Datengesteuertes Influencer-Marketing bezieht sich nicht nur auf die Art und Weise, wie wir Leistung und Kampagnenerfolg messen. Es bezieht sich auch darauf, wie wir YouTuber, Zielgruppen und Markenpartnerschaften auswählen, basierend darauf, wie transparent sie mit ihrem Datensatz umgehen.

Ein solides Verständnis der Daten, die hinter dem Kreativen stehen, ist für die Durchführung erfolgreicher Kampagnen unerlässlich, aber die menschliche Komponente von Einblick, Bewertung und Transparenz ist ebenso wichtig. Ohne die Bewertung menschlicher Verbindungen, den Austausch transparenter Daten und die Offenlegung von Ergebnissen wäre die Influencer-Marketing-Branche nicht in der Lage, großartige Kampagnen zu produzieren, die bei Zielgruppen weltweit Anklang finden.

In diesem Artikel betrachten wir die Bedeutung von Daten im Influencer-Marketing und wie sowohl Marken als auch Kreative völlig transparent mit den Daten umgehen sollten, mit denen sie beide arbeiten und die sie anzeigen.

Warum ist es wichtig, datengesteuert zu sein?

Daten sind ein entscheidender Bestandteil für die Einrichtung und Verwaltung einer erfolgreichen Influencer-Marketingkampagne. Wir benötigen Daten, um zu beurteilen, wie geeignet ein Content-Ersteller für eine Marke sein könnte, und um die Ergebnisse vorherzusagen, wenn Inhalte auf einer Reihe von Social-Media-Kanälen geteilt werden.

Daten sind auch wichtig, um den ROI vorherzusagen und zu verstehen, wie Influencer-Marketing der umfassenderen Geschäftsstrategie einer Marke zugute kommen kann. Im weiteren Sinne ermöglichen uns Daten, die Effizienz eines YouTubers im Vergleich zu einer Zielgruppe zu messen, eine Kampagne so zu optimieren, dass ideale Ergebnisse erzielt werden, und um sicherzustellen, dass das Hauptziel jeder Kampagne, nämlich der ROI, erreicht wird.

Welche Art von Daten könnten ausgewertet werden?

Wenn wir über Daten im Influencer-Marketing sprechen, beziehen wir uns möglicherweise auf eine Vielzahl verschiedener Metriken. Zu diesen gehören häufig:

- Durchschnittliche Reichweite;

- Durchschnittliche Eindrücke;

- Nach der Verlobung;

- Demografische Zielgruppen/ Erfolgsquote bei einer demografischen Gruppe;

- Durchschnittlicher Traffic auf der Website pro Beitrag; und

- Durchschnittliche Konversionen pro Beitrag.

Was meinen wir mit Transparenz?

Daten sind ein äußerst mächtiges und daher nützliches Tool, aber sie sind bedeutungslos, wenn Urheber und Marken nicht bereit sind, sie zu teilen. Das ist es, was wir mit Transparenz im Influencer-Marketing meinen. Wenn Sie eine Weile in der Branche gearbeitet haben, werden Sie sich an eine Zeit erinnern, in der YouTuber ihre Daten leicht manipulieren konnten, z. B. indem sie Likes und Follower kauften. Aus diesem Grund war es für Marken schwierig zu wissen, wie zuverlässig die Daten waren.

Dies untergrub zwar den Ruf der Branche zu dieser Zeit, brachte aber auch wichtige Erkenntnisse hervor, und heute legen Marken und Kreative gleichermaßen mehr denn je Wert auf Transparenz. Datentransparenz bedeutet bessere Kampagnen, zielgerichtetere Zielgruppen und zufriedenere Verbraucher, die Inhalte sehen, die sie tatsächlich sehen möchten. Dies ist jedoch nur möglich, wenn die Daten transparent sind und korrekt gemeldet werden.

Ein transparenter Umgang mit Daten wird dazu beitragen, das Influencer-Marketing als seriöse Branche zu festigen. Sobald dies geschehen ist, werden Werbetreibende und Vermarkter einen größeren Teil ihres Marketingbudgets in diesen Bereich investieren — eine echte Win-Win-Situation.

Wie können Marken datengestütztere, transparentere Kampagnen durchführen?

Die Auswahl der richtigen Strategie für jede Influencer-Marketingkampagne erfordert eine Kombination aus Daten, menschlichen Erkenntnissen und Transparenz. Eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie Marken dies erreichen können, ist die Partnerschaft mit einer Influencer-Plattform, die valide Daten über YouTuber bereitstellen kann.

Unsere firmeneigene Plattform Das erleichtert nicht nur den Zugriff auf Influencer-Daten, da der Ersteller durch die Anmeldung auf der Plattform bereits eingewilligt und seine Daten geteilt hat, sondern stellt auch sicher, dass Marken mit YouTubern zusammenarbeiten, die keine Erfolgsbilanz bei der Bereitstellung betrügerischer oder manipulierter Daten haben, dank unseres strengen Onboarding-Prozesses. Beide Vorteile zusammen können den Erfolg Ihrer Kampagne sicherstellen und genauere Ergebnisprognosen ermöglichen.

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