Influencer Chief Visionary Officer und YouTube Der Schöpfer Caspar Lee spricht über seine Einschätzung des vergangenen Jahres und seine Prognosen für die Social-Media-Trends im kommenden Jahr.

Fangen wir mit 2020 an. Was war Ihrer Meinung nach die wichtigste Änderung im Influencer-Marketing, auf die Werbetreibende in diesem Jahr achten sollten?

Die wichtigste Änderung des Influencer-Marketings für Werbetreibende im Jahr 2020 besteht darin, dass sie gezwungen sind, sich der verschiedenen Formen bewusst zu sein, in denen sie mit YouTubern auf den verschiedenen Plattformen zusammenarbeiten können. Vor einigen Jahren gab es YouTube, Instagram, Twitter und Facebook, aber jetzt gibt es so viele verschiedene Möglichkeiten, wie Vermarkter und Werbetreibende arbeiten können, auch einfach auf einer Plattform. Nehmen wir zum Beispiel Instagram, es gibt Reels, IGTV, Stories, Instagram-Videos und In-Feed-Posts. Es ist sehr wichtig, dass Marken lernen, mit all diesen neuen Funktionen auf den verschiedenen Plattformen umzugehen und das Beste aus den Funktionen ihrer Social-Media-Marketingstrategien herauszuholen. Außerdem versuchen Werbetreibende heute mehr denn je, neben ihren Influencer-Marketingstrategien auch bezahlte Medien zu nutzen und die vom Ersteller erstellten Inhalte im Rahmen dieser bezahlten Medienausgaben zu verwenden. Daher ist es äußerst wichtig, dass Marken in der Lage sind, einen Einblick in all diese verschiedenen Formen von sozialen Medien zu erhalten und die Macht der bezahlten Medien zu erkunden.

Eine Minute lang stand es auf Messers Schneide, aber 2020 hat sich TikTok als eine der wichtigsten Social-Media-Plattformen im Influencer-Marketing etabliert. Wie sehen Sie die Entwicklung im Jahr 2021?

2020 hat sich TikTok wirklich als eine der wichtigsten Social-Media-Plattformen im Social-Media-Marketing etabliert. Ich denke, der Grund, warum TikTok so gut abschneidet, liegt in der Menge an Engagement. Es ermutigt Prominente und kreative Helden, der Plattform beizutreten, weil sie dort ein neues Publikum gewinnen können. Das Gleiche gilt für Marken, und ich sehe, dass viele Marken hier wirklich gute Arbeit leisten. Es wird interessant sein zu sehen, wie TikTok aufgrund der Vorschriften voranschreitet und wie es von China wegziehen musste, um weiterhin in den USA arbeiten zu dürfen. Die Investition von Oracle in TikTok war sehr interessant und ich werde fasziniert sein zu sehen, wie die Plattform weiter wächst. Ich gehe davon aus, dass TikTok mit der Erstellung von Originalinhalten beginnen wird, was aufgrund der Kreativität auf der Plattform ziemlich unglaublich sein wird. Du hast es zum Beispiel bei Facebook, YouTube und Instagram gesehen. Also, pass auf diesen Bereich auf!

Wir konnten nicht über 2020 sprechen, ohne den Ausbruch des Coronavirus anzuerkennen. Dies hatte bereits enorme Auswirkungen auf das Influencer-Marketing. Was war Ihrer Meinung nach die größte Wirkung?

Anfangs waren so viele Kampagnen im Gange, die pausiert oder abgesagt werden mussten, sodass dies zunächst ziemlich starke Auswirkungen auf die Branche hatte. Aber dann stellten Marken fest, dass sie von zu Hause aus immer noch sehr effizient mit den Machern zusammenarbeiten konnten. Dies hat tatsächlich dazu beigetragen, den Übergang von traditioneller Werbung zu mehr Ausgaben in sozialen Medien und Influencer-Marketing zu beschleunigen, da Marken allmählich erkennen, wie sich der ROI wirklich auszahlt.

Wie wird sich das Ihrer Meinung nach auch auf das nächste Jahr übertragen lassen?

Ich denke, dieser neue Ansatz der Marken wird sich fortsetzen, und diejenigen, die gelernt haben, Social-Media-Marketing effektiver zu nutzen und Inhalte tatsächlich zu einem günstigeren Preis zu erstellen, werden dies auch in Zukunft tun wollen. Der GlobalWebIndex-Bericht von Influencer ergab, dass die Leute, die angefangen haben, soziale Medien häufiger zu nutzen und mehr YouTubern zu folgen, dies auch in Zukunft tun werden. Es hat also einfach viele Dinge in unserem Bereich wirklich beschleunigt.

Welche Social-Media-Plattform prognostizieren Sie, dass sie 2021 gewinnen wird und warum?

Ich denke, Instagram wird 2021 weiter florieren - sie haben Reels auf den Markt gebracht, was als Konkurrenz zu TikTok langsam an Bedeutung gewinnt. Ich würde auch vorhersagen, dass TikTok sein Wachstum fortsetzen wird. Und Facebook ist immer noch riesig, auch wenn ich denke, dass es übersehen wird, aber es hat immer noch mit Abstand die meisten Nutzer und hat daher großes Potenzial!

Welche Marke hat sich Ihrer Meinung nach 2020 wirklich bewährt und warum?

Gymshark; sie haben es dieses Jahr in den sozialen Medien und auch auf LinkedIn absolut durchgesetzt, was ich faszinierend finde, da es sich um eine Plattform handelt, die von Marken zu wenig genutzt wird, obwohl LinkedIn ein sehr starkes Publikum voller Trendsetter hat, und ich denke, der Algorithmus eignet sich sehr gut für Wachstum, also denke ich, dass die Leute mehr davon nutzen sollten, und dort habe ich definitiv viel über den Erfolg von GymShark gelernt. Und als sie zu einem Milliarden-Dollar-Unternehmen wurden, zog das eine Menge Aufmerksamkeit in den sozialen Medien auf sich, was einfach fantastisch war. Der Gründer Ben Francis hat auch einen YouTube-Kanal und er selbst ist auch ein Inhaltsersteller, was unglaublich ist.

Und auf wen freust du dich, nächstes Jahr mehr zu sehen?

Was Marken anbelangt, so freue ich mich darauf, dass viel mehr Startups, die direkt an Verbraucher gerichtet sind, wirklich wachsen. Es gibt Unternehmen wie Wild, eine umweltfreundliche Deo-Marke. Diese auf Instagram ausgerichteten Startups haben auf der Plattform ein riesiges Publikum erreicht und werden im kommenden Jahr weiter wachsen. Natürlich auch Dash Water; ich bin ein großer Fan und ich hoffe, dass all diese Unternehmen sehr gut abschneiden!

Wir sehen ständig große Fortschritte bei den Marketingdaten und -technologien von Influencern. Wie können Werbetreibende dies am erfolgreichsten nutzen?

Im Influencer-Marketing-Sektor gibt es viel mehr Technologien. Bei Influencer haben wir viel Geld in den Aufbau unserer Plattform investiert und es Marken ermöglicht, viel mehr über den ROI und Kampagnen zu erfahren und genauer vorherzusagen, mit wem sie zusammenarbeiten sollten und warum. Ich denke, als diese Branche begann, war es ein bisschen wie ein „Wilder Westen“, in dem die Leute mit YouTubern zusammengearbeitet haben, weil sie persönlich Fans dieser YouTuber waren, aber jetzt dreht sich alles um das Publikum und die Kapitalrendite und darum, sicherzustellen, dass Sie an jemanden vermarkten, der ein Publikum im richtigen Land, in der richtigen Branche usw. hat. Dies ist ein großer Schwerpunkt für uns bei Influencer, und wir haben in diesem Jahr große Fortschritte in unserer Technologie gemacht. Schau dir unsere Website an, um zu sehen, wie wir dir helfen können, sinnvolle Beziehungen zwischen deiner Marke und den richtigen YouTubern aufzubauen!

Wir haben gerade gehört, dass Instagram weiter gegen bezahlte Partnerschaftserklärungen vorgehen wird. Wie können die Social-Media-Plattformen sonst dazu beitragen, die Influencer-Marketinglandschaft zu verbessern?

Ich finde es sehr wichtig, dass YouTuber transparent sind, wenn sie mit Marken zusammenarbeiten. Ich denke auch, dass es eine Reihe von Möglichkeiten gibt, wie diese Plattformen die Influencer-Marketinglandschaft verbessern können. Eine Möglichkeit könnte darin bestehen, bei der Entwicklung der Algorithmen enger mit den Entwicklern zusammenzuarbeiten. Sie ändern sich ständig und es ist für die Entwickler sehr schwierig zu verstehen, was funktioniert, wenn bei der nächsten Aktualisierung des Algorithmus alle ihre Strategien nicht mehr relevant sind. YouTube macht das mit seinen Creator Summits wirklich gut. Es organisiert, dass die Entwickler direkt mit den Machern sprechen, um den Algorithmusprozess zu erklären, und hört sich das Feedback der YouTuber an, wie sie die Plattform verbessern können.

Wie können Werbetreibende mit YouTubern zusammenarbeiten, um wirkungsvollere Inhalte zu produzieren?

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Werbetreibende mit YouTubern zusammenarbeiten können, um wirkungsvolle Inhalte zu produzieren. Ich denke, 2021 werden Werbetreibende aufgrund ihrer Fähigkeiten zur Erstellung von Inhalten enger mit den YouTubern zusammenarbeiten und sich nicht unbedingt auf das Publikum der YouTuber als Vertrieb konzentrieren, sondern ihre Influencer-Marketingkampagnen mit einer Strategie für bezahlte Medien kombinieren. Dadurch können sich Marken darauf konzentrieren, möglichst wirkungsvolle Inhalte zu erstellen. Influencer hat vor Kurzem angekündigt, seinen Kunden eine maximale Rendite aus Werbeanzeigen zu bieten, indem wir unseren Kunden garantierte Geschäftsergebnisse bieten — einschließlich garantierter Verkäufe und garantierter Akquisitionen, bei denen unsere Influencer-Marketingkampagnen mit einer Strategie für bezahlte Medien kombiniert werden. Ich denke, das ist die Zukunft wirkungsvoller Inhalte und wir werden in Zukunft noch viel mehr davon sehen!