يبدو أن التسويق المؤثر سيرتفع من حيث الجودة والحجم في عام 2022‍

التسويق المؤثر هو الطريقة المثالية للوصول إلى مجموعة من الجماهير المتخصصة، وإيصال قيم العلامة التجارية ودفع الفعالية على المدى الطويل مع دخولنا عام 2022، وفقًا لجون بول جيمس، نائب رئيس تطوير الأعمال في منصة التسويق المؤثر Influencer.com

وقال: «نشهد تقدمًا وتطورًا سريعًا في التسويق المؤثر الذي يتبناه المعلنون». «نتوقع أنه سيكون هناك ضبابية مستمرة بين المنشئ والعلامة التجارية والمنصة مدفوعة بطموح المؤثرين - ولكن أيضًا طموح العلامات التجارية.»

كان جيمس يتحدث في Most Contagious Deconstructed في 7 ديسمبر في لندن، وهو حدث بالشراكة مع منصة التسويق المؤثر Influencer.com و Contagious.

7 وجبات سريعة من Contagious للمسوقين

بدأ مدير التحرير في Contagious، أليكس جينكينز، والمحررة العامة، كاترينا ستيرتون دود، الحدث بسبع نصائح للمسوقين اعتبارًا من عام 2021، بما في ذلك الحاجة إلى المرونة الإبداعية والقيمة في تبني الموضوعات غير المريحة تقليديًا.

فيما يتعلق بالأخير، سلط ستيرتون دود الضوء على محاولة Canesten لمعالجة المعلومات الخاطئة في البرازيل من خلال حملتها Vagle Academy، والتي قدم فيها منشئو المحتوى المشهورون 28 درسًا تفاعليًا غير تقليدي حول رعاية المرأة. على سبيل المثال، قدمت المؤثرة الإيجابية للجسم هناء خليل (@hanakhalil) دروسًا حول الملابس التي يجب ارتداؤها للعناية بالمهبل وأهمية الواقي الذكري، وشاركت 20 حقيقة عن المهبل أثناء وضع مكياجها.

قال ستيرتون دود: «لقد تجاوز الناس مرحلة «بيع الأحلام لنا» من الإعلانات». «كان هذا جزءًا رائعًا من التسويق لأن المبدعين كانوا قادرين على التقاط نبرة وحيوية الرسالة؛ لم أشعر أنها قادمة من علامة تجارية.»

10 رهانات كبيرة للمؤثر لعام 2022

ثم قدم جيمس من Influencer.com رهاناته العشرة الكبيرة على ما سيأتي في عالم التسويق المؤثر مع اقترابنا من عام 2022. أو، على حد تعبيره، «اعتبارات ثاقبة وملهمة لقادة العلامات التجارية لتعزيز أو إعادة تقويم تصورهم لما سيكون عليه التسويق الإبداعي».

في حين أدى وباء Covid-19 إلى خفض ميزانيات التسويق العالمية، كان جيمس واثقًا من أن التسويق المؤثر سيرتفع في عام 2022. «يستثمر الناس الآن بكثافة بين الفرق الإبداعية المتفانية لملء هذا الفراغ، وسيكون هناك رفع في المستوى، من حيث الجودة ولكن أيضًا من حيث الحجم.»

لكنه شدد على أنه لتحقيق النجاح، يجب أن تكون العلامات التجارية مرنة وقادرة على التكيف مع الاتجاهات، فضلاً عن الفرص الثقافية. وقال: «إن تحسين المحتوى والبيانات في الوقت الفعلي هو المفتاح لتحقيق أقصى استفادة مما لديك في الفضاء المؤثر»، «الأمر يتعلق بتطوير الأنظمة وليس الصوامع. يحتاج المعلنون إلى التوافق مع المنصات التي ستمنحهم نظرة عامة في الوقت الفعلي على جميع أعمالهم المؤثرة ودمجها بشكل كلي.

لكن اعتماد شراكات طويلة الأمد بين العلامات التجارية والمبدعين الذين لديهم نفس القيم هو الأكثر أهمية للنجاح. وقال: «سيسمح لك ذلك بتعظيم استثمارك وضمان قدرتك على القيام بالمزيد بموارد أقل».

لماذا يعتبر التسويق المؤثر فعالاً وكيف يمكن للعلامات التجارية أن تعمل بشكل أفضل؟

في وقت لاحق من الحدث، ناقشت لجنة ضمت جورجيا فاري، رائدة الاتصالات والتسويق في نادي تشيلسي لكرة القدم، وتيش ماكدونالد، رئيس تطوير الأعمال في Influencer.com، وبيكا بيل، كبيرة الاستراتيجيين في شركة Contagious: لماذا التسويق المؤثر فعال؟ ما هي العلامات التجارية التي تقوم بذلك بشكل جيد؟ كيف يمكن للمسوقين القيام بذلك بنجاح أكبر؟

جادل ماكدونالد بأن التسويق المؤثر يعمل لأنه كوّن جمهورًا مخلصًا ومخلصًا بمرور الوقت. وقالت: «إنها محادثة بين الأقران إلى حد كبير». «عندما تأتي الرسالة من العلامة التجارية، لا يستمع الجمهور إليها بنفس الطريقة.»

اتفقت اللجنة على أن التسويق المؤثر يسمح للعلامات التجارية بتوصيل الأشياء بطريقة تلقى صدى لدى جماهيرها. قال بيل إن استخدام ماركة الشوكولاتة Maltesers مؤخرًا للمبدعين في حملتها من أجل الصحة النفسية للأمهات كان مثالًا مثاليًا. وقالت: «لا يمكنك أن تكون علامة تجارية تقول هذه الأشياء». «يجب أن تأتي الرسالة من الأشخاص الذين يختبرونها بأنفسهم.»

وافق فاري على ذلك، لكنه حذّر أيضًا من أنه «يجب أن تكون هناك علاقة عاطفية بين العلامة التجارية ومنشئ المحتوى، وهذا هو المكان الذي شعرت فيه بالحرق في الماضي. على الرغم من أن شخصًا ما قد يكون لديه الجمهور الصحيح [...] إذا لم يعجبه منتجك حقًا أو لم تتوافق قيمه، فسوف ينتج عنه الكثير من الهراء بالنسبة لك.

أنهى أعضاء اللجنة الحديث من خلال مشاركة بعض النصائح النهائية مع الجمهور: كن محترمًا لمنشئي المحتوى - فهم أساتذة إنشاء المحتوى، وكن تجريبيًا، وأخيرًا، انظر إلى التسويق المؤثر كاستراتيجية طويلة الأجل - إنه موجود ليبقى.

لمعرفة المزيد حول الرهانات العشرة الكبيرة لـ Influencer لعام 2022، أو إذا كانت لديك أي أسئلة حول استراتيجيتنا، تواصل معنا. هنا.