في غضون ما يزيد قليلاً عن شهر، ستتجه كل الأنظار إلى باريس - ما يقدر بأربعة مليارات¹ على وجه الدقة - مع انطلاق الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 في نهاية يونيو. سيكون هذا العام مختلفًا عن أي حفل افتتاح آخر على الإطلاق في وسط المدينة، حيث يقدم النجوم العالميون تغطية على الموقع، وبالطبع، سيل من التحديثات والتفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الفعلي، مما يجلب الإثارة إلى الشاشات في جميع أنحاء العالم.

خلال الألعاب الأولمبية الصيفية 2020، تم استهلاك 64٪ من الألعاب عبر منصات التواصل الاجتماعي وعلى الإنترنت². من المتوقع أن تتجاوز أولمبياد 2024 هذا المقياس، مما يجعلها أكثر الألعاب الرقمية أبدا. وبالطبع، في هذه السنوات الأربع، تغيرت منصات التواصل الاجتماعي والطريقة التي نستهلك بها المحتوى بشكل كبير. لم تعد وسائل التواصل الاجتماعي مجرد شريط بارز للحظات الشخصية المصقولة في الحياة. واليوم، ينشر الأفراد آراءهم «الساخنة»، ويعرضون ردود أفعالهم في الوقت الفعلي، ويستضيفون مناقشات تفاعلية مع مجتمعات جماهيرية أكبر. على هذا النحو، أثر ذلك على نسبة مشاهدة الأحداث - وفقًا لـ Google، يفضل 54% من الأشخاص مشاهدة منشئ المحتوى وهو يحلل حدثًا كبيرًا بدلاً من مشاهدة الحدث نفسه³. وهذا يسلط الضوء على التأثير المتزايد لمنشئي المحتوى على المشاركة والمصلحة العامة. يتوقع Influencer أن تغطية الألعاب الأولمبية على منصات التواصل الاجتماعي ستكون بالفعل تفوق التغطية على الهواء، وكن أكثر تأثيرًا من خلال المؤثرين الذين يجعلون الجماهير أقرب إلى الحدث.

لا يزال لدى العلامات التجارية الوقت للمشاركة في الأحداث الأولمبية، لا سيما من خلال الاستخدام الاستراتيجي للمؤثرين. تعد الاستفادة من التسويق المؤثر طريقة فعالة للانضمام إلى المحادثات التي تحدث عبر الإنترنت فور ظهورها، والقيام بذلك بسرعة الثقافة. من خلال الشراكة مع منشئي المحتوى الذين لديهم متابعون مخلصون وشخصيات مميزة، يمكن للعلامات التجارية إنشاء روابط حقيقية أثناء ركوب موجة الحماس الأولمبي.

‍

كيف يمكن للعلامات التجارية الفوز في أولمبياد 2024

1. أن تكون جزءًا من الحلم - دمج العلامة التجارية في محتوى طموح وتشجيع المشاهدين على متابعة أحلامهم بنفس الطريقة التي اتبع بها الرياضيون الأولمبيون أحلامهم. ضع العلامة التجارية كشيء يمكن أن يساعدهم أثناء سعيهم، سواء من خلال توفير الوقت لهم للتركيز على المزيد من المشاعر، أو مساعدتهم على أن يكونوا أفضل نسخة من أنفسهم، أو توفير فرص للنمو الشخصي والإنجاز.

2. فيديوهات رد الفعل - الشراكة مع منشئي المحتوى المعروفين بالتعليقات الاجتماعية أو الرياضية للتلخيص أو التفاعل مع اللحظات التي حدثت أثناء الألعاب الأولمبية أو المحيطة بها، ودمج العلامة التجارية في الرسائل كراعٍ للفيديو أو كجزء من قصة أكبر.

3. مقاطع فيديو هزلية أو وهمية - استفد من المبدعين الذين يتفوقون في المحتوى الفكاهي لإعادة إنشاء اللحظات الأيقونية التي حدثت في الألعاب الأولمبية بسرعة، مما ينقل علامتك التجارية إلى اللحظة. يعمل هذا جيدًا بشكل خاص إذا كان من الممكن نقل منتج العلامة التجارية على أنه «ينقذ اليوم» أو كونه بطل اللحظة.

4. فخر الشراء - استخدم منشئي المحتوى لسرد القصص وشرح كيف تدعم العلامة التجارية وتدافع عن الأشخاص الذين لا يمثلون تمثيلًا ناقصًا أو تدعم قضية معينة، مع مشاركة أنهم يفخرون بالشراء من العلامة التجارية بسبب هذا. يمكن لمنشئي المحتوى التأكيد على وجود مجال لتسليط الضوء على الجميع، وفي هذه الحالة، فإنهم جميع احصل على الذهب إلى المنزل.

يمكن لمنشئي المحتوى توفير إمكانية الوصول من وراء الكواليس والتعليق في الوقت الفعلي والمحتوى المخصص الذي يلقى صدى لدى متابعيهم أكثر من المشاهدة التقليدية. من خلال الاستفادة من هذه الفرص الفريدة من خلال التسويق المؤثر، يمكن للعلامات التجارية تضخيم الرسائل وتعزيز الاتصالات الحقيقية لتحقيق أهدافها التسويقية خلال هذا الحدث العالمي. فريقنا في Influencer جاهز للعمل لمساعدة العلامات التجارية على التنقل في مشهد المبدعين.