Les mots données et créativité étaient rarement utilisés dans la même phrase. Cependant, plus récemment, ils sont devenus la solution idéale en matière de marketing d'influence.

Nous examinons pourquoi la création basée sur les données est le meilleur moyen pour les marques de créer un contenu exceptionnel dirigé par des créateurs.

Pourquoi la création basée sur les données est-elle la voie à suivre ?

À leurs débuts, les médias sociaux et le contenu des créateurs étaient très créatifs et les données qui y étaient associées étaient moins sophistiquées. Cette combinaison signifiait que la création de contenu avait tendance à être assez expérimentale, les créateurs de contenu développant lentement une connaissance des sujets avec lesquels leurs abonnés interagissaient le plus et du type de contenu qu'ils souhaitaient voir. Les influenceurs ont dominé et les marques ont suivi, en utilisant une approche légèrement essai-erreur.

Heureusement pour le secteur du marketing d'influence, la disponibilité de données approfondies a explosé et nous avons maintenant des informations incroyables disponibles sur les performances des campagnes sur les réseaux sociaux. Grâce à cette compréhension, nous sommes désormais en mesure d'associer données et créativité pour créer des campagnes plus précises et pertinentes pour le public cible, tout en étant plus attrayantes sur le plan créatif.

Cette combinaison de données et de créativité nous permet de créer des campagnes basées sur des statistiques pertinentes et qui ont par conséquent plus de chances d'avoir un retour sur investissement élevé. Non seulement cela rend la relation plus bénéfique pour les annonceurs, mais ils sont également plus susceptibles d'atteindre et d'engager le public cible.

Pourquoi le contenu créatif devrait-il utiliser les données ?

Les créateurs de contenu et les marques n'ont pas besoin d'analyser chaque élément de contenu qu'ils créent par rapport aux données. Toutefois, lorsqu'ils mènent des campagnes de grande envergure avec un financement important, les données doivent toujours être prises en compte. Pour les marques, cela devrait impliquer d'examiner à la fois les données précédentes relatives à des publications créatives similaires, ainsi que les données concernant le créateur et les performances de son contenu.

Le contenu créatif doit s'appuyer sur des données pour informer le public sur ce que recherche le public. En utilisant les données, le contenu peut être plus stratégique. Ces données peuvent inclure des éléments tels que :

• CTR (taux de clics) d'œuvres créatives similaires : en examinant le nombre de personnes qui ont cliqué sur une page de destination ou un site Web à la suite d'une œuvre créative, une marque peut se faire une idée de la façon dont son public cible réagit à un certain type de création.
• Engagement sur des publications similaires : Comment des publications similaires ont-elles été reçues par le passé ? Comment les publications similaires de concurrents ont-elles été reçues ? L'analyse de l'engagement sur des publications similaires permet à une marque de prédire dans quelle mesure la créativité pourrait être perçue. Les marques doivent s'assurer que, lorsqu'elles examinent ces indicateurs d'engagement, elles examinent des indicateurs approfondis tels que les sauvegardes et les partages, et pas simplement des indicateurs de surface tels que les likes et les commentaires.
• Comportement d'achat des utilisateurs/activité du panier : ce type de données permet aux marques de comprendre le public cible et son comportement avant d'acheter. L'utilisation de ces données permet aux marques de créer du contenu qui convertit.
• Démographie du public : lorsque vous commencez à travailler avec un créateur, il est important de comprendre son public, et les données en font partie intégrante. Comprendre qui est leur public aide les marques à créer du contenu qui compte pour ce public spécifique.

Marketing d'influence piloté par les données

À influenceur, nous avons associé la créativité humaine à des données mondiales intelligentes pour produire des campagnes de marketing d'influence primées pour nos clients.

La création basée sur les données occupe une place importante dans nos activités influenceur car lorsqu'il s'agit de prendre des décisions créatives, les données sont inestimables. En analysant les données historiques de centaines de campagnes, nous sommes en mesure de produire une stratégie créative sur mesure pour chaque client et chaque campagne, afin de nous assurer qu'ils maximisent leur investissement et créent du contenu qui touche les bonnes personnes et atteint leurs objectifs de campagne.

Pour plus d'informations sur comment mesurer l'impact du marketing d'influence, jetez un œil à notre récent article rédigé par le directeur de la stratégie et des partenariats, Nik Speller, sur notre page Insights.