Die Wörter Daten und Kreativität wurden früher selten im selben Satz verwendet. In jüngerer Zeit sind sie jedoch die perfekte Wahl, wenn es um Influencer-Marketing geht.

Wir untersuchen, warum datengestützte kreative Inhalte für Marken die beste Möglichkeit sind, von kreativen Nutzern inspirierte Inhalte zu erstellen.

Warum ist datengestützte Kreativität der richtige Weg in die Zukunft?

In den ersten Jahren waren die sozialen Medien und die Inhalte der YouTuber sehr kreativ und die damit verbundenen Daten waren weniger anspruchsvoll. Diese Kombination bedeutete, dass die Erstellung von Inhalten in der Regel recht experimentell war. Die Ersteller von Inhalten entwickelten langsam ein Wissen darüber, womit sich ihre Follower gut beschäftigten und welche Art von Inhalten sie sehen wollten. Die Influencer herrschten und die Marken folgten, wobei sie einen Ansatz verfolgten, der leicht auf Versuch und Irrtum beruhte.

Zum Glück für die Influencer-Marketing-Branche hat die Verfügbarkeit tiefgreifender Dateneinblicke einen Boom erlebt und jetzt haben wir unglaubliche Einblicke verfügbar darüber, wie Social-Media-Kampagnen funktionieren. Dieses Verständnis hat dazu geführt, dass wir jetzt Daten und Kreativität kombinieren können, um Kampagnen zu erstellen, die genauer und relevanter für die Zielgruppe sind und auch kreativer ansprechender sind.

Diese Kombination aus Daten und Kreativität ermöglicht es uns, Kampagnen zu erstellen, die auf den relevanten Statistiken basieren und in der Folge mit höherer Wahrscheinlichkeit einen hohen ROI erzielen. Dadurch wird die Beziehung nicht nur für Werbetreibende vorteilhafter, sondern es ist auch wahrscheinlicher, dass sie die Zielgruppe erreichen und ansprechen.

Warum sollten kreative Inhalte Daten verwenden?

Inhaltsersteller und Marken müssen nicht jeden Inhalt, den sie erstellen, anhand von Daten analysieren. Bei großen Kampagnen mit erheblichen finanziellen Mitteln sollten Daten jedoch immer berücksichtigt werden. Für Marken sollte dies bedeuten, dass sie sich sowohl die vorherigen Daten zu ähnlichen kreativen Beiträgen als auch Daten über den Ersteller und die Leistung seiner Inhalte ansehen.

Kreative Inhalte sollten sich auf Daten stützen, um zu informieren, wonach das Publikum sucht. Durch die Verwendung von Daten können Inhalte strategischer gestaltet werden. Diese Daten könnten Dinge beinhalten wie:

• Klickrate (Click Through Rate) ähnlicher kreativer Artikel: Wenn man sich anschaut, wie viele Personen sich hinter einer kreativen Arbeit zu einer Landingpage oder Website durchgeklickt haben, kann sich eine Marke ein Bild davon machen, wie ihre Zielgruppe auf eine bestimmte Art von Werbematerial reagiert.
• Engagement für ähnliche Beiträge: Wie sind ähnliche Beiträge in der Vergangenheit eingegangen? Wie sind ähnliche Beiträge von Mitbewerbern eingegangen? Wenn man sich das Engagement bei ähnlichen Posts anschaut, kann eine Marke vorhersagen, wie kreativ wahrgenommen werden könnte. Marken sollten sicherstellen, dass sie bei der Betrachtung dieser Engagement-Metriken tiefgründige Kennzahlen wie Speichern und Teilen berücksichtigen und nicht nur oberflächliche Kennzahlen wie Likes und Kommentare.
• Konsumverhalten/Warenkorbaktivitäten: Diese Art von Daten ermöglicht es Marken, die Zielgruppe und ihr Verhalten vor dem Kauf zu verstehen. Mithilfe dieser Daten können Marken Inhalte erstellen, die zu Konversionen führen.
• Demografie der Zielgruppe: Wenn du anfängst, mit einem YouTuber zu arbeiten, ist es wichtig, seine Zielgruppe zu verstehen, und Daten sind ein wesentlicher Bestandteil davon. Wenn Marken wissen, wer ihre Zielgruppe ist, können sie Inhalte erstellen, die für diese bestimmte Zielgruppe von Bedeutung sind.

Datengesteuertes Influencer-Marketing

Bei Influencer, wir haben menschliche Kreativität mit intelligenten globalen Daten kombiniert, um preisgekrönte Influencer-Marketingkampagnen für unsere Kunden zu erstellen.

Datengestützte Kreativität ist ein großer Teil dessen, was wir tun bei Influencer denn wenn es um kreative Entscheidungen geht, sind Daten von unschätzbarem Wert. Durch die Analyse historischer Daten aus Hunderten von Kampagnen sind wir in der Lage, für jeden Kunden und jede Kampagne eine maßgeschneiderte kreative Strategie zu entwickeln, um sicherzustellen, dass sie ihre Investitionen maximieren und Inhalte erstellen, die die richtigen Personen erreichen und ihre Kampagnenziele erreichen.

Für weitere Einblicke in wie wir die Wirkung von Influencer-Marketing messen können, werfen Sie einen Blick auf unseren aktuellen Artikel von Nik Speller, Direktor für Strategie und Partnerschaften, auf unserer Insights-Seite.