لا يُظهر التسويق لمنشئي المحتوى أي علامات على التباطؤ في العام المقبل، مما يضع حدودًا جديدة لمواصلة إضفاء الطابع الديمقراطي على الاهتمام والتأثير. مع استمرار تطور ساحة اللعب، يعد توقع الاتجاهات والتغييرات التي ستشكل العام المقبل أمرًا بالغ الأهمية للعلامات التجارية والمسوقين الذين يسعون إلى البقاء في المقدمة. هنا، استكشف Impact Studio ما نعتقد أنه سيحدد مشهد المبدعين في عام 2024، حيث قدم رؤى واستشراف لاستكشاف ما سيحدث بعد ذلك.

‍

(1) في عالم تهيمن عليه الخوارزميات والذكاء الاصطناعي بشكل متزايد، سيكون دور المبدعين في تعزيز الملاءمة والمصداقية والأصالة أكبر من أي وقت مضى.‍

أصبحت الأصالة كلمة طنانة واضحة لمحتوى المنشئ. لقد ولت أيام إرسال منتجات منشئي المحتوى وتوقع منهم إنتاج محتوى مكتوب. التزييف والوصفية ورواية القصص غير الطبيعية... كلها جرائم قابلة للتمرير. لكن الأصالة ستكتسب معنى جديدًا في عام 2024، حيث ستتجاوز التعريفات القياسية لمواءمة العلامة التجارية وتقارب المبدعين، إلى شيء أكثر واقعية بكثير. سيؤدي ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى زيادة صعوبة تحديد المحتوى «الحقيقي» وما يتم إنشاؤه بطريقة حسابية.

يخترق منشئو المحتوى - وجوههم وأصواتهم وعلاقاتهم الحالية مع جمهورهم - هذا الأمر، مما يخلق اتصالًا بشريًا يتفوق على أي خوارزمية.

هذه العلاقة البشرية أو العلاقة التي تشكلت بين المستهلك والمبدع هي رابطة قوية - 7 من أصل 10 يقول المستهلكون أنهم يثقون باقتراحات منشئي المحتوى بقدر ما يثقون بأصدقائهم. وعلى الرغم من أن الذكاء الاصطناعي قد يأتي بشعار جذاب أو بعض الرسومات العصرية، إلا أنه لا يتحدث إليك كما يفعل صديقك المفضل.

يجب على العلامات التجارية التي تتطلع إلى الاستفادة من الذكاء الاصطناعي التوليدي في تسويق منشئي المحتوى في عام 2024 أن تفعل ذلك بطريقة ترفع أو تكمل أو تزيد من قيمة محتوى منشئي المحتوى - وليس استبداله. من التسمية التوضيحية البسيطة وإنشاء الصور المصغرة إلى تحميل مقطع فيديو طويل على YouTube وطلب أشكال مختصرة متعددة مصممة خصيصًا لـ TikTok للاختبار المقسم، ستكون هناك طرق متزايدة لاستخدام الذكاء الاصطناعي لتعظيم قيمة محتوى المنشئ.

ستستفيد العلامات التجارية الذكية من المهارات البشرية والعلاقات والعاطفة لدى المبدعين لإنشاء محتوى يركز على الإنسان والذي، عند اقترانه بالتكنولوجيا الذكية، سيكون له تأثير حقيقي في عام 2024.

‍

(2) سيظل الصوت عاملاً مهمًا، أو حتى عاملاً دافعًا في كل من منشئ المحتوى والمحتوى ذي العلامة التجارية، ولكن تنشأ التوترات الإبداعية عندما تصبح المرونة عبر التنسيقات مطلبًا رئيسيًا.

منذ صعودها السريع إلى 1.6 مليار أيها المستخدمون، وضعت TikTok نفسها كصوت على المنصة. على TikTok، لا يعد الصوت فكرة لاحقة. وفي أغلب الأحيان، يمثل هذا المحتوى نقطة البداية ومصدر الإلهام للمحتوى، ويقود الاتجاهات، ويجذب منشئي المحتوى الذين لم يسبق لهم مثيل إلى دائرة الضوء. شهدت العلامات التجارية أيضًا نجاحًا كبيرًا من خلال الاستخدام الذكي للصوت - شهدت RyanAir و Duolingo وغيرها نجاحًا كبيرًا من خلال المشاركة في الأصوات الشائعة.

وتثبت الأرقام أيضًا قوة الصوت - يقول 9 من كل 10 مستخدمين أن الصوت أمر حيوي لتجربة TikTok الخاصة بهم، ويفضل 61٪ العلامات التجارية بشكل أفضل عند إنشاء اتجاه أو المشاركة فيه، ويزداد استدعاء العلامة التجارية فعليًا بأكثر من 8 أضعاف عند استخدام الأصوات المميزة. لقد ثبت أن الصوت يجذب المشاهدين ويزيد من وقت الانتظار والتعرف على القيادة، فهل سيؤدي تقديم TikTok لـ Out Of Phone إلى نفس تأثير إيقاف الصوت؟

يتطور منشئو المحتوى بسرعة، وسيضطرون إلى التكيف في عام 2024، مما يؤدي إلى إنشاء محتوى لا يزال يتردد صداه دون التعليق الصوتي أو الموسيقى أو الصوت الرائج. فوز سهل؟ تراكبات النص. لكنها ليست مثيرة للغاية أو قابلة للاستهلاك. سيتعين على العلامات التجارية الذكية والمبدعين إيجاد طرق أكثر إثارة للاهتمام لربط المارة بالمرئيات في لمحة واحدة.

هل من الممكن؟ نعم. هل سيكون من الصعب حقًا الاتصال بالمستخدمين بنفس الطريقة مثل 121 في تجربة الهاتف؟ بالتأكيد.

‍

(3) هل يمكن لـ TikTok الاستمرار في مقاومة اتجاه تدهور المنصة وتجنب لعنة التنصير؟ سيتعين على المبدعين والمنصة الاستمرار في السير على خط رفيع وتحقيق التوازن بين المطالب الإبداعية والتجارية.

مع نسخ الميزات والتنسيقات ونشرها عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت المنصات متجانسة بشكل متزايد. وفي حين اكتسب TikTok زخمًا نتيجة لرغبة المستهلكين في العثور على شيء مختلف، إلا أن التفضيل المتزايد لحركة القمع السفلي يمكن أن يؤدي، كما صاغه كوري دكتورو، إلى حماسة المنصة والانحدار إلى نفس الشعور.

يحدث التأسيس عندما تبتعد المنصات عن نمو المستخدمين ومشاركتهم كهدف أساسي لها، وتتجه نحو نموذج أكثر تركيزًا على إعطاء الأولوية لتوليد الإيرادات. حتى الآن، قامت TikTok بعمل رائع في تحقيق التوازن بين هذين الهدفين، ولكن نظرًا لأن الإنفاق التسويقي المؤثر على المنصة يبدو أنه سيتجاوز 1.3 مليار دولار في عام 2024، ستتوقع العلامات التجارية نتائج أكثر قوة وعائدًا أكبر على استثماراتها، مما يجعل TikTok تواجه أصعب اختبار حتى الآن هو تفانيها في الابتكار الإبداعي والمحتوى والشكل. (مصدر)

على منصة تحتفي بالفردية والظهور بنفسك، سيكون هذا التحول بمثابة اختبار لاستعداد المبدعين لتحقيق النتائج مقابل الحفاظ على وفائهم لمهنتهم. في عام 2024، قد يضطر منشئو المحتوى إلى الاختيار - اتباع الخوارزمية بشكل أعمى في أساليب التحويل أو البقاء مخلصين لإبداعهم.

في عام 2024، هل يمكن لـ TikTok الاستمرار في كسر الحلقة وإعطاء الأولوية للإبداع والشخصية والمجتمع؟

‍

(4) مع نمو حوافز الأداء وسهولة الإعداد الفني، فإن عام 2024 هو العام الذي ينطلق فيه المحتوى القابل للتسوق حقًا.

تعمل TikTok على تحديد وتيرة التسوق الاجتماعي، والاستفادة من التسويق الشفهي من خلال #tiktokmademebuyit (7 مليار مشاهدة هذا العام في المملكة المتحدة وحدها) لتصبح المنصة الأكثر تسوقًا في المملكة المتحدة. أدى الضجيج الذي تم إنشاؤه لجعل المنتجات تنتشر بسرعة جنبًا إلى جنب مع إدخال TikTok Shop إلى تغيير التجارة الاجتماعية.

في المتوسط، يقوم مستهلكو الجيل Z بإجراء 19 عملية شراء على TikTok سنويًا، وبما أن المنصة تخطط لمضاعفة حجم مبيعات البضائع أربع مرات سنويًا من خلال TikTok Shop، فمن المتوقع حدوث نمو هائل.

نظرًا لتحفيز العلامات التجارية بشكل أفضل على إعداد TikTok Shop وأصبح تسهيل هذا الإعداد أسهل، يبدو أن المحتوى القابل للتسوق سيرتفع بشكل كبير في عام 2024. ومع ذلك، يصبح المحتوى القابل للتسوق أكثر تأثيرًا وملاءمة وأداءً عندما يشارك منشئو المحتوى المفضلون لدى الجماهير.

تؤدي توصيات منشئي المحتوى إلى زيادة عمليات الشراء - 53% من مستخدمي TikTok قاموا بشراء منتج بعد رؤيته في محتوى المنشئ. ستؤدي التطورات الإضافية في النظام الأساسي مثل تجارب الواقع المعزز والواقع الافتراضي والتسوق المباشر إلى زيادة هذا الأمر. 50٪ من مستخدمي TikTok اشتروا شيئًا بعد المشاهدة الحية. مزيج من الترفيه المحمول والشراء الاندفاعي (41% من الجيل Z وجيل الألفية (الشراء السريع عبر الإنترنت كل 2-3 أسابيع) يمثل فرصة فريدة للعلامات التجارية للتفاعل مع المستهلكين في المحتوى التفاعلي.

مع التحفيز الأفضل والإعداد الأكثر بساطة ودمج الميزات التقنية الجديدة والنمو المستمر لتأثير منشئي المحتوى، ستنطلق التنسيقات القابلة للتسوق حقًا في عام 2024.

‍

(5) سيستمر منشئو المحتوى الخاص بهم في أن يصبحوا جزءًا مهيمنًا من التخطيط الإعلامي والشراء خارج القنوات الاجتماعية.

هل ترغب في الحصول على برجر بارياكي؟ انضمت KFC إلى عدد متزايد من العلامات التجارية رفيعة المستوى التي استخدمت منشئي المحتوى الذين يفضلون التواصل الاجتماعي في قنوات أخرى هذا العام. ولا يقتصر الأمر على التلفزيون فحسب، بل يمكنك تجاوز أي برنامج Footasylum هذا الموسم وسترى وجوه بعض منشئي المحتوى الأكثر تأثيرًا على مواقع التواصل الاجتماعي وهم ينظرون إليك من الشاشات والملصقات عالية الارتفاع.

يظهر منشئو المحتوى بشكل متزايد في قنوات الوسائط الجديدة، وهو اتجاه من المتوقع أن يتسارع في عام 2024، مما يجلب معهم جمهورًا مخصصًا يؤدي ارتباطه بمنشئ المحتوى في نهاية المطاف إلى زيادة الاهتمام بالعلامة التجارية المرتبطة.

ولكن ليس فقط منشئو المحتوى أنفسهم هم الذين يظهرون في أماكن جديدة. يتم أيضًا استخدام محتوى منشئي المحتوى بشكل متزايد في المساحات غير التقليدية - حيث يتم إعادة استخدامه كتسويق رقمي وتسويق داخل المتجر، مما يمنح المتسوقين نقاط اتصال جديدة للتفاعل مع منشئي المحتوى المفضلين لديهم بعيدًا عن هواتفهم. إن نشر محتوى منشئي المحتوى هذا لا يعني فقط الاستحواذ على المزيد من الإعلانات التقليدية واستبدال النماذج بوجوه اجتماعية يمكن التعرف عليها، ولكن الإعلانات على نطاق أوسع أيضًا تستلهم المحتوى الاجتماعي - من حيث الشكل والنبرة والإيقاع.

في عام 2024، ستسعى المزيد من العلامات التجارية إلى زيادة قيمة محتوى منشئي المحتوى إلى أقصى حد من خلال استخدامه في مواضع أخرى والاستفادة من العلاقات الحالية مع منشئي المحتوى في القنوات الإعلامية الأخرى. من خلال الجماهير المضمّنة، تخلق مظاهر منشئي المحتوى الضجة والإثارة التي تحتاج الإعلانات إلى اجتيازها.

‍

(6) ستتطور الطريقة التي تقيس بها العلامات التجارية نجاح حملاتها التسويقية المؤثرة لتصبح أخيرًا على قدم المساواة مع القنوات الأخرى.

نظرًا لأن العلامات التجارية تخصص بشكل تدريجي أجزاء أكبر من إنفاقها الإعلامي لتسويق منشئي المحتوى، لا تظهر الصناعة أي علامة على التباطؤ في عام 2024. في ضوء ذلك، ستحتاج حملات منشئي المحتوى بشكل متزايد إلى إثبات قيمتها مقابل الأشكال التقليدية لوسائل الإعلام، حيث أن التسويق المؤثر يثبت نفسه كجزء دائم من مزيج الوسائط. ستحتاج أيضًا إلى إثبات قيمتها لأصحاب المصلحة الجدد الذين قد يظهرون مقاومة لتكتيك التسويق الجديد أو الأقل شيوعًا.

والطريقة الوحيدة لإثبات هذه القيمة هي من خلال توفير قياس قوي لتأثير حملة منشئي المحتوى، والقيام بذلك بطرق مماثلة لقياس الوسائط التقليدية. لم يعد التركيز على مقاييس المنصة الاجتماعية كافيًا - فنحن بحاجة إلى عرض نتائج التسويق لمنشئي المحتوى من خلال التركيز على نتائج الأعمال الحقيقية التي يحركها.

سواء كان الأمر يتعلق بتحليل تصور الجمهور وشعوره، أو قياس مدى ارتفاع العلامة التجارية والمبيعات، يستمر تطبيق أساليب جديدة أكثر قابلية للقياس الكمي لقياس حملات منشئي المحتوى، مما يمنح مديري الشبكات الاجتماعية والإدارات المؤثرة عبر العلامات التجارية والوكالات الأرقام التي يحتاجون إليها لإثبات تأثير حملات منشئي المحتوى ونجاحها حقًا.

في عام 2024، لا نتوقع أن يحصل التسويق لمنشئي المحتوى على نسب أكبر من الاستثمار التسويقي فحسب، بل سيأخذ مكانه الصحيح جنبًا إلى جنب مع الوسائط التراثية، مما يثبت أن عائد الاستثمار القابل للمقارنة ليس فقط نوعيًا ولكن يمكن قياسه بسهولة أيضًا.

‍

(7) من المقرر أن يتطور استهداف الجمهور في التحول من التقسيم الديموغرافي إلى التقسيم المجتمعي

لقد توقف تقسيم التسويق على استهداف الجمهور القائم على التركيبة السكانية لعقود من الزمن، ويمكن الوصول إلى المستهلكين ويجب أن يكونوا حسب العمر والجنس والموقع والاهتمامات. وبالنسبة للعلامات التجارية ذات الجاذبية الجماعية، كانت هذه التكتيكات وستظل فعالة، ولكن بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى جذب جماهير مختارة ومتخصصة، فإن الاستهداف الديموغرافي سيؤدي إلى إهدار باهظ الثمن، وسيفوق مدى الوصول التأثير بكثير. الطريقة الجديدة للاستهداف؟ المجتمع.

أعادت TikTok تعريف المجتمع وثقافات الولادة والثقافات الفرعية وحتى الثقافات الفرعية، ولكل منها احتياجاتها ورغباتها الخاصة من العلامات التجارية. لم يعد من الممكن التحدث إلى المستهلكين ببساطة بناءً على أعمارهم - في حين أنهم قد يكونون من نفس الجيل، يمكن لأنثى واحدة من الجيل Z أن تعتبر نفسها عوالم منفصلة عن نظرتها التي لديها أذواق مختلفة.

ولن يقتصر الأمر على الاستهداف الديموغرافي فحسب، بل إن الاستهداف الواسع القائم على الاهتمامات لن يؤدي إلى قطعه على TikTok. الاستهداف على أساس الاهتمام بالأزياء على سبيل المثال سيصل إلى الجماهير التي لن تتحول أبدًا. مجرد تمرير قصير عبر FYP يكشف عن مجتمعات فرعية لا نهاية لها للأزياء - gorpcore، corpcore، cybercore، blokecore على سبيل المثال لا الحصر. ابحث عن الثقافة الفرعية التي سيكون لمنتجك فيها صدى، وحدد منشئي المحتوى الذين يقودون المحادثة واشترك معهم، ثم قم بإجراء استهداف مدفوع إضافي لجعل منشئ المحتوى هذا أمام أغنى جمهور. كلما كان هدفك أكثر تحديدًا استنادًا إلى المجتمع، زاد تأثيرك.

ستحقق العلامات التجارية القادرة على الظهور في المجتمعات المتخصصة والتحدث إليها بلغتها العامية الفريدة والجاذبية من خلال النكات المشتركة ربحًا كبيرًا. يقول 76٪ من مستخدمي TikTok أنهم يحبون ذلك عندما تكون العلامات التجارية جزءًا من مجموعات «الاهتمامات الخاصة» على TikTok ويكون المبدعون هم الوسيلة المثالية للوصول إليهم.

‍

(8) يجتمع التوزيع المدفوع والتعلم الآلي معًا لتحقيق قدر أكبر من الكفاءة والدقة

يتم استخدام التعلم الآلي بالفعل من قبل المنصات الإعلانية لتبسيط إعداد الحملة والعثور على الجماهير الأكثر قيمة وتبسيط تصميمات الإعلانات مع أهداف الأداء. في عام 2024، سوف يتشكل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة بشكل متزايد بواسطة الذكاء الاصطناعي.

1. صياغة تسميات توضيحية محسّنة ومؤثرة للوسائط المدفوعة، مما يضمن أن النص ليس جذابًا فحسب، بل مصممًا أيضًا بشكل استراتيجي لتحقيق النجاح.

2. مزيد من التشكيل وتقديم الاقتراحات لتصميم الإعلانات، مما يؤدي إلى محتوى محسّن بالكامل وإعداد حملة تلقائية.

3. المساعدة في صنع القرار الاستراتيجي، بما في ذلك اقتراحات الجمهور، لتحسين الحملات واستهدافها بشكل فعال.

لا يؤدي دمج الذكاء الاصطناعي في عملياتنا إلى رفع مستوى التفكير البشري فحسب، بل يمكّننا أيضًا من زيادة فعالية إعلاناتنا الإعلامية المدفوعة. يؤدي هذا إلى حملات ناجحة مع توفير كفاءات كبيرة وتوفير الوقت.

‍

بينما نتطلع إلى عام 2024، هناك شيء واحد مؤكد؛ بالنسبة لتسويق منشئي المحتوى، فإن التغيير هو الثابت الوحيد. لن يقتصر الأمر على العلامات التجارية والوكالات غير الراغبة في التطور التي ستتخلف عن الركب، ولكن أولئك الذين لا يحاولون بنشاط البقاء في المقدمة - في معرفة الاتجاهات السائدة، ومن يكسر الإنترنت والتحديثات المستمرة للوائح - هم الذين سيجدون أنفسهم يلعبون لعبة اللحاق بالركب الدائم.

نراكم في عام 2024.