في Web Summit 2021، ناقش مؤسسا Influencer بن جيفريز وكاسبار لي كيف أدى الوباء إلى تكافؤ الفرص لكل شخص ينشئ المحتوى، مع تشجيع العلامات التجارية أيضًا على منح المزيد من الملكية لمنشئي المحتوى عند تشغيل حملات التسويق المؤثر.

انضم مؤسسو Influencer والرئيس التنفيذي بن جيفريز والمدير التنفيذي Caspar Lee إلى Condé Nast، مديرة Influencer Anna Anderson في Web Summit 2021، لمناقشة التسويق المؤثر في عام 2022.

افتتحت المحادثة بمناقشة صادقة حول الطرق التي غيّر بها الوباء صناعة التسويق المؤثر، حيث علق لي بأنه خلق مجالًا متكافئًا لكل شخص ينشئ المحتوى، لسببين. أولاً، أجبر الوباء المشاهير ومنشئي النانو على حد سواء على البدء في إنشاء محتوى من غرف النوم، وكانت إزالة استوديوهات الإنتاج واسعة النطاق تعني أنه إذا كانت لديك الموهبة، فسيصبح المحتوى بنفس الجودة إلى حد كبير. ثانيًا، شهدنا طفرة هائلة في استخدام TikTok، وهي منصة تحتاج، كما أشار Caspar، فقط إلى هاتف لإنشاء محتوى.

وقد أدت تسوية الملعب هذه أيضًا إلى محتوى أكثر صدقًا وحميمية بعد الوباء، وهو أمر يأمل أندرسون أن يستمر في المستقبل. ووافق جيفريز على ذلك قائلاً: «كان المحتوى الذي تم إنشاؤه أثناء الوباء أكثر دقة بكثير، وأقل تلميعًا بكثير من المحتوى الذي تمت مشاهدته سابقًا، وهذا يتردد صداه بشكل أعمق لدى الجمهور، مما ساعد على بناء علاقات حقيقية بين منشئي المحتوى ومتابعيهم».

كما استكشفت اللجنة كيف تقوم TikTok بتغيير الطريقة التي تفكر بها الشركات في مستخدميها، وبالتالي كيف تفكر في الاستهداف. أعلنت TikTok مؤخرًا أنها، بدلاً من التركيز على الجيل Z أو التركيبة السكانية التقليدية الأخرى، كانت تركز على الجيل T، أو جيل TikTok. هذا يعني أنهم سيستهدفون الآن المستخدمين بمحتوى يعتمد على اهتماماتهم وعقليتهم، بغض النظر عن العمر أو الموقع الجغرافي أو غيرها من الخصائص الديموغرافية التقليدية.

عند مناقشة توقعاتهم لمستقبل التسويق المؤثر، شارك بن وكاسبار وآنا حماسهم بشأن مستقبل التسوق المباشر، الذي كان ضخمًا في الصين ودول آسيوية أخرى ولكنه لم ينفجر بعد بنفس الطريقة في الغرب. وناقشوا كيف يمكن أن يرجع ذلك إلى الطرق المختلفة التي يتفاعل بها منشئو المحتوى مع جمهورهم ويبيعون له. قال جيفريز: «من الواضح أنها لن تكون لوحة تسويق مؤثرة دون ذكر كلمة» الأصالة «، لكنني أشعر أن هذه هي إحدى الطرق الأكثر أصالة التي يمكن لمنشئي المحتوى من خلالها العمل مع العلامات التجارية لتسويق منتجاتهم لمتابعيهم هناك».

لمزيد من المعلومات حول إدارة حملة تسويق مؤثرة ناجحة، توجه إلى موقع influencer.com.

‍