Influenciador ha publicado hoy un informe en el que explora y destaca cómo es el éxito en el marketing de influencers para los principales líderes de opinión de una variedad de marcas, agencias, sectores y regiones, y analiza cómo la medición del éxito ha cambiado en función de los cambios en las características de las plataformas. Esto sigue al lanzamiento del documental de Netflix «El dilema social», que supuso un cambio en el espacio de las redes sociales al destacar la importancia del propósito y la autoridad detrás del contenido compartido en línea, analizar los perfiles y la percepción e hizo que los espectadores se cuestionaran el uso de las redes sociales y el papel que desempeñan las redes sociales en sus vidas.

Este informe destaca la desaparición de las métricas tradicionales de las redes sociales, como una forma de centrarse en métricas más significativas que valoren la autenticidad y el propósito, e identifica formas más significativas en las que los anunciantes pueden evaluar el éxito de sus campañas de marketing con influencers en 2021, definidas como «métricas antisociales». Se presentan las opiniones de varios líderes de opinión clave de una variedad de marcas, como GymShark, Dell y Savage x Fenty, y de agencias como PhD y MediaCom, y de plataformas sociales como Facebook y TikTok, y de creadores como Patricia Bright y Alexandra Mary Hirschi, junto con el trabajo realizado junto con los principales socios de Influencer, IBM Watson, Nielsen, Fifty.io y Relative Insight, y de investigaciones realizadas por Influencer.

El informe explora cómo centrarse en los «me gusta» y los comentarios ya no es suficiente para medir el éxito del marketing con influencers, sino que analiza cómo los anunciantes deben adaptarse para medir los resultados en función de los cambios en la plataforma. Con nuevas herramientas como Facebook Pay, la asociación con Shopify de TikTok, las tiendas de Instagram y los distintivos de compra de InstaLive, las redes sociales se están consolidando aún más como una alternativa muy atractiva a las compras en línea y en tiendas físicas, y las marcas deben adaptarse y encontrar nuevas formas de medir el ROI.

El director ejecutivo de Influencer, Ben Jeffries, dijo: «Llevamos un tiempo viendo cómo la medición del éxito del marketing de influencers pasaba de las métricas de vanidad, como los me gusta y los comentarios, a métricas sociales más profundas, como las partidas guardadas, las veces que se comparte, los clics y la duración de la visualización del contenido. Este año, la medición del éxito se impulsó aún más, ya que los anunciantes cambiaron su enfoque hacia formas más significativas de cuantificar el éxito de sus campañas. Me enorgullece presentarles este informe, que contiene información increíble de algunas de las mentes más brillantes de nuestro sector, personas que ya han optado por el cambio a las métricas de las redes sociales. Quienes utilicen estas nuevas herramientas de medición en su beneficio serán los verdaderos ganadores en 2021».

El influencer CVO y creador de YouTube, Caspar Lee, también comentó: «Nos complace enormemente reunir a algunas de las voces más importantes del mundo en el ámbito del marketing de influencers para hablar sobre el panorama futuro del marketing y extraer información de los principales creadores, anunciantes y socios para hacer un seguimiento de los principales cambios en la forma en que tanto los anunciantes como los consumidores ganan en las redes sociales».

Lea el informe completo aquí: Medios antisociales: adoptar métricas antisociales, la nueva forma de ganar en el marketing de influencers

Un agradecimiento especial a los colaboradores de Catalyst Global, Conde Nast, Dell, Engine UK, FCB Inferno, Facebook, Fetch, GingerMay, Google, Gymshark, Hashtag Ad Consulting, Influencer Pay Gap, Margravine Management, MediaCom, PHD, Savage X FENTY, Shreddy, Sixteenth Talent, The American Influencer Council, The Social Store, William Hill y Chris Stokel-Walker, así como a los creadores Emma Louise Connolly, Jamie Rawsthorne, Jord Hammond, Patricia Bright y Supercar Blondie.