El creador es lo primero. Impulsado por los resultados.

A medida que los estudiantes y los trabajadores comenzaron a regresar a sus viajes diarios al trabajo, Northern Rail comenzó a recibir a más pasajeros en sus servicios, especialmente a aquellos de entre 11 y 18 años que utilizan los servicios para ir a la escuela. Se nos encomendó la tarea de crear contenido entretenido y educativo que captara su atención y, al mismo tiempo, crear conciencia sobre el uso de cubrebocas en el transporte público. Desafiamos a tres creadores de TikTok a crear contenido divertido y atractivo, y cada uno de ellos se cubrió la cara para crear su contenido. Los creadores consiguieron una increíble audiencia única en general de más de 733 000 personas, lo que supuso un enorme aumento del 233% con respecto a nuestro objetivo. El contenido también logró más de 198 000 visitas, lo que se tradujo en una tasa de visualización del 27%, un indicador clave para una campaña de reconocimiento de marca. También logramos más de 32 000 interacciones, lo que se tradujo en una tasa de participación del 4,4%, lo que supera el índice de referencia del sector, que es del 2,5%.

Antes del lanzamiento de la gama Powder Kiss de MAC, trabajamos con un grupo diverso de creadores de contenido para producir contenido auténtico y atractivo que mostrara los puntos de venta únicos de la gama. Al publicar contenido en Instagram y TikTok, nuestros creadores crearon contenido genuinamente informativo, que no solo generó una gran notoriedad sobre el producto, sino que además (como lo demuestra un estudio de Nielsen) ayudó al público a entender por qué esta gama era mejor que muchos otros productos del mercado.

Tras una exitosa campaña de verano, H&M se enfrentó a la tarea de impulsar su programa de fidelización e impulsar las inscripciones en seis mercados europeos. El desafío consistía en crear una campaña que no solo destacara los beneficios del programa de fidelización, sino que lo hiciera de forma auténtica y atractiva.

En 2023, Costa Coffee lanzó su nuevo e innovador producto, el batido caliente, con una campaña de marketing con influencers con temática de «Increíble» y apoyando a los pop up en el centro de Londres. Los objetivos eran ambiciosos: dar a conocer la gama Hot Milkshake y generar expectación en torno al lanzamiento, especialmente entre la generación Z, lo que se tradujo en un aumento del número de visitantes en las tiendas. Once creadores cuidadosamente seleccionados crearon una amplia gama de contenido que tenía como tema «increíble», cautivando al público y despertando intriga en el lanzamiento. Desde efectos especiales alucinantes hasta transformaciones asombrosas, cada contenido mostraba el Hot Milkshake de una manera verdaderamente inolvidable. Los resultados superaron los indicadores clave de rendimiento, y los estudios sobre Brand Lift revelaron un aumento significativo en el conocimiento y la intención de actuar, especialmente entre el público objetivo de la marca, lo que posicionó a Costa como una empresa innovadora en el sector de las bebidas.

Google Pixel reescribió el manual de estrategias para lograr un marketing de creadores impactante al interactuar con los creadores en una estrategia «siempre activa». Su enfoque para generar contenido imperecedero consistía en captar la atención de la marca y el producto a través de más de 180 embajadores leales que tenían una relación profunda y duradera con Google Pixel. El resultado fue una miríada de contenido auténtico a los que sus seguidores no pudieron resistirse. Con el apoyo de nuestro dedicado equipo de Google creado en 2021, Influencer acumuló una lista dinámica de creadores que trabajan en varios formatos multimedia, lo que se tradujo en una mayor lealtad, una mayor participación y un mayor número de creadores en el corazón de la marca Google Pixel. La creatividad de los embajadores de #TeamPixel es la piedra angular de esta exitosa estrategia de marketing para creadores. Sus historias, en las que Google Pixel es una herramienta mágica, resuenan porque son auténticas, lo que genera confianza y lealtad. El éxito de este enfoque impulsó una expansión transformadora del alcance de los embajadores de Google Pixel, que pasaron de ser simplemente estrellas de los canales sociales a convertirse en figuras influyentes en los anuncios de televisión, los eventos y los principales canales de marketing. Al reconocer su inmenso potencial, Google Pixel amplió sus esfuerzos de marketing dirigidos por embajadores, convirtiendo a estas vibrantes personalidades en el motor del notable éxito de marketing de la marca. No solo vieron la oportunidad, sino que la aprovecharon con convicción.

Nos asociamos con una amplia gama de creadores de belleza y estilo de vida para crear conciencia e impulsar la conversión de productos KISS en torno al Amazon Prime Day, posicionando a KISS como la marca de referencia para uñas y pestañas artificiales. Los creadores fueron seleccionados no solo por su experiencia en contenidos relacionados con el sector de la belleza, sino también por su afición a KISS, ya que generaban contenido auténtico y fácil de identificar con el que su público, tan comprometido, reaccionaría positivamente. Los resultados de esta campaña muestran el verdadero impacto que tiene seleccionar a creadores para que ofrezcan contenido auténtico y muy atractivo a través de la comprensión de su audiencia y la misión de la marca. A través de 5 contenidos, esta campaña llegó a una audiencia de 5 millones de personas, un 81% por encima del objetivo de la campaña. El contenido en sí mismo obtuvo 1,74 millones de reproducciones orgánicas y, de esas vistas, el 26% alcanzó una tasa de visualización de 6 segundos. La participación global fue extremadamente alta, con un 10%, un 44% por encima del objetivo, y todo ello se planificó, ejecutó y puso en marcha estratégicamente en un plazo de 12 días hábiles a partir de la recepción del informe.

Durante 2022, trabajamos con ITV en un programa exclusivo de embajadores en el que publicamos contenido orgánico y de pago para creadores para dar a conocer los programas de ITV y el lanzamiento de ITVX. El elemento orgánico del programa de embajadores nos permitió trabajar con más de 30 creadores que crearon contenido premium a cambio de experiencias presenciales en ITV All Access. Esto incluyó viajes de prensa a series como los estudios Love Island Villa y The Games, además de entrevistas a actores de series recién estrenadas en televisión y proyecciones de ITV.

Trabajamos con la editorial de videojuegos Scopely en su título Kingdom Maker, con el objetivo de demostrarles el valor de utilizar a los creadores en el contenido de sus anuncios en función de las métricas de rendimiento clave, con el objetivo de reducir el coste por instalación y lograr un mejor ROAS de la campaña en comparación con los activos de marca que utilizaban tradicionalmente. Para ello, trabajamos con creadores de videojuegos en Instagram en EE. UU., para crear contenido auténtico y atractivo que se mezcló para incluir imágenes de juegos y una serie de llamadas a la acción, lo que nos permitió probar los dos formatos de anuncios cara a cara. El resultado de la campaña mostró claramente que la célula publicitaria, que incluía el contenido de los creadores, generaba unos indicadores de rendimiento considerablemente más altos en todos los ámbitos, lo que confirmaba nuestra hipótesis sobre el valor de utilizar a los creadores en el contenido en lugar de utilizar los recursos de marca tradicionales.

El objetivo de la campaña era destacar a Kerrygold como el producto de referencia para una amplia gama de recetas, mostrando cómo la calidad de la mantequilla mejora la calidad del producto final. Para ello, establecimos un programa de embajadores a largo plazo, en asociación con una de las pastelerías online más apreciadas del Reino Unido, Benjamina Ebuehi.

Coca-Cola pretendía evocar la alegría de compartir las comidas, no a través de la publicidad tradicional, sino a través de historias auténticas impulsadas por creadores. La campaña debía tener repercusión en cinco mercados europeos clave, lo que requería una comprensión matizada de la cultura de cada región para mantener un mensaje global unificado.