influenceur a publié aujourd'hui un rapport explorant et mettant en évidence à quoi ressemble le succès du marketing d'influence pour les principaux leaders d'opinion de marques, d'agences, de secteurs et de régions, et examine comment la mesure du succès a évolué en fonction de l'évolution des fonctionnalités des plateformes. Cela fait suite au lancement du documentaire Netflix « The Social Dilemma », qui a connu un changement dans l'espace des réseaux sociaux après avoir souligné l'importance de l'objectif et de l'autorité du contenu partagé en ligne, examiné les profils et les perceptions, et amené les spectateurs à s'interroger sur leur utilisation des réseaux sociaux et le rôle que jouent les réseaux sociaux dans leur vie.

Ce rapport met en lumière la disparition des indicateurs traditionnels des réseaux sociaux, afin de mettre l'accent sur des indicateurs plus significatifs qui valorisent l'authenticité et l'objectif, et identifie des moyens plus significatifs permettant aux annonceurs de juger du succès de leurs campagnes de marketing d'influence en 2021, définies comme des « indicateurs non sociaux ». Les points de vue d'un certain nombre de leaders d'opinion de différentes marques, dont GymShark, Dell et Savage x Fenty, et d'agences telles que PhD et MediaCom, et de plateformes sociales telles que Facebook et TikTok, et de créateurs tels que Patricia Bright et Alexandra Mary Hirschi, sont présentés parallèlement aux travaux menés avec les principaux partenaires d'Influencer, IBM Watson, Nielsen, Fifty.io et Relative Insight, ainsi que des recherches menées par Influencer.

Le rapport explique pourquoi il ne suffit plus de se concentrer sur les likes et les commentaires pour mesurer le succès du marketing d'influence, mais examine plutôt comment les annonceurs doivent s'adapter pour mesurer les résultats en fonction de l'évolution de la plateforme. Grâce à de nouveaux outils tels que Facebook Pay, le partenariat avec TikTok avec Shopify, Instagram Shops et les badges d'achat InstaLive, les réseaux sociaux consolident leur position d'alternative très attrayante aux achats en ligne et en magasin, et les marques doivent s'adapter et trouver de nouveaux moyens de mesurer le retour sur investissement.

Ben Jeffries, PDG d'Influencer, a déclaré : « Cela fait un moment que nous observons le succès du marketing d'influence passer des indicateurs de vanité, tels que les likes et les commentaires, à des indicateurs sociaux plus approfondis tels que les sauvegardes, les partages, les clics et la durée de visionnage du contenu. Cette année, la mesure du succès a été poussée encore plus loin, les annonceurs se concentrant désormais sur des moyens plus significatifs de quantifier le succès de leurs campagnes. Je suis fier de vous présenter ce rapport, qui contient des informations incroyables émanant de certains des meilleurs cerveaux de notre secteur, des personnes qui ont déjà adopté la transition vers des indicateurs de médias non sociaux. Ce seront ceux qui utiliseront ces nouveaux outils de mesure à leur avantage qui seront les véritables gagnants en 2021. »

Caspar Lee, CVO, influenceur et créateur de YouTube, a également déclaré : « Nous sommes extrêmement heureux de réunir certaines des plus grandes voix du monde dans le domaine du marketing d'influence pour discuter du futur paysage marketing, en tirant parti des points de vue des principaux créateurs, annonceurs et partenaires afin de suivre les évolutions majeures dans la manière dont les annonceurs et les consommateurs gagnent sur les réseaux sociaux. »

Lisez le rapport complet ici : Médias non sociaux : adopter les métriques non sociales, la nouvelle façon de gagner en marketing d'influence

Nous remercions tout particulièrement les contributeurs de Catalyst Global, Conde Nast, Dell, Engine UK, FCB Inferno, Facebook, Fetch, GingerMay, Google, Gymshark, Hashtag Ad Consulting, Influencer Pay Gap, Margravine Management, MediaCom, PHD, Savage X FENTY, Shreddy, Sixteenth Talent, The American Influencer Council, The Social Store, TikTok, William Hill et Chris Stokel-Walker, ainsi qu'aux créateurs Emma Louise Connolly, Jamie Rawsthorne, Jord Hammond, Patricia Bright et Supercar Blondie.