Los creadores de contenido son maestros en la creación de conexiones humanas entre las marcas y su audiencia, y los valores son el pegamento que mantiene unida esa relación. Sin valores alineados entre el consumidor y la marca, tiene muy poco sentido conectar los dos. Es por eso que en Influencer nos comprometemos a ayudar a construir estas relaciones significativas, basadas en una alianza de valores.

En 2021, ahora es más importante que nunca que las asociaciones entre creadores y marcas sean relevantes y repercutan en el consumidor. En 2021 no hay lugar para los anuncios no auténticos, y esto significa que las asociaciones deben centrarse en encontrar una conexión genuina entre el creador y la marca que se base en valores compartidos.

¿Por qué los valores son fundamentales para el marketing de influencers?

Los valores sólidos generan confianza

Los valores siempre han sido importantes en el ámbito del marketing de influencers, ya que los creadores que no tienen valores sólidos suelen quedar en el camino con bastante rapidez.

La receta para crear una audiencia comprometida es simple: ser transparente y tener valores sólidos. Esto permite que la audiencia conozca a un creador y confíe en él, lo que desempeña un papel fundamental a la hora de lograr que su contenido sea realmente atractivo e influyente. Nuestro informe más reciente, Medios antisociales: adoptar métricas antisociales, la nueva forma de ganar en el marketing de influencers, realmente se centra en la importancia de esto, al señalar que el 37% de los consumidores valora una mayor autenticidad en el contenido reciente que han visto en Internet.

Los valores generan coherencia

Los valores permiten a un creador crear un nivel de expectativas con su trabajo; cuando los valores son sólidos, tanto los consumidores como las marcas pueden esperar coherencia en el tipo de contenido que un creador publica en el mundo. Este tipo de coherencia es crucial para formar asociaciones a largo plazo por las que ambas partes deberían esforzarse.

Ayudan a garantizar que las asociaciones de marca tengan sentido

El público puede identificar una asociación falsa entre un creador y una marca en cuestión de segundos, por lo que es mejor no intentar engañar a nadie. Para que una asociación de marketing con influencers tenga éxito, es esencial que los valores del creador y de la marca se alineen perfectamente. Además, la asociación tiene que adaptarse a las expectativas del público, o tanto la marca como el creador pueden perder su autenticidad muy rápidamente.

¿Cómo pueden las marcas garantizar que trabajan con creadores con valores sólidos?

Comprenda los valores de su propia marca

El punto de partida siempre debe ser pensar en cuáles son los valores de tu propia marca. Quieres atraer al tipo de creadores que se alinean con tus valores, por lo que es crucial entender cuáles son.

También es importante que las marcas piensen en su audiencia y en el tipo de asociaciones con creadores y contenido que les gustaría ver. Deberías preguntarte: ¿el contenido que propones se adapta a las necesidades de tu audiencia?

Realice una investigación sobre los valores del creador

Es importante analizar los valores del creador utilizando datos, métricas clave e información sobre la audiencia. Entender lo que representan y lo que promocionan te ayudará a descubrir si serán la combinación perfecta para tu marca. También es un buen momento para investigar cualquier campaña anterior y ver cómo ponen en práctica sus valores.

Puede obtener más información sobre la importancia de la transparencia de los datos en un artículo en nuestro sitio web.

Comprenda la audiencia del creador

Al considerar con qué creador trabajar, es importante no olvidar la alineación con la audiencia del creador y la comunidad en general. El objetivo de una campaña debe ser encontrar el punto óptimo en el que los valores de la marca, del creador y del público coincidan. Si lo logras, estarás en camino de producir contenido excelente que llegue de manera real y efectiva a la audiencia del creador.

Consejo práctico: utilice niveles de aprobación

Niveles de aprobación son una forma muy sencilla de garantizar que los valores de la marca se alinean con los valores del creador y que el contenido producido cumple con las expectativas de la audiencia. Este sistema también ofrece a las marcas una forma de comprobar el contenido antes de que se publique. Esto es ideal tanto para la marca como para el creador, ya que se benefician de un proceso de verificación exhaustivo que eliminará cualquier error y destacará cualquier contenido que no cumpla con los requisitos establecidos originalmente.

Si necesitas un poco más de ayuda para encontrar al creador perfecto para tu marca y asegurarte de construir y fomentar relaciones significativas que duren toda la vida, visita nuestra sitio web ¡ahora puedes ponerte en contacto con nuestro equipo!