقنواتك. تواصل معنا اليوم لمعرفة المزيد حول العمل مع Influencer لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية يتردد صداه لدى جمهورك المستهدف.

بن جيفريز، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك، شخصية مؤثرة