إذا كنت تواكب عالم Instagram مؤخرًا، فستلاحظ أن المنصة قد كشفت النقاب عن الجديد ميزة «أدلة إنستغرام»، الأمر الذي جذب الانتباه. وستساعد الميزة الجديدة العلامات التجارية على إنتاج محتوى عضوي مذهل جنبًا إلى جنب مع أفضل المبدعين في صناعتهم، من أجل تقديم المحتوى المتعمق الذي يتوق إليه المستهلكون.

بدأ Instagram المشروع في Guides كاستجابة لتفشي فيروس كورونا، مع وضع مجال العافية في الاعتبار. لقد أدركوا أن هناك مجالًا لـ Instagram لدعم الصحة العقلية لمستخدميهم بشكل أفضل، وإضافة الأدلة تعني أنه بدلاً من الاضطرار إلى الابتعاد عن Instagram من أجل الحصول على محتوى مصنف متعمق، يمكن للمستهلكين البقاء على Instagram والحصول عليه هناك. على سبيل المثال، بدلاً من الاضطرار إلى الانتقال إلى مدونة منشئ المحتوى أو موقع الويب أو قناة YouTube للوصول إلى محتوى طويل، سيتمكن الآن من الانتقال إليه عبر Instagram Guides.

نحن نلقي نظرة على الطرق التي ستغير بها أحدث ميزة دليل في Instagram الطريقة التي يصنع بها منشئو المحتوى محتوى Instagram وكيف يمكن للعلامات التجارية المشاركة.

كيف ستعمل أدلة Instagram؟

الفكرة وراء Instagram Guides هي منح الأشخاص إمكانية الوصول إلى المعلومات الموثوقة والإلهام من حساباتهم المفضلة. ستظهر الأدلة في نفس اللوحة مثل IGTV والصور ذات العلامات واختيار الشبكة وستقدم المحتوى بتنسيق سهل القراءة يمكن مشاركته في القصص والمشاركات في الخلاصة.

تتضمن بعض الأدلة الأولى التي تم إنشاؤها دليلًا من المؤسسة الأمريكية لمنع الانتحار يسمى «الصحة العقلية وCOVID-19». يعد هذا مثالًا رائعًا على كيفية قيام Guides بدمج النقاط وتوفير محتوى أطول يوفر موردًا شاملاً للمستهلكين.

كيف ستعمل العلامات التجارية مع أدلة Instagram؟

ستعني أدلة Instagram بعض الأشياء لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية. أولاً، سيتمكنون الآن من توجيه المستهلكين مباشرة إلى المحتوى الطويل على صفحتهم على Instagram، مما يلغي الحاجة إلى التنقل بعيدًا عن Instagram إلى موقع طرف ثالث.

سيكون هذا رائعًا لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية ولكن قد يحتاج إلى مزيد من التفكير من العلامات التجارية. إذا كانت العلامة التجارية معتادة على نقل المستخدمين إلى مدونتهم أو مباشرة إلى صفحات المنتجات من المحتوى الخاص بهم، فسوف يحتاجون إلى التفكير في كيفية العمل مع منشئي المحتوى، أو إنشاء أدلة خاصة بهم من أجل مواكبة هذا الاتجاه. بالنسبة لبعض العلامات التجارية، فإن استخدام أدوات التسوق والدفع من Instagram يعني أن العملاء قد لا يضطرون الآن إلى مغادرة التطبيق.

هذا لا يعني أن التدوين والتنقل إلى مواقع الطرف الثالث سيصبحان زائدين عن الحاجة - بل على العكس تمامًا - ولكن في هذه الحالات، سيتعين على العلامات التجارية التفكير في كيفية استخدام المحتوى العضوي للربط بصفحات المنتجات، بدلاً من ربطها مباشرة بموقعها على الويب.

كيف يمكن للعلامات التجارية العمل مع الأدلة لصالحها؟

في الوقت الحالي، يبدو أن ميزة الأدلة تقتصر على المبدعين والعلامات التجارية التي تركز على الصحة والتي تساعد الأشخاص على تجاوز فترة فيروس كورونا. ومع ذلك، نتوقع أن يتم نشر الأدلة لجميع منشئي المحتوى والعلامات التجارية في الوقت المناسب.

هذه هي توقعاتنا المبكرة حول كيفية مشاركة العلامات التجارية في أدلة Instagram:

أدلة دعائية: قد لا تتمكن العلامات التجارية من إنشاء أدلة خاصة بها في الوقت الحالي، ولكن ما نتوقع رؤية المزيد منه هو الأدلة الدعائية على صفحات منشئي المحتوى، حيث قد تعمل العلامة التجارية مع منشئ المحتوى للتوصل إلى دليل يعرض بدوره منتجه أو خدمته. على سبيل المثال، قد تعمل علامة تجارية للياقة البدنية مع أحد منشئي اللياقة البدنية من أجل تجميع دليل اللياقة البدنية للمستخدمين في شراكة مدفوعة الأجر مع العلامة التجارية.

وضع المنتج في الأدلة العضوية: نتوقع أن تعمل العلامات التجارية مع منشئي المحتوى لإدراج المحتوى والمنتجات في أدلة منشئي المحتوى. في حين أنه يجب اتباع إرشادات الإفصاح عن الإعلانات المعتادة، فقد يسمح ذلك للعلامات التجارية بزيادة الوعي بالعلامة التجارية بطريقة أكثر دقة وعضوية. على سبيل المثال، قد يطلب مجلس السياحة مشاركة بلده في «دليل الشواطئ» الخاص بمبدع السفر. سيؤدي ذلك إلى إنشاء محتوى عضوي وأصيل رائع يتضمن أيضًا عروض العلامة التجارية.

إذا كنت ترغب في مناقشة الطرق التي يمكن أن تعمل بها علامتك التجارية مع المؤثرين لإنشاء أدلة، ابقى على اتصال. بدلاً من ذلك، يمكنك قراءة كيف يمكن للتسويق المؤثر أن يضيف قيمة في جميع المجالات و كيف يمكن قياس هذه القيمة.

‍