تم إطلاق Creator Union في محاولة لتنظيم صناعة التسويق المؤثر وحماية منشئيها. كما هو الحال مع العديد من الصناعات الأخرى، تحتاج مساحة التسويق المؤثر إلى إيجاد حل وسط مناسب للعلامات التجارية والمبدعين للعمل معًا بطريقة عادلة.

في ما يلي، سنلقي نظرة على ماهية اتحاد المبدعين، وما يمكن أن نتوقعه منه.

ما هو اتحاد المبدعين؟

لسنوات، كان منشئو المحتوى يطالبون بصوت موحد يمثل اهتماماتهم. في يونيو، تم إطلاق Creator Union في المملكة المتحدة لتلبية هذه الحاجة وتمثيل المبدعين والمدونين لضمان معاملتهم بشكل عادل في جميع جوانب عملهم.

في الماضي، كان هناك بعض الانتقادات للوائح، أو عدم وجودها، في صناعة التسويق المؤثر بسبب «حداثتها» النسبية؛ إنها تتحرك بمعدل سريع لدرجة أن تمثيل المصالح الفضلى للمبدعين غالبًا ما يبدو أنه الأولوية الأخيرة.

في بعض الحالات، كان منشئو المحتوى حريصين جدًا على العمل مع العلامات التجارية لدرجة أنهم انتهى بهم الأمر في نزاعات دون توفير الحماية المناسبة. وفي حالات أخرى، استخدمت العلامات التجارية أعمال منشئي المحتوى عمدًا دون الاعتماد عليها بشكل صحيح.

في الماضي، كان من الممكن أن تحدث هذه الأنواع من الحوادث دون أي مستوى من الحماية لمنشئي المحتوى. يهدف Creator Union الآن إلى إنشاء معيار موحد يحمي المبدعين من أي نوع من المخالفات داخل الفضاء المؤثر.

كيف ستساعد الصناعة المؤثرة؟

نعتقد أن هذا سيكون شيئًا رائعًا للصناعة، وشيئًا طال انتظاره بشكل لا يصدق. كما ذكرنا سابقًا، نمت صناعة التسويق المؤثر بسرعة كبيرة، وبالتالي لم يكن لديها دائمًا ما يكفي من التشريعات لحماية المبدعين؛ ظهرت قضايا مثل العمل بدون عقود، أو بدون وكالة على ملكيتهم الفكرية مرارًا وتكرارًا دون حل، والآن يهدف اتحاد المبدعين إلى تحدي ذلك.

ستكون الفائدة الرئيسية لهذا الاتحاد الجديد هي التعليم؛ سيكون تثقيف المبدعين حول ما يستحقونه درسًا قيمًا للغاية. وهناك فائدة أخرى تتمثل في أن زيادة التوحيد القياسي من شركات التسويق المؤثرة ستؤدي إلى معرفة أفضل بالصناعة من جميع النواحي.

كيف تحمي Influencer المبدعين؟

كان هدفنا دائمًا إنشاء منصة وخدمة تعمل نيابة عن المنشئ، تمامًا كما تعمل مع العلامات التجارية. وبما أن Influencer شارك في تأسيسه YouTuber ومنشئ المحتوى Caspar Lee، فقد علمنا أن تجربته المباشرة في مجال التسويق المؤثر ستضمن حدوث ذلك.

بالإضافة إلى ذلك، تضمن تقنيتنا وضع العقود بوضوح، حتى يتمكن المبدعون من تثقيف أنفسهم بشأن قواعد ولوائح العمل مع بعض العلامات التجارية والعملاء. نحن ندرك أن العقود غالبًا ما تكون طويلة ومربكة لمنشئ المحتوى، لذلك نعمل على جعلها بسيطة وسهلة الهضم.

يعتمد الكثير مما نقوم به أيضًا على تثقيف العلامات التجارية حول كيفية العمل مع منشئي المحتوى. نريد الأفضل لكلا الطرفين، من أجل ضمان الشراكات المثمرة والطويلة الأجل لكل من المبدعين والعلامات التجارية.

في نهاية المطاف، سيكون Creator Union قادرًا على مساعدة المبدعين والعلامات التجارية والوكالات في زيادة المساءلة والشفافية في جميع أنحاء الصناعة. توجه إلى موقعنا الإلكتروني لاكتشاف كيف ندعم كل من المبدعين والعلامات التجارية في رحلات التسويق المؤثر الخاصة بهم.