Las palabras datos y creatividad rara vez se usaban en la misma oración. Sin embargo, más recientemente se han convertido en la combinación perfecta cuando se trata de marketing de influencers.

Estamos analizando por qué la creatividad respaldada por datos es la mejor manera para que las marcas creen contenido sensacional dirigido por creadores.

¿Por qué la creatividad respaldada por datos es el camino a seguir?

En sus primeros años, el contenido de las redes sociales y de los creadores era muy creativo y los datos asociados a él eran menos sofisticados. Gracias a esta combinación, la creación de contenido tendía a ser bastante experimental, y los creadores de contenido iban adquiriendo poco a poco conocimientos sobre las cosas con las que sus seguidores participaban bien y el tipo de contenido que querían ver. Las personas influyentes dominaban y las marcas las seguían, utilizando un enfoque que consistía en un poco de prueba y error.

Afortunadamente para la industria del marketing de influencers, la disponibilidad de información profunda sobre datos ha aumentado y ahora tenemos información increíble disponible sobre el rendimiento de las campañas en las redes sociales. Esta comprensión nos ha permitido combinar datos y creatividad para crear campañas que sean más precisas y relevantes para el público objetivo, además de más atractivas desde el punto de vista creativo.

Esta combinación de datos y creatividad nos permite crear campañas que se basan en las estadísticas pertinentes y, por lo tanto, tienen más probabilidades de tener un ROI alto. Esto no solo hace que la relación sea más beneficiosa para los anunciantes, sino que también tienen más probabilidades de llegar al público objetivo e interactuar con él.

¿Por qué el contenido creativo debe usar datos?

Los creadores de contenido y las marcas no necesitan analizar cada parte del contenido que crean en función de los datos; sin embargo, cuando se realizan grandes campañas con una financiación importante, los datos siempre deben tenerse en cuenta. Para las marcas, esto debería implicar analizar tanto los datos anteriores sobre publicaciones creativas similares como los datos sobre el creador y el rendimiento de su contenido.

El contenido creativo debe basarse en los datos para informar lo que busca la audiencia. Al usar datos, el contenido puede ser más estratégico. Estos datos pueden incluir cosas como:

• CTR (porcentaje de clics) de piezas creativas similares: al observar cuántas personas han hecho clic en una página de destino o sitio web desde la parte posterior de una obra creativa, una marca puede hacerse una idea de cómo responde su público objetivo a un determinado tipo de creatividad.
• Participación en publicaciones similares: ¿Cómo se han recibido publicaciones similares en el pasado? ¿Cómo se han recibido las publicaciones similares de la competencia? Analizar la participación en publicaciones similares permite a una marca predecir qué tan creativa se percibirá. Las marcas deben asegurarse de que, al analizar estas métricas de participación, están analizando métricas detalladas, como las que ahorran y las veces que se comparte, y no solo las métricas superficiales, como los me gusta y los comentarios.
• Comportamiento de gasto de los usuarios y actividad de la cesta: este tipo de datos permiten a las marcas entender al público objetivo y cómo se comporta antes de comprar. El uso de estos datos permite a las marcas crear contenido que genere conversiones.
• Datos demográficos de la audiencia: cuando empiezas a trabajar con un creador, es importante entender su audiencia y los datos son una parte integral de ello. Entender quién es su audiencia ayuda a las marcas a crear contenido que sea importante para esa audiencia específica.

Marketing de influencers basado en datos

En Influenciador, hemos combinado la creatividad humana con datos globales inteligentes para producir campañas de marketing con influencers galardonadas para nuestros clientes.

La creatividad respaldada por datos es una parte importante de lo que hacemos en Influenciador porque cuando se trata de tomar decisiones creativas, los datos tienen un valor incalculable. Al analizar los datos históricos de cientos de campañas, podemos elaborar una estrategia creativa a medida para cada cliente y campaña, a fin de asegurarnos de que maximizan su inversión y crean contenido que llegue a las personas adecuadas y alcance los objetivos de su campaña.

Para obtener más información sobre cómo podemos medir el impacto del marketing de influencers, echa un vistazo a nuestro artículo reciente del director de estrategia y asociaciones, Nik Speller, en nuestra página de Perspectivas.