شخصية مؤثرة نشر اليوم تقريرًا يستكشف ويسلط الضوء على شكل النجاح في التسويق المؤثر لقادة الرأي الرئيسيين عبر مجموعة من العلامات التجارية والوكالات والصناعات والمناطق - وينظر في كيفية تغير قياس النجاح بما يتماشى مع ميزات المنصة المتغيرة. يأتي ذلك بعد إطلاق فيلم Netflix الوثائقي «The Social Dilemma»، الذي شهد تحولًا في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي بعد أن سلط الضوء على أهمية الهدف والسلطة وراء المحتوى الذي تتم مشاركته عبر الإنترنت، وفحص الملفات الشخصية والتصورات، وجعل المشاهدين يشككون في استخدامهم لوسائل التواصل الاجتماعي والدور الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في حياتهم.

يسلط هذا التقرير الضوء على زوال مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية، كطريقة لدفع التركيز إلى مقاييس أكثر جدوى تقدر الأصالة والغرض، ويحدد طرقًا أكثر جدوى يمكن للمعلنين من خلالها الحكم على نجاح حملاتهم التسويقية المؤثرة في عام 2021، والتي تُعرّف بأنها «مقاييس وسائل الإعلام غير الاجتماعية». يتم تقديم رؤى من عدد من قادة الرأي الرئيسيين من مجموعة من العلامات التجارية، بما في ذلك GymShark و Dell و Savage x Fenty، والوكالات بما في ذلك PhD و MediaCom، ومن المنصات الاجتماعية مثل Facebook و TikTok، ومنشئي المحتوى مثل باتريشيا برايت وألكسندرا ماري هيرشي، جنبًا إلى جنب مع العمل المنجز جنبًا إلى جنب مع شركاء Influencer الرئيسيين في مجال البصيرة IBM Watson و Nielsen و Fifty.io و Relative Insight، ومن الأبحاث التي أجرتها Influencer.

يستكشف التقرير كيف أن التركيز على الإعجابات والتعليقات لم يعد كافيًا لقياس النجاح في التسويق المؤثر، ولكنه يبحث بدلاً من ذلك في كيفية تكيف المعلنين لقياس النتائج بما يتماشى مع تغييرات النظام الأساسي. من خلال الأدوات الجديدة مثل Facebook Pay وشراكة Shopify من TikTok ومحلات Instagram وشارات التسوق InstaLive، تعزز وسائل التواصل الاجتماعي نفسها كبديل جذاب للغاية للتسوق عبر الإنترنت وفي المتاجر، ويجب على العلامات التجارية التكيف وإيجاد طرق جديدة لقياس عائد الاستثمار.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Influencer بن جيفريز: «منذ فترة، كنا نشاهد قياس نجاح التسويق المؤثر ينتقل من مقاييس الغرور، مثل الإعجابات والتعليقات، إلى مقاييس اجتماعية أعمق مثل الحفظ والمشاركات والنقرات ومدة مشاهدة المحتوى. هذا العام، تم دفع قياس النجاح إلى أبعد من ذلك، حيث حول المعلنون تركيزهم إلى طرق أكثر جدوى لقياس نجاح حملاتهم. أنا فخور بأن أقدم لكم هذا التقرير المليء بالرؤى المذهلة من بعض أفضل العقول في صناعتنا؛ الأشخاص الذين تبنوا بالفعل التحول إلى مقاييس وسائل الإعلام غير الاجتماعية. سيكون أولئك الذين يستخدمون أدوات القياس الجديدة هذه لصالحهم هم الفائزون الحقيقيون في عام 2021.»

كما علّق Caspar Lee، المدير التنفيذي لشركة Influencer، ومنشئ المحتوى على YouTube قائلًا: «نحن سعداء للغاية بإدخال بعض من أكبر الأصوات في العالم إلى مساحة التسويق المؤثر لمناقشة المشهد التسويقي المستقبلي، واستخلاص الأفكار من كبار المبدعين والمعلنين والشركاء لتتبع التحولات الرئيسية في الطرق التي يفوز بها كل من المعلنين والمستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي».

اقرأ التقرير الكامل هنا: وسائل الإعلام غير الاجتماعية: تبني المقاييس غير الاجتماعية، الطريقة الجديدة للفوز في التسويق المؤثر

مع شكر خاص للمساهمين من كاتاليست جلوبال، كوندي ناست، ديل، إنجين المملكة المتحدة، إف سي بي إنفيرنو، فيسبوك، فيتش، جينجر ماي، غوغل، جيمشرك، هاشتاغ للاستشارات الإعلانية، إنفلونسر باي جاب، مارغرافين مانجمنت، ميديا كوم، دكتوراه، سافاج إكس فينتي، شريدي، سيكستينث تالنت، ذا أميريكان إنفلونسر كونسيل، ذا سوشيال ستور، ويليام هيل وكريس ستوكل-ووكر، بالإضافة إلى المبدعين إيما لويز كونولي، جيمي راوثورن، وجورد هاموند، وباتريشيا برايت، وسوبركار بلوندي.