Influencer, die weltweit größte unabhängige Agentur für Creator-Marketing, gab heute die Ernennung von Hayden Bowler zum Head of Commerce bekannt. Dies ist ein wichtiger Schritt in der Entwicklung des Unternehmens, da der Handel zu einem zentralen Wachstumsmotor innerhalb der Creator Economy wird.

Hayden kommt zu einem entscheidenden Zeitpunkt zu Influencer, da Marken das Experimentieren hinter sich lassen und beginnen, nachhaltig in Wachstum und Social Commerce zu investieren, das von Entwicklern gesteuert wird. Seine Ernennung spiegelt die Entscheidung von Influencer wider, den Handel als eigenständige, dedizierte Abteilung zu etablieren, die darauf ausgelegt ist, nahtlos mit den Kernmarkenteams zusammenzuarbeiten und gleichzeitig Fachwissen in den Bereichen Einzelhandelsstrategie, Plattformnuancen, Leistungsmessung und Monetarisierung von YouTubern einzubringen.

„Commerce ist keine Erweiterung des Influencer-Marketings mehr, es ist eine eigenständige Disziplin“, sagte Jenny Penich, Präsidentin für Nordamerika bei Influencer. „Wir haben früh erkannt, dass für den Erfolg in diesem Bereich eine eigene Führung, Expertise und ein eigenes Betriebsmodell erforderlich sind. Hayden bringt die Erfahrung und Perspektive mit, die erforderlich sind, um diese Fähigkeiten in großem Maßstab aufzubauen, ohne die Qualität oder Integration zu beeinträchtigen, die unsere Kunden erwarten.“

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Warum Influencer eine dedizierte Commerce-Rolle geschaffen hat

Marken behandeln den Handel nicht mehr als Nebenexperiment. Sie fragen sich zunehmend, wie der von den Machern geleitete Handel in ihre umfassenderen Einzelhandels- und Wachstumspläne passt, nicht nur in einzelne Kampagnen. Dieser Wandel verdeutlichte die Notwendigkeit einer einzigen Führungskraft, die für den Aufbau und die Skalierung der Kapazitäten verantwortlich ist.

„Der Handel ist komplexer geworden und spielt eine immer wichtigere Rolle dabei, wie Marken Kreative einsetzen“, erklärte Jenny. „Es erfordert gezieltes Fachwissen darüber, wie Plattformen, Marken und Kreative zusammenarbeiten.

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Aufbau des Handels für die Ära der Schöpfer

Hayden verfügt über eine ausgeprägte Mischung aus Erfahrung in den Bereichen Creator-Partnerschaften, Merchandising und Talentmanagement. Nachdem er bei TikTok maßgeblich an der Skalierung von Creator-Commerce-Initiativen mitgewirkt hat und direkt mit den YouTubern an Monetarisierungsstrategien zusammengearbeitet hat, bietet er aus einer leistungsorientierten Perspektive heraus, wohin sich die Creator Economy entwickelt.

„Der Creator-First-Ansatz von Influencer verändert die Art und Weise, wie wir Marken in den Bereichen Kreativität, Medien und Handel erreichen“, so Hayden. „Ich habe meine Karriere damit verbracht, Kreative zu unterstützen und ihnen beim Aufbau nachhaltiger Unternehmen zu helfen. Deshalb fand ich es wirklich gut, einer Agentur beizutreten, die von einem YouTuber gegründet wurde. Das Timing fühlte sich auch richtig an. Marken sind bereit, das Experimentieren hinter sich zu lassen und ernsthaft in Wachstum und Social Commerce zu investieren, das von den Entwicklern angeregt wird. Influencer ist perfekt positioniert, um diesen Wandel in den USA und weltweit voranzutreiben.“

Hayden wird die Entwicklung der E-Commerce-Fähigkeiten von Influencer in den Bereichen Strategie, Umsetzung und Messung überwachen, indem er Plattformpartnerschaften vertieft und Marken dabei unterstützt, vom Schöpfer geleitetes Storytelling mit echten kommerziellen Ergebnissen zu verbinden.

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Handel als zentraler Wachstumsmotor

Für Influencer stellt der Handel die Schnittstelle von Einfluss und Wirkung dar, an der das Vertrauen der YouTuber in messbarer Leistung mündet.

„Im Handel wird der Einfluss der Schöpfer zu echten, messbaren Ergebnissen“, erklärte Hayden. „Es ist auch für normale YouTuber viel zugänglicher als die traditionelle Monetarisierung wie große, einmalige Markendeals. Für Marken eröffnet es einen skalierbaren, leistungsorientierten Kanal, der sich trotzdem menschlich und authentisch anfühlt. Das richtige Gleichgewicht zu finden, ist das, was mich am meisten begeistert.“

Da Marken- und Performance-Budgets immer weiter zusammenwachsen, beobachtet Influencer, dass der Handel zunehmend in die Art und Weise integriert wird, wie Kunden die Arbeit von YouTubern briefen, finanzieren und messen, wodurch Bekanntheit und Konversion innerhalb einer einzigen Agenturlösung verknüpft werden.

„Die Bedeutung des Handels innerhalb von Influencer wird nur weiter zunehmen“, sagte Jenny. „Nicht als eigenständige Funktion, sondern als zentraler Bestandteil der Art und Weise, wie wir die Ergebnisse für Marken und Kreative steigern und wie wir dazu beitragen, Marke und Leistung auf eine modernere und nachvollziehbarere Weise miteinander zu verbinden.“