من زيادة الإيرادات إلى الهيمنة المتزايدة لألعاب الهاتف المحمول، تجذب صناعة الألعاب الملايين من اللاعبين الجدد ومستهلكي المحتوى كل عام. إلى جانب هذه الطفرة، برز التسويق المؤثر في قطاع الألعاب كأداة قوية لإشراك الجماهير الشابة ودفع اكتشاف العلامة التجارية.

تستكشف هذه المقالة أحدث الإحصاءات والاتجاهات التي تشكل مشهد الألعاب، ودور منشئي الألعاب، وسلوكيات المستهلك المتطورة التي تحول السوق.

‍إحصاءات نمو الصناعة

‍الألعاب‍

يستعد سوق الألعاب العالمي لنمو كبير، حيث من المتوقع أن تصل الإيرادات السنوية إلى 503.14 مليار دولار بحلول عام 2025، ارتفاعًا من 396 مليار دولار في عام 2023. يؤكد هذا التوسع السريع الشعبية المتزايدة والنجاح التجاري للألعاب في جميع أنحاء العالم.

لا تزال منطقة آسيا والمحيط الهادئ السوق الأعلى ربحًا، حيث تحقق ما يقرب من نصف إجمالي إيرادات ألعاب الفيديو العالمية. في عام 2023، برزت الصين كأكبر سوق للألعاب على مستوى العالم، متجاوزة الولايات المتحدة، التي احتلت المرتبة الثانية، بينما حصلت اليابان على المركز الثالث. من بين قطاعات الألعاب، تستمر ألعاب الهاتف المحمول في الهيمنة، حيث تساهم بما يقرب من 100 مليار دولار سنويًا - تتفوق عليها فقط أجهزة الألعاب والإعلانات داخل اللعبة.

‍التسويق المؤثر‍

يكتسب منشئو الألعاب زخمًا كبيرًا بين المستهلكين، لا سيما بين الفئات السكانية الأصغر سنًا. حاليًا، 9٪ من المستهلكين يتابعون منشئ الألعاب، ويرتفع هذا الرقم إلى 17٪ بين أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا. بالنسبة للرجال في هذه الفئة العمرية، تقفز النسبة إلى 23٪، مما يجعل منشئي الألعاب أكثر أنواع المؤثرين شيوعًا يليهم الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا على مستوى العالم.

في الولايات المتحدة، يحتل منشئو الألعاب المرتبة الثانية بين أكثر أنواع منشئي المحتوى شيوعًا بين المراهقين، حيث يتابعهم 36٪ من المراهقين، خلف منشئي الموسيقى بنسبة 38٪. ينعكس التأثير المتزايد لمنشئي الألعاب في التوسع السريع للسوق - بلغت قيمة التسويق المؤثر للألعاب 4.4 مليار دولار في عام 2022، ارتفاعًا من 2.5 مليار دولار في عام 2021.

‍إحصائيات منصة المؤثرين‍

يستمر محتوى الألعاب في الازدهار على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تتصدر منصات مثل TikTok و YouTube و Twitch المهمة. حصد الهاشتاغ #TikTokMadeMePlayIt، حيث يشارك المستخدمون الألعاب التي اكتشفوها من خلال TikTok، 161.6 مليون مشاهدة رائعة. وفي الوقت نفسه، يظل YouTube و Twitch أكثر المنصات شيوعًا لمحتوى الألعاب.

على YouTube، يحظى مشاهدو مقاطع الفيديو المخصصة للألعاب بالولاء بنسبة 53٪ عن متوسط المنصة، مما يُظهر ارتباطًا قويًا بين منشئي المحتوى وجمهورهم. تفتخر الألعاب بالجمهور الأكثر ولاءً من بين 12 نوعًا تم مسحها.

تختلف معدلات المشاركة عبر المنصات، حيث يتصدر Instagram 3.15٪، يليه TikTok بنسبة 2.19٪. يشهد YouTube معدل مشاركة قويًا يبلغ 0.78٪، في حين أن X (Twitter سابقًا) وFacebook يتخلفان بنسبة 0.24٪ و 0.20٪ على التوالي، مما يساهم في متوسط معدل المشاركة الإجمالي البالغ 0.95٪ لمحتوى الألعاب.

‍التسويق المؤثر لإحصاءات الألعاب‍

يلعب منشئو المحتوى دورًا رئيسيًا في مساعدة جمهور الألعاب على اكتشاف العلامات التجارية، لا سيما في أسواق المملكة المتحدة والولايات المتحدة. في المملكة المتحدة، يجد 10.7% من جمهور الألعاب العلامات التجارية من خلال منشئي المحتوى، بينما يتابع 25.7% منشئي المحتوى بنشاط. وفي الوقت نفسه، نشر 13٪ من اللاعبين في المملكة المتحدة معلومات عن الألعاب عبر الإنترنت في الشهر الماضي. لا يزال Facebook منصة شائعة، حيث أطلق عليها 16.9٪ من اللاعبين في المملكة المتحدة اسم وسائل التواصل الاجتماعي المفضلة لديهم.

في الولايات المتحدة، يكتشف 12.6% من جمهور الألعاب العلامات التجارية من خلال منشئي المحتوى، بينما يتابع 28.4% منشئي المحتوى. بالإضافة إلى ذلك، نشر 18.4٪ من اللاعبين الأمريكيين معلومات عن الألعاب عبر الإنترنت مؤخرًا، ويفضل 22.1٪ منهم Facebook.

تؤدي موافقات منشئي المحتوى إلى زيادة عمليات الشراء بشكل كبير - فقد اشترى 32٪ من المستهلكين على مستوى العالم منتجًا في العام الماضي بسبب توصية منشئ المحتوى. ويرتفع هذا الرقم إلى 40% بين عشاق الألعاب، حيث يقوم 32% من اللاعبين في المملكة المتحدة و 41% من اللاعبين في الولايات المتحدة بعمليات شراء بعد تأييد منشئي المحتوى. تُصنف الألعاب على أنها الفئة الأولى للمنتجات المشتراة بعد الاطلاع على توصية منشئ المحتوى.

‍إحصاءات سلوك المستهلك‍

يستمر مشهد الألعاب في النمو، مع ما يقرب من 2.6 مليار لاعب حول العالم. ومن بين هؤلاء، هناك حوالي 2 مليار من هواة الألعاب المحمولة، مما يعزز الألعاب المحمولة باعتبارها المنصة الأكثر شعبية من حيث حجم الجمهور. أظهر استطلاع عالمي لعام 2023 أن أكثر من 80٪ من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 44 عامًا يلعبون ألعاب الفيديو على نوع من الأجهزة، مع احتمال مشاركة الرجال قليلاً.

تعد الهواتف الذكية أكثر أجهزة الألعاب شيوعًا على مستوى العالم، حيث يلعب 68٪ من مستخدمي الإنترنت الألعاب على هواتفهم. تأتي أجهزة الكمبيوتر في المرتبة الثانية، حيث يستخدم 36.8٪ من اللاعبين هذه المنصة. تُصنف ألعاب إطلاق النار وألعاب المغامرات على أنها أكثر الأنواع لعبًا في معظم الفئات العمرية، بينما تحظى ألعاب المحاكاة والسباق بشعبية. يميل اللاعبون الأصغر سنًا إلى الانجذاب نحو عناوين battle royale، بينما يفضل اللاعبون الأكبر سنًا ألعاب الألغاز وألعاب الكازينو. عندما يتعلق الأمر بألعاب الهاتف المحمول، فإن ألعاب الألغاز تأخذ زمام المبادرة، تليها الألعاب الإستراتيجية وألعاب الكازينو.

يتمتع منشئو المحتوى بتأثير كبير على جمهور الألعاب - يثق 52٪ من الجيل Z بنصائح المبدعين بشأن المنتجات والعلامات التجارية، بينما يلعب 65٪ من مواطني الولايات المتحدة ألعاب الفيديو يوميًا. من بين الجيل Z (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا)، تحتل الألعاب المرتبة الثالثة كموضوع التسويق المؤثر المفضل، بعد الموضة في المرتبة الأولى والجمال/الطعام والشراب في المرتبة الثانية. بالنسبة للرجال، تحتل الألعاب المرتبة الأولى باعتبارها موضوع التسويق المؤثر الأكثر شيوعًا.

‍الخاتمة

‍مع تحرك سوق الألعاب العالمي نحو نمو غير مسبوق، أصبح تأثير المبدعين داخل الفضاء واضحًا بشكل متزايد. لا يعمل منشئو الألعاب على تشكيل الوعي بالعلامة التجارية وعادات شراء المستهلكين فحسب، بل يعملون أيضًا كأصوات موثوقة لجمهور مخلص يتوسع باستمرار. مع ازدهار محتوى الألعاب عبر المنصات الاجتماعية ولعب المبدعين دورًا محوريًا في اكتشاف المنتجات، يبدو مستقبل الألعاب والتسويق المؤثر مشرقًا.

توضح الإحصائيات أن صناعة الألعاب، إلى جانب قوة المبدعين، من المقرر أن تهيمن على الثقافة الرقمية لسنوات قادمة.