كان عام 2020 عامًا مجنونًا. مع كل التغييرات التي تحدث على مستوى العالم، يستخدم الناس قوة وسائل التواصل الاجتماعي أكثر من أي وقت مضى لشراء المعلومات والاتصال بها وجمعها. لعب منشئو المحتوى دورًا محوريًا في كيفية استهلاكنا للمعلومات في عام 2020، حيث اعتمد العديد من الأشخاص على منصات التواصل الاجتماعي للحفاظ على الحياة الاجتماعية خلال هذه الفترة.

كانت هذه الزيادة في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي مهمة للعلامات التجارية وغيرت طريقة استخدام المسوقين للتسويق المؤثر. هنا نلقي نظرة على أفضل 10 إحصاءات للتسويق المؤثر من عام 2020 وننظر في كيفية تأثيرها على استراتيجيات التسويق في عام 2021.

‍

أنفقت 17٪ من الشركات أكثر من نصف ميزانيتها التسويقية على العمل مع منشئي المحتوى.

قد يبدو هذا نسبة ضئيلة، ولكنه يوضح مدى أهمية التسويق المؤثر لبعض المؤسسات في عام 2020 لدرجة أنها مستعدة لإنفاق أكثر من نصف ميزانيتها الإجمالية على حملات منشئي المحتوى. غالبًا ما تكون هذه الشركات علامات تجارية للتجارة الإلكترونية أو الموضة أو الألعاب أو أنماط الحياة التي تحقق أداءً جيدًا عبر الإنترنت وتمكنت من الاستمرار في العمل خلال COVID-19.

‍

يحتل Instagram المرتبة #1 للقناة الأكثر أهمية وتأثيرًا

على الرغم من أن التطبيقات الأخرى مثل TikTok حققت أداءً جيدًا في عام 2020، لا يزال Instagram لاعبًا رئيسيًا. مفتاح نجاح Instagram في عام 2020 هو السهولة التي يمكن للمستخدمين من خلالها مشاركة الصور والبقاء على اتصال. تم استخدام Instagram كوسيلة للتغيير الاجتماعي، وأداة اتصال، ومنصة للتعبير، وأكثر من ذلك بكثير.

‍

يثق 70٪ من المراهقين في منشئي YouTube أكثر من المشاهير التقليديين.

وجدت دراسة حديثة أن ادعى غالبية المشتركين المراهقين على YouTube أنهم مرتبطون بمنشئي YouTube أكثر من المشاهير التقليديين. يمنح الجيل القادم من المواطنين الرقميين مصداقية أكبر لمنشئي وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة بالمشاهير التقليديين مثل التلفزيون أو نجوم الرياضة.

‍

من المقرر زيادة 65٪ من ميزانيات التسويق المؤثر

وفقًا لأحدث الأبحاث، يخطط ما يقرب من ثلثي المسوقين للاستفادة من موجة التسويق المؤثر من خلال إنفاق المزيد في عام 2020. نظرًا لأن التجارة الإلكترونية أصبحت إحدى الطرق الوحيدة التي يمكن للشركات من خلالها التفاعل مع المستهلكين، فمن المهم أكثر من أي وقت مضى أن يكون لديك ميزانية تسويق صحية للسماح لك بالازدهار بعد تغييرات عام 2020.

‍

يحتوي منشور Instagram العادي على 10.7 علامات تصنيف في عام 2020

قد يبدو هذا كثيرًا، لكن هذا الرقم انخفض عن السنوات السابقة. يُعد Instagram مرادفًا للهاشتاغ، ولكن في عام 2020، أدرك منشئو العلامات التجارية ومنشئو المحتوى حقيقة أن زيادة علامات التصنيف الخاصة بك لا تعني دائمًا زيادة المشاركة.

تميل مشاركة المنشور إلى الانخفاض بعد تضمين 6 علامات تصنيف أو أكثر، وفقًا لـ HubSpot. قد يفسر هذا سبب انخفاض علامات التصنيف في عام 2020.

‍

من المقرر أن تصل صناعة التسويق المؤثر إلى 15 مليار دولار بحلول عام 2022

هذه الإحصائيات ليس مفاجئًا لأن الاستخدام الحالي لوسائل التواصل الاجتماعي يتزايد باستمرار. نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي تلامس جميع جوانب حياة المستهلكين، يتوقع المحللون أن يكون دور المبدعين ذا أهمية متزايدة في المجتمع. ستكون حلقة الوصل الحيوية بين العلامات التجارية والمستخدمين.

‍

اشترى 8 من أصل 10 عملاء شيئًا بعد رؤيته على منشئ المحتوى

قوة المؤثرين واسعة النطاق - جميع العملاء تقريبًا من استطلاع حديث اعترفوا بأنهم اختاروا منتجًا بناءً على مصداقية المنشئ. يلعب منشئو المحتوى دورًا محوريًا في قرارات شراء المستهلكين في عام 2020، ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه.

‍

تستخدم 54٪ من المتصفحات الاجتماعية وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن المنتجات

في هذه الأيام، يستخدم العديد من المستهلكين وسائل التواصل الاجتماعي للبحث في عملية الشراء التالية. هذا يدل على ذلك على الرغم من أن الطرق التي تصبح بها العلامات التجارية مبدعة في الترويج للعلامة التجارية تتغير، لا يزال الترويج للمنتجات جزءًا أساسيًا من مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2020.

‍

يعتبر 67.6٪ من المسوقين أن العثور على منشئي المحتوى ذوي الصلة هو التحدي الأكبر الذي يواجهونه في التسويق المؤثر

وفقًا للإحصائيات الصادرة عن حوت الحليب، يزعم ما يقرب من سبعة من كل عشرة مسوقين أنهم يواجهون صعوبة في العثور على منشئي محتوى مناسبين لحملاتهم. أحد التحديات الكبيرة التي يواجهها المسوقون هو اكتشاف منشئي محتوى حقيقيين للترويج لعلاماتهم التجارية.

في عام 2020، لا يريد المستهلكون أي شيء آخر غير الأصالة، لذلك يعد اختيار منشئي المحتوى الذين يتوافقون حقًا مع قيم علامتك التجارية وأسلوب حياتك أمرًا ضروريًا. تعمل مع منصة تسويق مؤثرة يساعد على إنشاء شراكات طويلة الأمد بين المبدعين والعلامة التجارية.

‍

انخفض استخدام #ad في المملكة المتحدة بنسبة 35٪ في عام 2020

في في مايو 2020، انخفض استخدام #ad 35% مقارنة بالربع السابق. على الرغم من أن هذا قد يرجع جزئيًا إلى تخفيضات ميزانية التسويق في أعقاب تفشي فيروس كورونا، فقد يرجع ذلك أيضًا إلى تحول محتوى منشئي المحتوى بعيدًا عن المحتوى القائم على المبيعات ونحو المزيد من سرد القصص الشخصية.