المنشئ أولاً. مدفوعة بالنتائج.

دخلت Influencer و Xbox في شراكة مع مجموعة مختارة من 5 لاعبين متنوعين على أجهزة الكمبيوتر من المستوى الأعلى والمستويات الكلية مع جماهير شديدة التفاعل في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة لزيادة الوعي ودفع التحويل لميزة Friend Referral الجديدة. ركزت الحملة بشكل خاص على لاعبي الكمبيوتر الشخصي، بدلاً من اللاعبين بشكل عام، الأمر الذي تطلب عمليات البحث والتدقيق المتعمقة ولكن تم تنفيذها على أمل أن يكون لنتائج الحملة صدى أفضل لدى الجمهور الأكثر استهدافًا. لهذا السبب، كان المحتوى الذي تم إنشاؤه أصليًا لكل منشئ محتوى وجمهوره مما أدى إلى مستوى عالٍ من التنوع في التصميم الذي يمكن بعد ذلك طرحه بصيغة مدفوعة. تم تنفيذ هذه الحملة في أقل من 10 أيام عمل من البداية إلى التنفيذ، الأمر الذي تطلب التواصل السلس والجداول الزمنية الصارمة. وتؤكد مقاييس أداء الحملة المستوى الرائع من المشاركة الذي حققته، مع أكثر من 34 مليون مشاهدة عبر خمسة أجزاء من المحتوى. يُبرز متوسط وقت المشاهدة المثير للإعجاب البالغ 5.8 ومعدل المشاهدة بنسبة 25% لمدة 6 ثوانٍ فعالية الحملة في جذب الجمهور. يوضح هذا النجاح أهمية استخدام محتوى أصيل وملائم، بالإضافة إلى دمج العلامة التجارية من خلال عناصر مثل الشعارات أو تراكبات النص أو الصوت للحفاظ على انتباه الجمهور. من خلال نجاح هذه الحملة، تم تجديد Xbox بالفعل معنا للحملات المستقبلية.

سعت Wonderskin إلى الاستفادة من منصة TikTok لإنشاء حملة تمزج الأصالة مع الحجم، مما يؤثر على جميع مراحل مسار التسويق. كان التحدي هو تطوير المحتوى الذي لاقى صدى لدى الجمهور مع تحقيق أهداف الأداء أيضًا.

لقد واجهنا التحدي المثير المتمثل في زيادة الوعي بمالطا كوجهة عطلة رائعة للعائلات والأزواج والمسافرين المنفردين. كان النهج في تحقيق هذا الهدف من خلال التركيز على مناطق الجذب السياحي الخاصة، والرحلات اليومية إلى مناطق معينة داخل مالطا، وأفضل الفنادق والمطاعم المرغوبة. أجرينا أيضًا مسابقة للفوز برحلة إلى مالطا من أجل تحقيق مشاركة أعلى ونتائج قابلة للتنفيذ. تم إنشاء الحملة نفسها على أرض الواقع في مالطا وشهدت تحولًا سريعًا حيث تمت مراجعة جميع المحتويات وعرضها مباشرة في غضون 24 ساعة من الإنشاء. أظهر تأثير الحملة شعورًا إيجابيًا للغاية تم تحقيقه على وجه الخصوص فيما يتعلق بمناطق الجذب المحددة وفكرة زيارة مالطا كوجهة لقضاء العطلات. كانت هناك أيضًا مشاركة عالية للغاية من خلال النقرات على الروابط لتنزيل مسارات مخصصة لمنشئي المحتوى الفرديين والدخول في المنافسة للفوز برحلة إلى مالطا. أثبتت هذه النتائج المجمعة نجاح الحملة في زيادة الوعي ولكن تم تحقيق المزيد من خلال إظهار التأثير الفعلي في التأثير الإيجابي على سلوكيات وأفعال الجماهير.

سعت Spotify إلى تعزيز مشاركة علامتها التجارية من خلال تجاوز مجرد المنشورات الترويجية إلى تعزيز الاتصالات الحقيقية مع المبدعين. كان الهدف هو تحويل اللحظات العابرة إلى حركات ثقافية أكبر، واستخدام الأشخاص بشكل فعال لبناء سرد للعلامة التجارية وليس الاعتماد فقط على استراتيجيات النشر التقليدية.

دخلت Influencer في شراكة مع الهيئة العامة للسياحة السعودية لإبراز كون البلاد وجهة العطلات الأولى للمسافرين بعد فيروس كورونا، حيث شهدت الكثير من البلدان انخفاضًا في السفر بعد الوباء. في غضون أسبوعين من تاريخ قصير، سافرت المجموعة الأولى من المبدعين إلى البلاد في رحلة مدتها 5 أيام لمشاهدة العجائب التي تقدمها السعودية واستكشاف بلد لم يزره الكثير من السياح. منذ عام 2019، عقدنا شراكة مع Visit Saudi لعرض البلاد كوجهة رائدة لقضاء العطلات، وكان آخرها لقضاء العطلات في فترة ما بعد فيروس كورونا. في غضون أسبوعين فقط، قمنا بتوظيف أكثر من 30 من منشئي المحتوى للقيام بجولة لمدة 5 أيام في المملكة العربية السعودية، مما أتاح لهم الفرصة لاستكشاف أجزاء من البلاد لم تتح الفرصة للعديد من السياح لرؤيتها بعد. خلال الفترة من 2022 إلى 2023، استقطبنا أكثر من 300 منشئ محتوى إلى المملكة العربية السعودية في 26 رحلة فردية، حيث قدمنا أكثر من 8 أضعاف المحتوى - وأكثر من 100 مليون مرة ظهور - مما كان متوقعًا عبر Instagram و YouTube و TikTok. كما دعمنا 12 حدثًا فريدًا داخل البلاد، بما في ذلك كأس السعودية، ومهرجان ميدل بيست الموسيقي، وفورمولا 1، وفورمولا إي، ومواسم الرياض. كانت نتيجة الحملة كبيرة، حيث أظهر تقرير GWI أن 60٪ من الجمهور الذين شاهدوا محتوى حملتنا سيفكرون الآن في حجز عطلة في السعودية، عندما لم يفعلوا ذلك من قبل.

تم تكليفنا برفع مستوى الوعي بأحدث حملة لـ AA، والتي شجعت الناس على «Get. هذا. «الشعور» بالعودة إلى الطريق أثناء القيادة مرة أخرى بعد الإغلاق. من خلال العمل مع اثنين من منشئي المحتوى المقيمين في المملكة المتحدة على TikTok، أعدنا خلق متعة القيادة وذكّرنا الجماهير بمتعة المغامرة الجامحة. في حين أن المخرجات المتفق عليها كانت 2 TikToks، فقد ذهب منشئو المحتوى إلى أبعد الحدود، حيث أنتجوا محتوى الحملة الذي تم نشره ليس فقط عبر TikTok، ولكن أيضًا عبر Instagram و Facebook، مما ضمن للعلامة التجارية 4 أجزاء إضافية من المحتوى. لهذا السبب، قمنا بزيادة استهداف جمهورنا بنسبة مذهلة بلغت 218٪، مما جعلنا نصل إلى حجم جمهور يبلغ مليون شخص! حققت مقاطع فيديو TikTok وحدها معدل تأثير مثير للإعجاب بلغ 30.5٪، عندما كان متوسط الصناعة 25٪. نجاح تيك توك؟ أنت تراهن!

كان الهدف من الحملة هو تحدي الصور النمطية لجيل الألفية وإقناع الجمهور ذي التفكير الإبداعي بأن العمل في الجيش البريطاني كان خيارًا قابلاً للتطبيق بالنسبة لهم. وللقيام بذلك، عملنا مع مجموعة صغيرة من المؤثرين المبدعين للغاية لإنتاج 16 قطعة من المحتوى المذهل الذي تحدى الصورة النمطية لجيل الألفية باعتباره كسولًا ومستحقًا للذات. كان لهذا المحتوى تأثير كبير على الجمهور المباشر، ولكنه لم يصل إلا إلى 180,000 شخص، لذلك، لتحقيق الوصول الذي طلبناه، أخذنا المحتوى الأفضل أداءً وعززناه من خلال الإنفاق المدفوع على Instagram. لقد جعلنا هذا النهج ثلاثة أضعاف مدى وصول المحتوى الخاص بنا ونقدم التوازن المثالي بين الوصول والتأثير بين الجمهور المستهدف.

كان الهدف من الحملة إنتاج محتوى أصلي يركز على الصيف للعلامة التجارية أدى إلى زيادة الوعي بعلامة ستاربكس التجارية وساعد في إثارة محادثة بين الجمهور المستهدف للعلامة التجارية حول الأنشطة الصيفية المفضلة لديهم. ولتحقيق ذلك، عملنا مع 8 من أكثر مبدعي أسلوب الحياة إبداعًا في فرنسا، والذين أظهروا لجمهورهم كيف تتناسب علامة ستاربكس التجارية ومنتجات ستاربكس المفضلة لديهم مع أنشطتهم الصيفية.

كان الهدف من الحملة هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية لـ Shelter وشهدنا شراكة مع منشئي الألعاب معًا الذين بدأوا البث المباشر على Twitch لمدة 4 ساعات على الأقل، لتشجيع جمهورهم على التبرع لـ Shelter. لقد عملنا مع اثنين من منشئي المحتوى الذين تبنوا مفهوم الحملة وجمعوا متابعيهم معًا لنشر المحادثة حول Shelter وجمع التبرعات عبر حساباتهم على Instagram و Twitter و Twitch.

مع اكتساب المملكة العربية السعودية الاهتمام في كرة القدم العالمية، أراد الاتحاد السعودي لكرة القدم توسيع السرد إلى ما وراء اللعبة نفسها. كان التحدي هو نسج شغف كرة القدم مع الثقافة الغنية والضيافة في المملكة العربية السعودية، وتقديم قصة أكثر عمقًا للجماهير الدولية.