Les créateurs de contenu sont passés maîtres dans l'art de tisser des liens humains entre les marques et leur public, et les valeurs sont le ciment de cette relation. Sans valeurs harmonisées entre le consommateur et la marque, il ne sert à rien de relier les deux. C'est pourquoi, chez Influencer, nous nous engageons à aider à établir ces relations significatives, basées sur une alliance de valeurs.

En 2021, il est plus important que jamais que les partenariats entre créateurs et marques soient pertinents et trouvent un écho auprès du consommateur. Il n'y a pas de place pour les publicités non authentiques en 2021, ce qui signifie que les partenariats doivent se concentrer sur la recherche d'un véritable lien entre le créateur et la marque, basé sur des valeurs communes.

Pourquoi les valeurs sont-elles au cœur du marketing d'influence ?

Des valeurs fortes renforcent la confiance

Les valeurs ont toujours occupé une place importante dans le domaine du marketing d'influence, car les créateurs qui n'ont pas de valeurs fortes sont souvent abandonnés assez rapidement.

La recette pour créer une audience engagée est simple : faire preuve de transparence et avoir des valeurs fortes. Cela permet au public de connaître un créateur et de lui faire confiance, ce qui joue un rôle important dans l'engagement et l'influence de son contenu. Notre rapport le plus récent, Médias non sociaux : adopter les métriques non sociales, la nouvelle façon de gagner en marketing d'influence, insiste vraiment sur l'importance de ce point, en notant que 37 % des consommateurs accordent de l'importance à une plus grande authenticité du contenu qu'ils ont récemment vu en ligne.

Les valeurs renforcent la cohérence

Les valeurs permettent à un créateur d'établir un certain niveau d'attentes à l'égard de son travail ; lorsque les valeurs sont fortes, les consommateurs et les marques peuvent s'attendre à une cohérence dans le type de contenu qu'un créateur diffuse dans le monde. Ce type de cohérence est essentiel pour former des partenariats à long terme que les deux parties devraient rechercher.

Ils contribuent à garantir que les partenariats de marque ont du sens

Un public peut identifier un créateur inauthentique et un partenariat de marque en quelques secondes, il est donc préférable de ne pas essayer de tromper qui que ce soit. Pour qu'un partenariat de marketing d'influence soit un succès, il est essentiel que les valeurs du créateur et de la marque s'alignent parfaitement. De plus, le partenariat doit répondre aux attentes du public, faute de quoi une marque et un créateur peuvent très rapidement perdre leur authenticité.

Comment les marques peuvent-elles s'assurer de travailler avec des créateurs aux valeurs fortes ?

Comprenez les valeurs de votre propre marque

Le point de départ doit toujours être de réfléchir aux valeurs de votre propre marque. Vous voulez attirer le type de créateurs qui correspondent à vos valeurs, il est donc essentiel de les comprendre.

Il est également important que les marques réfléchissent à leur public, au type de partenariats avec les créateurs et au contenu qu'elles souhaiteraient voir. Vous devez vous demander : le contenu que vous proposez répond-il aux besoins de votre public ?

Entreprendre des recherches sur les valeurs du créateur

Il est important d'examiner les valeurs du créateur à l'aide de statistiques clés et d'informations sur l'audience. Comprendre ce qu'ils représentent et ce dont ils font la promotion vous aidera à déterminer s'ils correspondront parfaitement à votre marque. C'est également le bon moment pour examiner les campagnes passées et voir comment elles mettent leurs valeurs en action.

Vous pouvez en savoir plus sur l'importance de la transparence des données dans article sur notre site Web.

Comprendre le public du créateur

Lorsque vous déterminez avec quel créateur travailler, il est important de ne pas oublier l'alignement avec le public du créateur et la communauté au sens large. L'objectif d'une campagne doit être de trouver le juste équilibre entre les valeurs de la marque, du créateur et du public. Si vous y parvenez, vous serez sur la bonne voie pour produire un contenu de qualité qui trouve un écho véritable et efficace auprès du public du créateur.

Conseil pratique : utilisez les niveaux d'approbation

Niveaux d'approbation constituent un moyen très simple de s'assurer que les valeurs de la marque correspondent aux valeurs des créateurs et que le contenu produit répond aux attentes du public. Ce système permet également aux marques de vérifier le contenu avant sa mise en ligne ; c'est une excellente chose pour la marque et pour le créateur, car ils bénéficient d'un processus de vérification approfondi qui éliminera les erreurs et mettra en évidence tout contenu qui ne répond pas aux exigences initialement définies.

Si vous avez besoin d'un peu plus d'aide pour trouver le créateur idéal pour votre marque et pour vous assurer d'établir et d'entretenir des relations significatives qui dureront toute une vie, rendez-vous sur notre site web dès maintenant pour entrer en contact avec notre équipe !