Influencer hat heute einen Bericht veröffentlicht, in dem untersucht und hervorgehoben wird, wie Erfolg im Influencer-Marketing für wichtige Meinungsführer aus einer Reihe von Marken, Agenturen, Branchen und Regionen aussieht — und untersucht, wie sich die Erfolgsmessung im Zuge der sich ändernden Plattformfunktionen verändert hat. Dies folgt auf den Start der Netflix-Dokumentation „The Social Dilemma“, die einen Wandel im Bereich der sozialen Medien bewirkte, nachdem sie die Bedeutung von Zweck und Autorität hinter online geteilten Inhalten hervorgehoben, Profile und Wahrnehmung unter die Lupe genommen und die Zuschauer dazu gebracht hatte, ihre Nutzung sozialer Medien und die Rolle, die soziale Medien in ihrem Leben spielen, zu hinterfragen.

In diesem Bericht wird der Niedergang traditioneller Social-Media-Metriken hervorgehoben, um den Fokus auf aussagekräftigere Kennzahlen zu verlagern, die Wert auf Authentizität und Zweck legen, und identifiziert aussagekräftigere Möglichkeiten, wie Werbetreibende den Erfolg ihrer Influencer-Marketingkampagnen im Jahr 2021 beurteilen können, die als „unsoziale Medienkennzahlen“ definiert werden. Einblicke von einer Reihe wichtiger Meinungsführer verschiedener Marken, darunter GymShark, Dell und Savage x Fenty, und Agenturen wie PhD und MediaCom sowie von sozialen Plattformen wie Facebook und TikTok sowie Kreativen wie Patricia Bright und Alexandra Mary Hirschi, werden zusammen mit Arbeiten präsentiert, die zusammen mit den wichtigsten Insight-Partnern von Influencer, IBM Watson, Nielsen, Fifty.io und Relative Insight, durchgeführt wurden, sowie aus Untersuchungen von Influencer.

Der Bericht untersucht, dass ein Fokus auf Likes und Kommentare nicht mehr ausreicht, um den Erfolg im Influencer-Marketing zu messen, sondern untersucht, wie sich Werbetreibende anpassen müssen, um die Ergebnisse entsprechend den Plattformänderungen zu messen. Mit neuen Tools wie Facebook Pay, der Shopify-Partnerschaft von TikTok, Instagram Shops und InstaLive-Shopping-Badges festigen sich soziale Medien weiter als hochinteressante Alternative zu Online- und Ladeneinkäufen. Marken müssen sich anpassen und neue Wege finden, den ROI zu messen.

Ben Jeffries, CEO von Influencer, sagte: „Seit einiger Zeit beobachten wir, wie sich die Erfolgsmessung des Influencer-Marketings von Vanity-Metriken wie Likes und Kommentaren hin zu tieferen sozialen Kennzahlen wie Speichern, Teilen, Klicks und der Dauer der Inhaltsanzeige verlagert hat. In diesem Jahr wurde die Erfolgsmessung noch weiter vorangetrieben, da Werbetreibende ihren Fokus auf aussagekräftigere Methoden zur Quantifizierung des Erfolgs ihrer Kampagnen verlagerten. Ich freue mich, Ihnen diesen Bericht präsentieren zu können. Er enthält unglaubliche Einblicke von einigen der besten Köpfe unserer Branche — Menschen, die die Umstellung auf Kennzahlen ohne soziale Medien bereits begrüßt haben. Es werden diejenigen sein, die diese neuen Messinstrumente zu ihrem Vorteil nutzen, die 2021 die wahren Gewinner sein werden.“

Caspar Lee, CVO für Influencer und YouTuber, kommentierte ebenfalls: „Wir freuen uns sehr, einige der weltweit größten Stimmen aus dem Bereich Influencer-Marketing zusammenzubringen, um über die zukünftige Marketinglandschaft zu diskutieren und dabei Erkenntnisse von führenden YouTubern, Werbetreibenden und Partnern zu gewinnen, um wichtige Veränderungen in der Art und Weise zu verfolgen, wie sowohl Werbetreibende als auch Verbraucher in den sozialen Medien gewinnen.“

Lesen Sie den vollständigen Bericht hier: Unsoziale Medien: Die neue Art, beim Influencer-Marketing zu gewinnen, die Nutzung unsozialer Kennzahlen

Mit besonderem Dank an die Mitwirkenden von Catalyst Global, Conde Nast, Dell, Engine UK, FCB Inferno, Facebook, Fetch, GingerMay, Google, Gymshark, Hashtag Ad Consulting, Influencer Pay Gap, Margravine Management, MediaCom, PHD, Savage X FENTY, Shreddy, Sixteenth Talent, The American Influencer Council, The Social Store, TikTok, William Hill und Chris Stokel-Walker sowie an die Entwickler Emma Louise Connolly, Jamie Rawsthorne, Jord Hammond, Patricia Bright und Supercar Blondie.