هل بدأت التسوق للعودة إلى المدرسة حتى الآن؟ إذا صدمك هذا السؤال، فلا ينبغي: وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، واحد من كل خمسة المستهلكين يبدأون التسوق في العودة إلى المدرسة في أوائل يونيو. يفكر الطلاب وأولياء الأمور والعلامات التجارية على حد سواء في العودة القادمة إلى المدرسة والعودة إلى الروتين. مع اقتراب موسم العودة إلى المدرسة لهذا العام، لا يبدأ المتسوقون قوائمهم في وقت مبكر فحسب، بل ينفقون أكثر من السنوات السابقة. تخطط العلامات التجارية للبيع بالتجزئة لتحقيق زيادة كبيرة، مع نمو متوقع بنسبة 3.2% اعتبارًا من عام 2023، لتصل إلى رقم قياسي في الإيرادات قدره 81.16 مليار دولار¹.

كيف يمكن للعلامات التجارية الحصول على هذه الإيرادات وتحقيق صدى لدى المتسوقين؟ المفتاح هو الوصول إلى جماهيرهم على منصات متعددة وتخصيص رسائل المحتوى وفقًا للتركيبة السكانية الخاصة بالمستخدم لكل منصة. في حين أن الكثير من التسويق للعودة إلى المدرسة يستهدف الأمهات، لا ينبغي نسيان طلاب Gen-Z أثناء قيامهم بشراء التكنولوجيا الجديدة وأحدث الموضات واللوازم الترفيهية للعودة إلى المدرسة بأناقة. وتتمتع هذه المجموعة السكانية بقوة إنفاق مذهلة تبلغ 26.8 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها. تقدّر هذه المجموعة الديموغرافية من الجيل Z المحتوى الأصيل والشفافية في المحتوى الذي تستهلكه، مع إعطاء الأولوية لروابط منشئي المحتوى على الشخصيات الطموحة. يستهلك هذا الجيل المحتوى بسرعة أكبر على TikTok و YouTube، بينما لا يزال جيل الألفية يفضل Instagram و Facebook. يمكن أن يساعد فهم تفضيلات النظام الأساسي للسوق المستهدف والتعاون مع منشئي المحتوى العلامات التجارية على إشراك جمهورها المستهدف بفعالية وزيادة تأثيرها التسويقي.

بحلول شهر يوليو، يقفز عدد المستهلكين الذين بدأوا الإنفاق على العودة إلى المدرسة إلى 49%، مما يجعل الآن الوقت المثالي للعلامات التجارية لإطلاق حملات العودة إلى المدرسة.² بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى استهداف الطلاب وأولياء أمورهم هذا الموسم، تعد وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر طرقًا أكيدة لنشر الوعي بالعلامة التجارية، وإضفاء الأصالة على استراتيجية التسويق الخاصة بك، وتعزيز المشاركة عبر الإنترنت. يؤدي ربط العلامات التجارية برحلات الطلاب من خلال منشئي المحتوى إلى إنشاء رابط عضوي بين علامتك التجارية والتجربة المشتركة للعودة إلى المدرسة.

كيف يمكن للعلامات التجارية أن تنجح في العودة إلى المدرسة هذا العام

1. أن تكون جزءًا من الروتين

الصيف هو وقت العفوية والسفر، وغالبًا ما يتم التخلص من الروتين اليومي. مع اقتراب الخريف، يعيد الناس الالتزام بجداولهم ويؤسسون عادات جديدة. من خلال العمل مع منشئي المحتوى لدمج علامتك التجارية ومنتجك في هذه الإجراءات الروتينية، يمكنك ضمان أن تصبح جزءًا من حياتهم اليومية. إن إنشاء حضور خلال فترة العودة إلى المدرسة وفترة التحديث في الخريف يسمح لعلامتك التجارية بالتناسب بسلاسة مع الأنشطة اليومية للمستهلكين، مما يعزز ملاءمتها واستخدامها طوال الموسم.‍

2. تم إعداده للنجاح

إن وضع علامتك التجارية كأداة للنجاح يساعد الأمهات والطلاب وأي شخص ينتقل من الصيف إلى الخريف لتحقيق أهدافه. سواء كان الأمر يتعلق بالعودة إلى المدرسة بأناقة، أو الحصول على درجات جيدة، أو إدارة الجداول الزمنية المزدحمة، أو السعي وراء الترويج، يمكن لعلامتك التجارية دعم وتعزيز رحلتها في الموسم الجديد. من خلال التوافق مع تطلعاتهم، تصبح علامتك التجارية جزءًا أساسيًا من طريقهم إلى النجاح.

3. تشجيع الفردية وتمكين الجماهير

إن توتر العودة إلى المدرسة حقيقي للجميع، ويمكن أن يكون شديدًا بشكل خاص للأفراد والجماعات الذين واجهوا التمييز. من خلال التعاون مع المبدعين المتنوعين واتخاذ موقف قوي وداعم، يمكن للعلامات التجارية تمكين أولئك الذين يشعرون بالقلق - من أفراد LGBTQIA+ إلى الأمهات اللواتي يضطلعن بمسؤوليات متعددة. شجع شخصيتهم الفردية و «أفضل ما لديهم على المستوى الشخصي»، ووضع علامتك التجارية كحليف موثوق يساعدهم على تحقيق أهدافهم الفريدة، مهما كانت.

يُعد استخدام منشئي محتوى أصليين وجذابين استراتيجية قوية للعلامات التجارية التي ترغب في إحداث تأثير كبير خلال موسم العودة إلى المدرسة. من خلال الاستفادة من قابلية الارتباط والوصول الواسع لهؤلاء المبدعين، يمكن للعلامات التجارية صياغة حملات تلقى صدى لدى المستهلكين المثاليين. أثناء التخطيط لحملات العودة إلى المدرسة، ضع في اعتبارك فوائد التسويق المؤثر: يمكن للعلامات التجارية تضخيم الرسائل وتعزيز الاتصالات الحقيقية لتحقيق أهدافها. فريقنا في Influencer جاهز للعمل لمساعدة العلامات التجارية على التنقل في مشهد المبدعين.

‍