يتغير عالم التسويق المؤثر طوال الوقت، وأحد التغييرات الرئيسية التي نلاحظها هو أن العلامات التجارية والمبدعين على حد سواء يتطلعون إلى إنشاء المزيد من الشراكات طويلة الأجل. هناك بعض الأسباب المثيرة للاهتمام لذلك، والتي تخبرنا المزيد عن الاتجاهات التي قد نتوقعها من التسويق المؤثر في الأشهر والسنوات القادمة.

مع تزايد نسبة التشبع في مشهد منشئي المحتوى، أصبح منشئو المحتوى أكثر صرامة بشأن المنتجات والعلامات التجارية التي يختارون اعتمادها، مما يضمن تآزرهم الحقيقي مع العلامة التجارية.

بالإضافة إلى حقيقة أن العمل مع الأشخاص الذين يحبون علامتك التجارية حقًا أمر جيد، لماذا يجب أن تستثمر العلامات التجارية في هذه الشراكات الأصيلة طويلة الأجل؟ ما هي الفوائد لكلا الطرفين وكيف يمكننا ضمان إنشاء أفضل الشراكات؟

الشراكات طويلة الأجل أكثر واقعية

أولًا وقبل كل شيء، تبدو الشراكة القائمة على طول العمر أكثر واقعية لمتابعي منشئ المحتوى. لقد ولت الأيام التي يمكن فيها لمنشئ المحتوى المصادقة على منتج مرة واحدة مقابل القليل من المال السريع ثم عدم العمل معه مرة أخرى. لقد أصبح السوق الاستهلاكي أكثر حكمة في التعامل مع هذه الأنواع من التعاون، وغالبًا ما يتم استدعاء الشراكات غير الأصيلة ورفضها.

إن ضمان إلمام المتابعين بالعلامة التجارية من خلال المحتوى المتسق لمنشئي المحتوى يؤكد حقيقة أن الشراكة حقيقية. يدرك المتابعون أن منشئي المحتوى يجب أن يعجبوا حقًا بالعلامة التجارية للعمل معهم بانتظام، وبالتالي زيادة الثقة حول العلامة التجارية وعروضها.

وبالمثل، بالنسبة لمنشئي المحتوى، من المهم للغاية بالنسبة لهم أن يكونوا أصليين، والشراكات طويلة الأجل تسلط الضوء حقًا على هذا لمتابعيهم. سيحترم المتابعون المحتوى الخاص بهم ويفهمون أنه ليس مجرد منشور لمرة واحدة ولكنه تعاون حقيقي يعتمد على حقيقة أن منشئ المحتوى يحب العلامة التجارية حقًا.

يمكن للعلامات التجارية الحصول على مزيد من التعليقات من خلال الشراكات طويلة الأجل

لا أحد يعرف المجتمع مثل المنشئ الذي قام ببنائه. لذلك، تتحسن جودة المحتوى عندما يتم إنشاؤه بواسطة شخص يعرف جمهوره. من خلال الشراكات طويلة الأجل، هناك مجال للحصول على تعليقات حول نوع المنشورات التي يستمتع بها الأشخاص وتخصيص المحتوى للجمهور بطريقة لا تسمح بها عمليات التعاون لمرة واحدة.

ستتمكن العلامات التجارية أيضًا من الحصول على تعليقات حقيقية من جمهورها المستهدف حول المنتج أو الخدمة التي تقدمها، وقد يكون هذا أمرًا لا يقدر بثمن. بدون مساعدة منشئي المحتوى، قد يستغرق جمع هذا النوع من تعليقات السوق والجمهور سنوات ويكون مكلفًا للغاية. ومع ذلك، من خلال الشراكة طويلة الأمد مع المبدعين، ستحصل العلامات التجارية على هذه الأفكار كجزء لا يتجزأ.

يستطيع منشئو المحتوى على المدى الطويل تحسين نبرة الصوت

كم مرة شاهدت منشورًا وفكرت في نفسك «واو يبدو هذا غير أصيل جدًا؟». قد تبدو مشاركات التعاون لمرة واحدة وكأن العلامة التجارية قد كتبت التسمية التوضيحية حرفيًا ونظمت المحتوى من أجل ملاءمة نبرة صوتها، دون النظر إلى نبرة الصوت الطبيعية لمنشئ المحتوى.

عندما يحدث هذا الصدام في نبرة الصوت، قد يكون من الواضح جدًا أن التعاون ليس حقيقيًا، ويبدو سيئًا حقًا على كلا الطرفين. ومع ذلك، من خلال الشراكات طويلة الأمد مع منشئي المحتوى، يمكن للعلامات التجارية تسخير صوت منشئ المحتوى وشخصيته من أجل إنشاء محتوى جذاب يتماشى مع نبرة الصوت التي يتحدثون بها عادةً. وهذا يجعل الأمر برمته أكثر أصالة ويمكّن العلامات التجارية من تسخير صوت منشئ المحتوى وشخصيته كصوت خاص بها.

تتيح الشراكات طويلة الأمد بين المنشئين/العلامة التجارية المحتوى المستمر

تتجه العديد من العلامات التجارية نحو اتباع استراتيجية «التشغيل الدائم»، مما يعني أنها تقدم المحتوى باستمرار بدلاً من تشغيل حملات لمرة واحدة. الهدف هو أن تكون العلامة التجارية قادرة على استهداف جمهورها وإعادة التسويق لهم في كل مرحلة من مراحل دورة حياة العميل من أجل الحفاظ على تفاعلهم.

تتلاءم شراكات منشئي المحتوى طويلة الأمد مع هذا النوع من الإستراتيجية، حيث يستطيع منشئو المحتوى نشر محتوى مستمر يسمح للعلامات التجارية بالبقاء في طليعة أذهان الجمهور المستهدف.

كيف يمكن للعلامات التجارية إنشاء شراكات طويلة الأمد؟

من أجل جني هذه المكافآت، يجب أن تتطلع العلامات التجارية إلى التعاون مع منشئي المحتوى الذين سيكونون قادرين على تأييد علامتهم التجارية بشكل حقيقي على المدى الطويل. وهذا يعني حقًا إجراء أبحاثهم والعثور على منشئي المحتوى المناسبين الذين تتطابق متابعيهم مع الجمهور المستهدف للعلامة التجارية.

هناك العديد من الفوائد للشراكة مع منشئي المحتوى على المدى الطويل، بما في ذلك معدل أفضل للعلامات التجارية، وعلاقة أكثر استقرارًا لمنشئي المحتوى، وهو أمر مفيد للغاية. إذا كنت تعمل حاليًا على المدى القصير، فمن المنطقي فتح المناقشة لمنشئي المحتوى ومعرفة من سيكون قادرًا على تقديم عقد طويل الأجل. إذا تمكنت من جذب المزيد من منشئي المحتوى المبتدئين في رحلتهم صعودًا، فقد يكون هذا تكتيكًا رائعًا ومع نموهم يمكنهم اصطحاب علامتك التجارية معهم بطريقة أصيلة.

إذا كنت مستعدًا لتسخير قوة شراكات منشئي المحتوى على المدى الطويل، ابقى على اتصال لمعرفة المزيد حول كيف يمكننا مساعدة علامتك التجارية في الحملات طويلة المدى.

‍