Avec l'essor des applications proposant une offre musicale centralisée et la pandémie qui modifie les attentes des consommateurs, l'industrie de la musique dépend de plus en plus du marketing d'influence.

Nous analysons les relations entre les créateurs de contenu, le marketing d'influence et l'industrie de la musique afin de révéler les dernières tendances qui émergent entre les artistes et les créateurs de contenu.‍

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Pourquoi le marketing d'influence devient-il essentiel pour l'industrie de la musique ?‍

Le marketing d'influence trouve sa place dans l'industrie de la musique grâce à des applications comme Koji, TikTok et Triller. La popularité de ces applications est indéniable : plus de 90 % des utilisateurs de TikTok âgés de 16 à 24 ans y accèdent plus d'une fois par jour et la recherche sur Google pour « Comment créer un TikTok » a augmenté de 400 % en début d'année.

Ces applications de réseaux sociaux encouragent les utilisateurs à créer leurs propres vidéos sur de la musique qu'ils ont produite ou remixée eux-mêmes. Les outils de montage vidéo et musical disponibles sur ces applications permettent aux utilisateurs d'accéder facilement à de tels remixes, qui deviennent souvent de grands succès et font connaître le morceau de l'artiste utilisé. Par exemple, #FlipTheSwitch voit des couples échanger instantanément leurs vêtements lorsque la lumière s'éteint, et a rassemblé plus de 3,6 milliards de vidéos sur plus de 500 000 versions remixées de la chanson « Nonstop » de Drake sortie en 2018.

L'industrie de la musique saisit ces tendances et se rend compte à quel point il est important pour les artistes de collaborer avec des créateurs sur ces plateformes et de créer leur propre contenu. ‍

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Pourquoi les artistes collaborent-ils avec les créateurs de contenu ?‍

Les principales raisons pour lesquelles les artistes collaborent avec les créateurs de contenu sont les suivantes :‍

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Pour trouver des moyens innovants d'impliquer leur public‍

Lorsque les artistes musicaux et les créateurs de contenu se réunissent, ils peuvent créer un contenu exceptionnel qui trouve un écho auprès de leur public. Cela offre aux artistes et aux labels de musique de nouvelles opportunités d'engager leur public et éventuellement de puiser dans des données démographiques nouvelles et inexplorées. ‍

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À la recherche de nouvelles sources de revenus ‍

De nombreuses marques et artistes modifient leurs stratégies de contenu en raison de la pandémie et utilisent des plateformes comme TikTok pour faire évoluer leur offre et explorer de nouvelles opportunités de revenus. L'utilisation des réseaux sociaux pour promouvoir leur musique peut stimuler les ventes et aider les artistes à reconnaître le pouvoir des réseaux sociaux en tant que source de revenus bien établie. ‍

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Contenu à domicile‍

En raison de la pandémie, de nombreuses marques se sont retrouvées avec moins de ressources et de budgets réduits. Les créateurs de contenu d'aujourd'hui sont leurs propres moteurs de production, ce qui allège la pression sur les marques pour qu'elles produisent l'intégralité de leur contenu. ‍

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Potentiel de remixage et de virus ‍

De nombreuses vidéos virales de ces applications utilisent du contenu musical réutilisé et remixé, ce qui a le potentiel d'élargir la portée d'un artiste de façon exponentielle. On peut prévoir que des applications comme TikTok continueront d'exceller en termes de popularité et de valeur, et les plateformes de marketing d'influence seront de plus en plus utilisées pour aider les artistes à dynamiser leur stratégie de marketing d'influence grâce à des stratégies de réorientation.‍

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Comment les artistes deviennent-ils créateurs de contenu ?‍

Les artistes utilisent avec succès les réseaux sociaux pour créer leur propre contenu et interagir avec leur public de nouvelles manières. Il existe de nombreuses opportunités pour développer une base de fans et produire de nouveaux contenus qui peuvent ensuite être partagés et développés par les créateurs de contenu musical. Marc Rebillet en est un bon exemple, qui utilise des plateformes comme TikTok et Instagram pour élargir son audience et proposer du contenu musical.‍

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influenceur favorise de véritables liens entre les artistes musicaux et les créateurs de contenu afin de renforcer la notoriété, de créer du contenu innovant et d'engager le public d'un artiste. Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont nous pouvons vous aider à établir ce type de relations, entrer en contact avec l'équipe dès maintenant !